半岛全媒体记者 黄靖斐
“我到电影院看过音乐会和脱口秀，还听过京剧。” “能做电影相关的研学吗？拍摄剪辑，或者动漫……”12月10日，在半岛观影团微信群做“到电影院还能做什么”调查时，影迷们纷纷留言。在对岛城影院探访时记者发现，有多家影城早已开启相声、脱口秀、音乐会、京剧以及求婚、婚纱摄影、展览等多种“出圈跨界” 多元化经营，“影院+” 引入时下最受热捧的新业态，或许成为未来影院的一种打开方式，“影院综合体”呼之欲出。
最受青睐
“脱口秀”渐成影院聚人气利器
“现场效果可以用‘炸裂’来形容。”12月2日19：30，本土脱口秀演出团体“蛤蜊喜剧”在青岛华艺国际影城（崂山店）举行第二次演出，半岛观影团的观众在现场给予演员们极其热情的反馈。对于家在崂山区的影迷@脱口秀爱好者橙子来说，这次体验到了“超值的快乐”。
在半岛观影团所做的“到电影院还能做什么”调查中，很多影迷对“看脱口秀”情有独钟。《脱口秀大会》第五季刚刚结束，脱口秀正在以势不可挡的姿态占领年轻人的娱乐领域，并引发热烈追捧。在青岛，也有多家影城和“脱口秀”正在亲密接触。
“观众们很给力，按75%的观众来算的话，这场影厅的票早就售罄了。”青岛华艺国际影城的负责人李胜告诉记者。“脱口秀不需要道具，一方舞台、一束灯光、一个话筒，就能完成表演。脱口秀结束，马上又能放电影”。
为保证演出效果，青岛蛤蜊喜剧社的主理人王粲带着工作人员来到影厅进行测试。 “之前我们一直在纺织谷和方所书店演出。在和华艺影城接洽后，抱着试试看的想法9月30 日举办了首场演出，没想到来了100多名观众，反馈超过预期，就定下了第二场。”
之所以选择影院，王粲告诉记者，“影院的舞台和音响效果以及座位的舒适度更加适合，根据影厅的大小，容纳的人数也比较弹性。”和在其他演出不同，王粲跟影院合作选择偏正式的商业性演出，“我们会挑选之前在开放麦中比较‘炸’的成熟段子，让观众充分感受到‘值回票价’。”在王粲看来，户外开放式和半封闭式的场地不适合演出，“影厅”场子比较“聚气”，“大家的注意力更集中，更能够和段子产生共振，可以及时跟演员互动，对于演员来说，能够感觉到被重视”。此外，影院的“硬条件”也极具吸引力，“在其他地方演出，观众的凳子都需要临时去摆，影院的座位对观众来说更舒服”。
王粲坦言，此前决定在影院演出对于观众人气还是有顾虑，目前情况下影院带来的粉丝黏性有限，“不像书店，一只会有一众铁粉捧场，大家去影院看电影一般还是图就近、方便，因为每个电影院的电影是一样的。”在影院演出两期后，王粲也在观众群里发现了很多新面孔，“脱口秀对于影院周边的观众还是有普及和辐射作用的。”
“今年《脱口秀大会5》和《怎么办脱口秀大会》在青岛录制，对于青岛的脱口秀有很大程度的带动和促进，他们录节目之余还做开放麦，岛城观众也是踊跃报名参加。”王粲也发现，影院和脱口秀在观众方面存在着一定的“重叠性”，脱口秀进影院或许能碰撞出新的火花，“喜欢脱口秀的多是年轻人，而这一群体正是影院的主要受众，有句话叫‘得年轻人者得天下’。”
王粲说，脱口秀在青岛的发展刚刚开始，和影院的发展也仅仅在尝试中，但他看好未来的发展，“即便是不了解脱口秀的影院周边观众，也可以来脱口秀的场子娱乐开心一下，多一个解压的方式。”
场地负责人对“脱口秀文化”有认同感是王粲选择合作的重要标准。正式合作前，影城负责人李胜和王粲进行了多次沟通，为脱口秀在影院的落地做了很多准备，演出效果付出很多。王粲认为，很多影院也想尝试做脱口秀，但往往只停留在“有场地、缺内容”的层面上，并不能真正与脱口秀文化相融合。“现在脱口秀在青岛也只是刚刚起步，远不具备拯救电影院的能力。”
影厅“剧场”
相声、京剧演出邀观众“入门”
对于大众来说，来电影院就是看电影，而电影本身就具备显著的“档期性”特点。《猫眼2021电影市场报告》显示，总计31天的假日档期贡献全年1/3以上票房。这意味着影院场景资源的利用效率几乎是长期不均衡的，头部电影上映时电影内容强势时一票难求，而当供给不足时，人们就失去了走进电影院的理由。
岛城各大影院也一直在尝试多方面的“影院+”运营模式，相声、京剧等文化演出可以和影院相互赋能。今年6月，万达影城和铭海堂相声剧场启动了战略合作，旗下8家影院陆续演出。“我们影院一般是周五周六做相声专场，上座率在一半以上”。刘天宇认为，对于年轻人来说，观影、听相声、听脱口秀都是必不可少的文化消费。“我们目前也在多方面接洽脱口秀团队，之前东营、烟台等城市的影院也有做脱口秀的案例，效果不错，我们也想拓展一下演出类型。”
铭海堂创始人路彤表示，和万达影城合作，铭海堂等于多了八个场地。如果单独建设的话，灯光音响和场租对于相声团体都是巨大的成本。而对于观众来说，专程跑到两个相声园子听相声有点远，在商圈里听相声省钱、省距离。“通过票房分成，影院和相声社都受益，观众也会觉得特别方便。”
华艺国际影城7月份推出了 “影厅剧场”，首场现代京剧经典演唱会把《红灯记》《智取威虎山》等带到了电影院里，后与青岛曲艺社合作推出相声专场等。在电影院看京剧效果怎么样？青岛梨园春京剧团负责人于新科体验后感觉效果“不错”，“在华艺影城的演出，观众上座率很高，现场反响热烈，演员们也感觉到很多观众的热情。在影厅里演出，和观众距离很近，享受到面对面的‘交流’，表演结束观众们久久不愿离开，和演员合影、交流，氛围特别好。”
青岛梨园春京剧团2017年成立， 演员们均来自青岛市各个领域，有转业军人，有人民教师，也有企、事业单位的退休干部和职工，大家在青岛京剧院花脸演员于新科的带领下，本着热爱京剧、弘扬国粹，传承祖国文化精髓的宗旨走到一起。京剧团一直致力于公益演出，进校园、进社区、进养老院等， 虽然是一支非专业的民间团体，但于新科对演员的表演要求很高，去年京剧团在梅兰芳大剧院演出，获得也界认可。
“这次进电影院，不管是对演员还是对观众，大家都感觉耳目一新。”于新科也为观众们特意制订“影院专属曲目”，“剧场可以演出一整个剧目，在影院就要表演多个选段，还要选择大家相对熟悉的唱段，照顾不同的观众面。”
即便做好了“服、化、道”各项准备，也提前调试了现场的音响设备，于新科还是忐忑不安，毕竟电影院年轻人多，并非京剧“剧场”的主要受众群体，“没想到京剧在电影院这么圈粉，现场观众年龄‘全覆盖’，有老票友，也有新面孔，有年轻人带着父母，也有家长带孩子……老人们都倍儿高兴，还有小京剧爱好者现场向演员们请教。”这样的观众层反而让于新科感觉很欣慰，“对于非京剧迷来说，以前可能觉得专门去一趟剧场看京剧太麻烦，就近在电影院选择一场‘入门级’的演出，门槛也不高，观众好接受，普及宣传传统文化，更符合我们京剧团的宗旨。”
网红打卡
影院求婚、拍婚纱、办展览花样翻新
不少影院还成为“求婚仪式”、婚纱照拍摄的取景地，让市场开始注意到影院业态的多样性，也让影城成为年轻人的网红打卡地。
万达影城早在2020年就开始提供影厅给配合做浪漫的“求婚仪式”等，青岛万达CBD影城经理刘天宇告诉记者，现在年轻人的想法多，求婚仪式也是花样翻新，在影院求婚能带来更多惊喜，也更有纪念意义。影城工作人员会提前和“客户”沟通，在电影放映到合适的时间切换对方提供的画面，“两人相识的点点滴滴都在银幕上呈现，浪漫与高级感共存。”由于业务“娴熟”，工作人员还会给“客户”提供各种创意。
拥有“网红打卡地”之称的艾尚乐汀艺术影城，因场地极具设计感特别受到年轻人的青睐，创办了热门抖音号 “小艾电影”，拥有数十万粉丝。影院也以光影做载体，举办了2020年意大利电影周，除电影展映外，还设有意大利电影海报展、影迷见面会等多项活动。艾尚乐汀艺术影城负责人表示，集中展出的几十张国内外原版经典电影海报，精美的场景布置吸引了众多电影人以及市民游客。
“青浪潮” 青年艺术影像平台的创始人崔琳琳，就把影像展映等活动搬到了华艺国际影院（胶州店），与岛城热爱电影和艺术的观众互相交流。“影院的展映为青年电影人提供了极好的社会展示平台和放映环境，在这里，我们可以这是青岛电影院第一次放映实验电影，不同于电影院放映的故事片，让大家领略不同的观影体验。”
此外，有的影院也有承接电竞赛事的转播、演出的转播以及单位的团建年会、营销讲座、党建等活动业务。
影院跨界
多种业态叠加能否真正“出圈”
影城负责人李胜表示， “院线行业新的商业模式，需要在‘非票房领域’下功夫。在‘光影’的基础上做加法，形成以影院为综合体的泛娱乐文化。”李胜认为，在日常的电影之外，“影厅剧场”可以还可以叠加儿童剧、音乐会、剧本杀以及沉浸式展览等。“可以做小型的‘电影片段演出’，也可以配合电影做研学活动。” 国产动画电影《新神榜：杨戬》上映期间，半岛观影团曾组织现场绘画活动，家长们特别乐意带孩子来体验。“电影和国学、非遗、手工等都可以合作，实现‘影院带娃’也有可能。”
采访中，岛城各大影院经理表示，现在的电影院不应该仅仅是一个放映场所，而应是基于电影文化的商业空间。“影院不能仅仅依赖于票房，应该出圈跨界，当下市场应当充分发掘影视IP的潜力，形成多业态竞争。”
戏岛戏剧的创始人张钰把儿童剧、话剧带到了户外“沉浸式”演出，他也“勘察”过多家影院，希望能进行“巡回”演出，“影院的声、光、电等设备还是和剧场不同，对演出效果有一定限制，需要影院进行改造，或者为影院量身定做一部新剧。”
李胜也曾和“浪”博物馆沉浸式光影艺术展负责人进行多次探讨，希望把以“浪”为主题的数字技术沉浸式作品，搬到影院中，将装置艺术与影院空间交汇融合。他对影院的重构提出建议，“影院建设只考虑到了放映的单一功能，现在的影城到了升级的时候了。”目前影城多属于商业综合体，可以与卖场运营相融合，利用大数据行有针对性的电影+服务。现在线下购物已经不再具有聚集人气的优势，“社交娱乐方面的线下体验项目比较丰富，也比较热闹。”
艾尚乐汀艺术影城就有提供简餐的服务，观众可以边吃饭，边看电影。多种业态的叠加，不仅让此地成为许多情侣约会的打卡地，还增强了用户粘性和忠诚度。
目前多数影院的布局还在试验阶段，且投入不高，中小影院大多处于观望状态。有不少负责人表示，无论是剧本杀还是相声、脱口秀等演出，都是高耗时的文娱活动，既有可能为影院带来客源，也存在抢夺观影人群的可能，影院还是主要靠电影实现生存和升级，可以根据影片调性，延展一些电影文化的小商业、小创意，延续影院商品产业链。
观众调查
期待走进“影院”一步到位
“之前带老人参加过半岛观影团组织的京剧演出，一直问什么时候再来一场名家名段之类的演出，求推荐。” 影迷们在半岛观影团微信群调查中纷纷留言。“和电影有关的COSPLAY也很好玩。” “如果话剧可以，舞台剧都可以了！”“音乐会、乐器独奏会需要音响到位，对场地要求不是很高。”“苏州弹词、朗诵、民谣……”
“第一次在电影院里听音乐会，体验感挺好的。”魏小姐是音乐会爱好者，之前经常和朋友一起去音乐厅听音乐会，看到观影团组织音乐会的活动，她马上带着闺蜜参加了。
“非常喜欢这次的脱口秀演出！如果能定期在华艺影城演出就太好了！十分钟我就能赶到，还能给大家当志愿者！”“我想每周都能看一场脱口秀，就近选择影院是再好不过了！期盼麦凯乐电影片场！” 在半岛观影团的调查中，很多影迷表示期待周边能实现“影院+”综合体一步到位，进入电影院，就能进入享受到看电影、阅读、听音乐会、看剧等多方面综合文化的熏陶。
“看《阿凡达2》能带来更新的冲击吗？有更多周边场景可以体验吗？”观众的呼声给影院的“焕新”升级提出了新要求。新业态下的影院+，观影体验全面提升，还需要营造以电影为核心，融合艺术、文化、娱乐、时尚的多元“场景”，满足观众文化需求。
调查中很多观众表示，“以前一到周末，常常会和朋友去电影院看电影，现在大家都沉迷于手机，连电影院都不想去了。”不得不说，年轻人的娱乐发生了很大变化，刷短视频打游戏成了不少年轻人的常态。现阶段的 “影院+”如何打造？“难道来电影院不看电影而是做别的吗？”这是很多观众的困惑，也是众多电影院工作者需要探索方向。
“好看的影片太少”，这是观众和电影从业者共同感受。电影行业的创作者需要持续提供更多优质、多元化的影片，是吸引观众进影院，活跃影市的根本。“观影”依然是电影院最基础的功能，也是影城的永恒主题。
“很多电影院都差不多，能否打造‘最美影院’或者差异化影城？”在观众的设想下，“影院综合体”可以讲出很多故事，电影文化空间的升级，也有助于打造“影院”品牌，就像大剧院、美术馆、图书馆一样，成为城市坐标、文化高地。