□周芃霏（上海财经大学）
12月28日，“冰墩墩兔年特别版系列”新品在国家体育场鸟巢亮相。此次全新发布的“冰墩墩兔年特别版系列”新品是以北京传统民俗中的经典兔子形象“兔爷”为创意点设计。兔爷的服饰和兔耳朵等鲜明特征与冰墩墩的结合，既体现了中国传统文化的美好祝愿——“幸福安康”，也对即将到来的兔年寄予美好的新春祝福。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，实现了奥林匹克历史知识产权在中国辖区内的再利用，让“冰墩墩”能够再一次回归大众视野。（12月28日 央视新闻）
从红遍全球的“冬奥顶流”冰墩墩，到如今摇身一变、恭贺新春的兔墩墩，改变的是“顶流”的形象，不变的是大众的喜爱。以中国国宝大熊猫为原型、灵感来源于冰糖葫芦，加之现在的兔年元素与特色传统服饰，无论是冰墩墩还是兔墩墩，之所以“集万千宠爱于一身”，离不开其蕴含的中华文化的独特魅力。
冰墩墩再次回归大众视野，显示了对这一文化IP的认可，折射出了国人日益增强的文化自信。从故宫文创“宫喵家族”，到动画电影《山海经之再见怪兽》的“山海经宇宙”；从“让国宝活起来”，到“国潮”新风尚……无数案例证明，中华文化元素有着别样的审美价值和市场热度，是当之无愧的“流量密码”。这既与我国经济快速发展、综合国力不断增强息息相关，也离不开国人根植传统、面向世界的文化认同感。近年来，中国自主品牌立足传统文化，不断开拓创新，掀起了一阵阵“国潮风”。国人也逐渐爱上了“中国风”，用新潮的方式表达“国潮文化”，挖掘出了中国传统文化的巨大潜力。
中华文化潮流，兴起于文化自信，根植于深厚的文化沃土，但若要结出累累硕果，离不开政策的支持与保护。今年7月2日，工信部等五部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，鼓励“国潮”品牌创新发展，推进国潮品牌建设，在数字技术、人才引进和知识产权保护等方面都有了更为明确的指引。以一系列相关产业政策和指导意见为保障，我国文化产业必将行稳致远，不断打造满足国人文化需求和精神需求的文化IP，擦亮中华文化的“金名片”。
根植传统，立足当下，面向世界，是冰墩墩在内的众多文化IP的共同追求。愿文化IP乘风破浪，讲好中国故事，传播中华文化，担起中国文化新渠道传播的重任，让中国传统文化活起来、走出去。