淘宝天猫放弃跨店满减；马化腾说“不再相信买量”；香奈儿推出首款手机游戏｜Morketing周刊217期

整理｜ Dalei

据亿邦动力消息称今年淘宝、天猫的年货节（12月29日至1月4日），促销将不再发放购物券或跨店满减，而是变成官方直降立减5%-15%。消费者无需凑单也能享受让利，商家可拿单品报名参与活动，而非强制全店参与。

其中，消费者玩法升级：主站活动商品升级为直降玩法，官方活动直降与单品优惠叠加使用，各类目直降力度不同；官方货盘升级：“超级U选”货品池由10000款/日扩大为20000款/日，补贴商品数由2000/日增加为4000/日，覆盖更多行业；平台能力升级：产品与数据能力升级，助力年货节增长，新增未来价透出、自建凑单页面、CPA数据升级。另据亿邦动力报道，2023淘系年货节取消了“跨店满减”玩法，启用了新优惠方式“官方立减”。

对商家来说，跨店满减必须整店商品一起加入优惠机制，而官方立减可以报名部分商品独立参与。同时，商家也可以将官方立减和前N、店铺券、品类券等其它优惠同时设置使用。

相关负责人表示，在此次年货节中推出“官方立减”的玩法的主要考量是优化消费者体验。"为了进一步简化消费者体验，提升购买uv。不过上述负责人补充表示，“取消跨店满减仅针对本次年货节，未来大促是否启用并不确定。”

在淘宝的所有商品类目中，电子元器件、金属材料及制品等商家让利比例最低，为5%；宠物食品及用品、玩具/童车/益智/积木/模型、模玩/动漫/周边/三坑/桌游等类目让利比例最高，为15%。

其他类目，如男女装、男女鞋、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、床上用品、生活电器、婴童用品、箱包皮具等，让利比例均为10%。

据界面报道，12月15日腾讯在线上召开内部员工大会，同时有大约100多名员工现场参与听会，今年大会的主题是降本增效。

与往年内部大会讲话以鼓励为主的温和风格不同，今年马化腾讲话的整体基调锐利了不少，把很多管理干部知道但不愿意摆到台面上讨论的问题，都逐一指了出来。在讲话当中，马化腾数次表达了对买量的抵触："所有的买量都是坑！"、"真的，以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了。"

在马化腾看来，能做得起来买量的公司，需要整个公司，尤其是一把手都扑上去，"股东都扑上去，损失的每一分钱都是它自己的钱，那才有可能。"

过去一年腾讯的核心主题是降本增效。今年腾讯收缩了很多业务，马化腾表示，很多业务该砍就砍掉，不要留恋。“你这个(非核心业务)能做多大呢？做大又能怎么样？”马化腾认为，与公司付出的管理成本和精力相比，非核心业务铺得太多并不划算。　

顺带一提，虽然不建议内部产品买量，但马化腾把视频号称作WXG（微信事业群）最亮眼的业务，以及全公司的希望。据了解，如今视频号和微信与游戏厂商之间的合作已经愈发紧密，比如《原神》就曾多次出现在微信游戏的首页。或许在抖音上面找不到流量红利的公司，也可以多研究研究微信和视频号的变化。

Chanel正在向年轻消费者靠拢，推出首款手机游戏“香奈儿月球漫步”，正式进军游戏领域。在游戏中，玩家将乘坐航天飞机踏上激动人心的月球探险之旅，目标是尽可能多地摧毁陨石，并收集该品牌为圣诞节挑选的美容产品。游戏完成后，玩家可以直接通过Chanel美妆官网购买产品。

阿玛尼美妆将于12月22日在深圳One Avenue卓越中心开设全球旗舰店，该旗舰店占地约为300平方米，旨在为消费者提供高科技、高触觉的美妆体验，消费者可以根据不同的实验了解适合自己的护肤、美妆及香水产品。据悉，阿玛尼美妆将于2023年第一季度在海南岛开设相同概念店铺。

12月20日，沃尔玛加拿大宣布任命 Gonzalo Gebara 为 CEO，自 2023 年 1 月 30 日起生效，等待工作授权。Gebara 于 2000 年加入沃尔玛，曾担任过财务、战略、电子商务、营销和运营等多个职位，职责越来越重。此外，他还与多个市场的团队合作，包括美国、阿根廷和智利，推动了关键的业务成果。

杰富瑞分析师在最新报告中指出，数据显示lululemon的促销活动正变得越来越频繁，11月平均折扣同比上涨约470个基点，反映该品牌的增长已临近天花板。另据第三季度业绩数据，lululemon库存同比增加85%，男装业务则连续第五个季度增长放缓，在五年内将男装业务翻倍的目标将是一项艰巨的任务。

据engadget消息，Netflix将会在今年年底上线Nike Training Club系列健身视频，第一部分会在12月30日上线，所有的健身视频总计超过30个小时，共支持10种语言，用户可以根据自己的选择进行训练。Nike Training Club是 Nike在2009年推出的手机APP，旨在为用户提供专业的训练指导视频。

王嘉尔个人品牌TEAMWANG日前发布新品预售信息，新系列“BE BALLOON”将于12月24日上午10点在品牌官网和官方小程序发售，产品涵盖短袖T恤、上衣短裤套装、镂空皮夹克、皮裤和针织帽等。在12月24日至明年1月15日期间，该品牌还将在上海前滩太古里和泰国曼谷的Club 21 Siam Discovery开设主题为“BE BALLOON”的限时概念空间。

李宁旗下高级运动时尚品牌LI-NING 1990上海首店已于静安嘉里中心开业，这是该品牌第13家门店。LI-NING 1990于2021年6月在北京侨福芳草地开设了第一家全球首店，随后快速布局线下市场，相继于重庆、沈阳、武汉、南宁开出门店，并在今年2月正式入驻天猫。

12 月 19 日，玛氏宣布收购天然水果巧克力品牌 Trü Frü，收购金额暂未披露。交易完成后，Trü Frü 将作为玛氏内部的一个业务部门独立运营，由 Trü Frü 现任首席执行官兼联合创始人 Brian Neville 领导。玛氏表示将帮助该品牌加强运营并拓展销售渠道。

第三方ESG研究机构 Global ESG Monitor发布最新GEM 2022国际评级报告，国内运动服饰巨头安踏集团夺得77分，名列全球ESG最具透明度公司榜单第八位，是唯一入选该榜单的国内服饰集团。在此之前，安踏集团曾连续三年成功取得“低碳关怀标签”。

美国运动服饰集团Under Armour周三宣布Stephanie Linnartz为总裁兼首席执行官，任命自2023年2月27日起生效，届时她将加入董事会。资料显示，Stephanie Linnartz最新一个职位是万豪国际集团的总裁，在品牌战略、全渠道执行以及提升消费者体验和品牌忠诚度方面有着丰富经验。

据Inditex集团在商业登记处更新的信息，旗下童装连锁店Kiddy's Class已经终止运营，所有资产和负债已被转让给Zara西班牙公司。除了童装外,Kiddy's Class还提供专门针对儿童的香水和化妆品以及手镯和项链等装饰配件，此前在西班牙、葡萄牙、法国、意大利和希腊拥有210多家专卖店。

据球鞋情报账号消息，与Ye终止合作关系的adidas将于下个月重新发售YEEZY鞋履，首先推出的是YEEZY 350“Granite”配色，价格依然是230美元。adidas此前在解约声明中强调，品牌仍拥有YEEZY现有产品以及合作伙伴关系下的旧款和新配色的所有设计权，也是唯一所有者。

妮维雅母公司拜尔斯道夫日前宣布收购比利时生物科技公司S-Biomedic NV的多数股权，为未来的产品研发提供生物医学研究方面的支持。作为皮肤微生物组研究领域的领导者之一，S-Biomedic致力于研究皮肤微生物组间的平衡，并在此基础上研发可用于化妆品中的活性成分。数据显示，拜尔斯道夫前九个月销售额有机增长11.1%至67亿欧元，妮维雅所在的消费品板块增长11.7%至54亿欧元。

近日，阿里巴巴集团控股有限公司公告披露截至2022年9月30日止六个月的中期报告，阿里巴巴共计实现收入4127.31亿元，同比增长2%。期内，该公司实现经营利润为人民币500.80亿元，同比增长9%；净亏损为人民币21.69亿元。

中国零售商业方面，截至2022年9月30日止六个月，该公司来自中国零售商业的收入为人民币2681.99亿元，相较2021年同期的人民币2720.51亿元下降1%。客户管理收入同比下降8%，主要由于新冠肺炎疫情反覆，以及其导致供应链和物流中断，以及竞争持续所影响，引致淘宝和天猫的在线实物商品GMV(剔除未支付订单)同比录得中单位数下降及取消订单有所增加。

在今年双11大战期间，有总共4.6亿人次的消费者涌入李佳琦直播间，开播2小时就超1.3亿。只要有李佳琦在，各大品牌主在淘宝平台就不愁没有销量，对于李佳琦的个人而言，似乎“李佳琦”正在被标签化。

李佳琦化身“所有女生”的代表，跟品牌方博得一个“全网最低价”，女生们获得了优惠价，品牌方品效双收，李佳琦赚得带货佣金，这本是一个三方共赢的局面。但是，在薇娅陨落、辛巴低调、罗永浩退居后，直播界逐渐刮起了一阵头部主播隐退风，李佳琦也不得不考虑走矩阵化的道路了。

Morketing注意到淘宝直播间近期上线了“所有女生”和“所有女生的衣橱”的账号，背后都是李佳琦直播团队所为，并且在新直播间中，原来的新晋主播旺旺、庆子和争气都担当挑大梁的角色。外界也纷纷猜测，李佳琦正在忙着重新打造另一个“李佳琦”吗？

近日，爱奇艺推出了元宇宙概念的综艺娱乐APP“元音大陆”，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP，产品里的场景叫做“桃豆世界”。“元音大陆”中的桃豆世界是基于爱奇艺影视IP所衍生的3D虚拟互动空间，用户可以像QQ秀一样，创建3D虚拟形象，包括捏脸、整理发型等。此外，还可以为虚拟形象装扮专属的IP服装，服饰主要来自于爱奇艺部分剧中同款人物服饰，能够基本还原剧中人物。当然，用户也能化身为服装设计师，量身定制独特服饰。

12月19日，微信键盘 1.0.0 正式版面世，目前可在苹果 App Store 以及各大应用商店下载。在常规输入体验外，还提供智能推荐书影音、推荐表情等功能。据天眼查显示，腾讯科技（深圳）有限公司曾多次申请“微信键盘”商标，并于近日注册了多个“微信输入法”图形商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、通讯服务等，当前商标状态均为等待实质审查。

12 月 23 日，字节跳动旗下的自营装修业务“住好家”现已推出独立 APP。作为住小帮旗下整体家装业务，“住好家” APP 提供的主要业务包括全屋设计、标准化施工以及售后保障服务，还有家庭账号功能，一户装修可多人在线云监工。目前，上述业务服务范围主要在北京，其装修均价为 10-30 万元 / 套。

本周，推特宣布推出“Blue for Business”订阅服务。任何订阅的企业都将获得一个金色的复选标记，一张方形的个人资料图片，并能够将任何关联的个人、企业或品牌链接到他们的账户。推特尚未宣布该服务定价或企业如何申请订阅，该公司正在与一组选定的企业开展试点项目。

网易云音乐迎来 iOS 版 8.9.0 更新。据介绍，本次更新带来了新的首页样式，支持自定义内容推荐等。同时也有网友反馈，测试版首页还推出了看广告免费听歌模式。参与内测的用户可以点击主页右上角的“免”字按钮，进入“免费听歌模式”观看广告。每完成一次观看广告任务，用户即可获得 30 分钟的免费听权益。

12 月 20 日消息，昨天对于 Google Search 来说是非常有历史意义的一天：FIFA 卡塔尔世界杯决赛期间刷新了谷歌成立 25 年以来的最高流量纪录。谷歌首席执行官桑达尔・皮查伊在最新推文中宣布流量打破公司成立 25 年以来纪录。

据TikTok官网显示，最新招聘信息涵盖西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等12个职位，工作地点均位于马德里。与此同时，一位TikTok内部人士向媒体透露，TikTok电商正在筹备进入西班牙市场。据Meta内部文件显示，Instagram用户每天累计花在短视频平台Reels上的时间不及TikTok用户每天在平台上花费时间的十分之一。

尽管业界对Meta专注于元宇宙业务的决定存在疑问，但该集团首席技术官Andrew Bosworth在周一透露，公司仍将在2023年继续将其约20%的总成本和支出投入到元宇宙计划的主要构成部分Reality Labs，其余投资会继续流向Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。

在投票结果显示 57.5% 的 Twitter 用户希望马斯克辞去 Twitter CEO 一职后，马斯克表示将要改变投票规则。一位 Twitter 用户建议，只有付费订阅的Twitter Blue用户才能参与和公司政策相关的「重大投票」。马斯克则对此回应：「好主意，Twitter会有所改变」。此外还有一位 Twitter 用户称，所谓的「机器人用户」可能在投票中重复投票，马斯克则表示他发现这种说法「很有趣」。

字节跳动游戏业务朝夕光年于近日调整了组织架构，原国内和国外发行工作室合并为一个新工作室：ONE Publishing Studio。早先已调整为全球化战略的自研体系，现确立“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。知情人士称，本次调整，管理层强调“全球化”和“业务聚焦”，2023年开始，字节跳动会有多款全球化产品在不同区域发行。

据悉，群邑集团正在加强对Kinetic的控制，在基思·卡普兰（KeithKaplan）离职后，并不打算任命一位全球首席执行官来接替他。WPP旗下群邑集团的一位发言人证实，位于美国总部的卡普兰（Kaplan）于11月悄然辞职并离开了Kinetic公司，这距离他于2020年12月被任命还不到两年。集团的全球投资主管安德鲁·米登（AndrewMeaden）在一份员工备忘录中表示，卡普兰离职后，他和Kinetic全球首席运营官尼克·帕克（NickParker）将共同监管Kinetic。

Swarovski在经过激烈的比稿过后，委任阳狮媒体(Publicis media)旗下Zenith实力媒体负责全球媒介业务。施华洛世奇今年6月启动比稿，本次比稿由Auditstar负责监督。Zenith将于2023年1月1日起接替现任代理商汉威士媒体(Havas Media)。Zenith将负责施华洛世奇33个市场的媒介业务，其中包括英国、欧洲、美国和亚太地区。根据COMvergence的数据，施华洛世奇全球媒介账户预算约为1.4亿美元（约合9.77亿元人民币）。

NIELSEN正在进行一系列重组举措，九名高级管理人员中的五名将退出公司，包括其首席数据研究官。重组将于下个月生效，将创建三个全球业务部门，其中最大的是尼尔森受众测量。首席运营官Karthik Rao将成为该部门的首席执行官，他将向David Kenny汇报工作，David Kenny仍然是整个公司的首席执行官。

在竞争激烈的三方比稿之后，麦肯中国赢得了汉堡王2023年度中国市场创意业务，成为汉堡王2023年度主要创意代理公司。麦肯中国将负责2023年汉堡王旗下众多业务板块，包括品牌建设，LTO汉堡、LTO 小食/饮料/甜品，LTO早餐，外卖业务，CRM 业务等众多品牌，产品及渠道营销层面的主要创意需求，输出内容包括整合营销大创意、TVC、朋友圈广告、社交创意概念等等。此前汉堡王代理商一直是WPP旗下公司。

群邑发布了“2022年年底全球广告预测报告”。在过去的六个月里，广告可能从未像现在这样成为公众关注的焦点。

不仅因为广告在支持社交媒体业务中发挥关键作用的新闻报导；而且因为在一个被经济不确定性所困扰的世界里，广告作为一种领头羊被推到了聚光灯下，这适用于大型科技企业和零售商业。从这个角度来看，这个信息并不完全是负面的。

2022 年全球广告增长率将达到6.5%，不包括美国政治广告。这低于6 月份的预测，当时估计增长率为8.4%。这主要是中国预期降低的影响。除中国外，2022 年的增长率预计为 8.1%。

2022年中期，很难衡量经济放缓的早期迹象是否会对消费者支出、全球供应链以及最终的广告收入造成更温和或更严重的影响。通货膨胀已被证明更加棘手，俄乌冲突也是如此。在群邑追踪的 62 个市场中只有一半下调了 2022 年的增长预测。1/3的市场（21个）上调了预期，其中 10 个市场与 6 月份的预测没有变化。

2022年整体营销投资较上年有所下降，广告主对2023年营销市场复苏抱有信心：2022年中国市场营销投资大部分较上年下降，仅13%广告主认为中国市场的整体营销投入较上年有增长。2022年广告市场下降9.2%，主流行业数字广告流量均有下滑。2023年营销总投入增长率预测为16%，较2022年10%的实际增长率有大幅回升。

营销目标向“效果”倾斜，但品牌的重要性依然被高度认可：2022年营销目标持续向“效果”倾斜，营销目标中“品牌”的比例出现下降。品牌的重要性依然被高度认可，广告主在积极探索数字时代的品牌管理方式。

营销数字化转型非常重要已经达成共识：营销数字化转型非常重。不同领域数字化程度差异大。直播、私域流量、社群营销已经成为【必选动作】，元宇宙营销应用预期高。

社会化营销投资引领2023年中国营销投入：移动互联网的增投比例最高：77%的广告主将增加移动互联网营销投入。互联网端增投资源类型：社交、短视频、直播。社会化营销费用预期高于整体投资水平：社会化营销费用预期增长17%。

美国社交图片分享网站 Instagram 的全球月活跃用户达到 20 亿，而同属于 Meta Platform 旗下的社交网站 Facebook 月活为 29.6 亿。二者的用户差距日益缩小凸显出这家社交网络巨头的转型。

由于广告市场的现状令 Meta 的预期数据前景黯淡，导致该公司的股价暴跌，所以该周三发布的财报原本会被悲观情绪笼罩，但这一数字却成为其中的一抹亮色。Meta 还表示，该公司旗下的消息应用 WhatsApp 的日活跃用户也超过 20 亿。Meta 旗下所有应用的全球月活跃用户总数达到 37.1 亿。