过去的周末，佛山市南海区西樵镇迎来了一波游客高峰。随着疫情防控政策调整，加上广东南海大地艺术节持续举行，12月10—11日，西樵各大景点、艺术节片区共接待游客超6万人次。自11月18日南海大地艺术节开幕以来，西樵累计接待游客15万人次，吸引来自上海、四川、深圳、广州的艺术爱好者、游客前来打卡体验，过夜游游客数量和比例激增。
一个世界级艺术IP的到来，助力西樵释放出文旅融合发展的“乘数效应”。近一个月来，“西樵山”在各大平台的搜索热度蹿升。西樵山下，沉寂多时的旧村落、老墟市也迎来的久违的人气。从区到镇，从西樵各大景区、景点到各艺术片区所在乡村纷纷乘势而上，为再次火起来的西樵文旅再添一把柴。
“西樵山”搜索量单平台增幅58%
12月10日适逢周六好天气，在西樵平沙岛沙头村村口，众多游客、艺术爱好者簇拥在艺术项目《水天一色》四周，观看由中国知名舞蹈家侯莹的现代舞作品《蜉蝣》，“南海西樵”视频号等网络平台同步直播，超2万人次在线观看。由于该演出反响热烈，11日特别加场，同样吸引了一大批观众前来观赏。
过去的周末，在西樵平沙岛沙头村，众多游客和艺术爱好者欣赏现代舞作品《蜉蝣》。通讯员供图
2022年11月18日至2023年2月19日，广东南海大地艺术节首期落户西樵，按照“一山一湖之山湖对望、一岛一墟的江岸相守、三村一园的村田辉映”三大组团，共设置西樵山、听音湖、平沙岛、太平墟、松塘村、儒溪村、凰岗村、渔耕粤韵八个分区进行布局。有别于以往传统农业观光型旅游，艺术节带来了“艺术乡建”的全新模式，也为西樵文旅产业注入了新活力。
一个世界级的艺术IP，有效激活了西樵山上山下的旅游资源、村落资源。据统计，近3个月“西樵山”关键词搜索次数在携程平台增幅达58%；近30日内在小红书、美团和大众点评网等平台上，“西樵山”关键词搜索量达到了4万次；在抖音平台，西樵山更是一直占据佛山市景区人气榜榜首。过去的周末，西樵山迎来了久违的万人登高盛况。
过去的周末，西樵山迎来了久违的万人登高盛况。通讯员供图
西樵山下，原本空心化、老龄化的平沙村，如今成了一个散布式的“美术馆集群”，岛上催生出多个网红营地建成开业，“平沙艺术岛”名声渐隆；太平旧墟以艺术之名，重现昔日繁华盛市景象；松塘村融入轻润的艺术，进一步擦亮中国历史文化名村的名片；原荒废闲置的西岸凰岗村也迎来了久违的人气，为进一步激活南海湾活力、推动西岸迈向共同富裕打开新局面……
原本空心化、老龄化的平沙村，通过艺术创作和沉淀，成为一个散布式的“美术馆集群”。通讯员供图
据西樵镇宣传文体旅游办统计，南海大地艺术节开幕不到一个月，自11月18日大地艺术节开幕以来，西樵累计接待游客15万人次，吸引来自上海、四川、深圳、广州的艺术爱好者、游客前来打卡体验，过夜游游客数量和比例激增。
乘势而上提振消费市场信心
拥有6000多年文明历史的西樵，坐拥5A级旅游景区和世界灌溉工程遗产桑园围。在11月17日召开的南海文化发展大会上，西樵对外发布了佛山西樵岭南文旅产业集聚区的发展规划，并提出了一系列具体举措和实现路径，力争到2025年年度旅游总人次破千万，到2030年旅游综合收入达百亿元。
当前，西樵正与世界知名艺术IP擦出炽热的火花，为佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设带来良好的开局。西樵各大旅游景区、景点和各艺术片区所在乡村也纷纷主动作为，多措并举为集聚区建设的火热开局、提振消费市场信心再添一把柴。
乘着南海大地艺术节的强劲势头，西樵山率先抢占“艺术+文旅”的赛道，与周边景区结成营销联盟，推出“樵湖十八曲”水上观光游船项目、西樵山+渔耕粤韵文化旅游园联票、艺术+研学精品路线等产品，释放文旅市场活力。西樵山下，太平旧墟借助艺术节带来的人气，吸引不少居民返乡装修旧物业开展商业经营；在儒溪村，原本闲置的赵家炮楼也修旧如旧，改造为特色私房菜馆，迎接八方来客……
渔耕粤韵文化旅游园艺术区域。通讯员供图
结合大地艺术节的举办，西樵还制定了研学游、山水游、乡村游三条游览线路和一日游、两日游、三日游的游览路线，开发户外运动旅游产品、研学游产品和定制深度游产品；持续加强基础设施建设，包括有为馆、西樵山缆车、营地和民宿项目等；举办观心生活π市集、巷仔里的守艺人、实景现代舞等文化艺术体育活动。
接下来，区镇更多资源也将持续下沉。12月31日至明年1月2日，由南海区文广旅体局指导，南海区餐饮业协会、西樵山书院主办，西樵镇宣传文体旅游办、观心小镇等单位承办的“大地生花·渔生有你”南海大地美食节将在西樵观心小镇拉开帷幕，同期举办“源来广府菜-南海100”冬馐发布仪式、“渔生有你”厨艺大赛和“西樵食鲜”品鉴午宴等活动，为到访西樵的市民游客带来更丰富多彩的游玩体验。
在渔耕粤韵文化旅游园，艺术作品增进了游玩体验。通讯员供图
以文润城增强文化自信
自南海大地艺术节举办以来，西樵本土村居民踊跃报名成为艺术节志愿者，在参与引导、讲解等工作中增进了文化认同和文化自信；平沙村沙头大蚕房改造原垃圾收集点，打造成为游客服务中心，成为艺术节中一道亮丽风景线；太平社区通过沙场整理、闲置地平整等方式，新增500个停车位。西樵儒溪村村民把闲置的两层小楼房让出来，支持艺术家创作……
西樵以南海大地艺术节落户为契机，持续引入各方力量参与乡村治理，志愿者与艺术家共同创作艺术品，共建美丽乡村。正如南海区委书记顾耀辉所期许的，大地艺术节真正的价值在于对老百姓的感化和提升，这也是当前南海在推动乡村振兴过程中，必须要整合凝聚和提升的一股力量。
樵泰社区组织金婚银婚夫妇打卡太平墟艺术区域，重温熟悉记忆。通讯员供图
“对于大地艺术节来说，艺术家从来不是主角，本地村民们才是。”在不同场合中，广东南海大地艺术节总策划孙倩也多次表示，通过大地艺术节项目希望在村民中实现三个效果：“自豪称颂、自发理解、自觉维护”。
“我相信，艺术可以让我们的村庄更美、生活更美，南海更美。”眼看村里人气越来越足，儒溪村党委书记陈旺弟乐开了花。她说，艺术家和艺术项目的到来，不但改善利用了一些老旧的建筑空间、丰富了村民聚会的场所、带动了村里的商业，还巧妙地引导人们走进村落的深处，展现出乡村生活最真实最火热的一面。
以文化人，促基层善治。在推动西樵文旅大繁荣，助力佛山西樵岭南文旅产业集聚区建设的同时，大地艺术节正为西樵带来更深层次的改变：广泛发动村民参与，激活乡村沉睡的文化资源，唤醒自信自强的内在力量，促进乡村共建共治共享，探索一条文化艺术与城乡融合发展的创新之路。
【南方日报记者】林洛峰
【通讯员】关蕴琪
【作者】 林洛峰
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端