《三体》动画评价两极分化，不影响B站“名利双收”

2022年3月，B站CEO陈睿曾立下flag，要在2024年实现非GAAP（美国会计准则）下的盈亏平衡，被寄予厚望的《三体》能为B站加把火吗？

作为第一部全面展现《三体》的作品，《三体》动画注定不会是“封神之作”，从内容评价上看更是如此。

《三体》动画自上线以来评论就陷入了两极分化——建模人物模式化、好莱坞剧情与主线剧情融合不佳、人设单一化等等争议引来诸多原著粉和路人粉不满，导致《三体》的评分跌跌不休。第四集播出后其豆瓣评分已经降至5.6。

有原著书迷客观评价道，动画的节奏对原著党较为友善，算得上“诚意之作”，但并没有原著的深度，细节处理也囿于技术和审美原因，不够精细，“《三体》爆炸般的想象力和扎实的科幻逻辑在现有技术下很难呈现。人类最终的超级舰队、堪比末日审判的水滴之战……如果想把这些脑洞都拍出来，恐怕比再拍一部《阿凡达》续集都要难。”

但不可否认，《三体》依然展现了自己作为国内顶级科幻IP的群众基础。截至12月27日，《三体》动画在B站的播放量已经达到2.4亿，积累了近700万粉丝追番，成为B站有史以来浏览量和关注度最高的国创剧集。

既然口碑与市场不能兼得，那作为主要出品制作人的B站押注《三体》能获得什么？

最先闻风而动的是资本市场。在11月末释出动画即将上映的消息后，哔哩哔哩港股连续十个交易日上涨，涨幅高达105.5%，股价创2022年9月以来新高；但由于播出后口碑下滑明显，股市也稍有波动，跌幅达5%。

二级市场涨跌难掩动画作品的商业价值，长远来看，能成功将《三体》搬上荧幕就已经保了B站一段时间内的“荣华富贵”。

B站副总裁张圣晏曾表示，B站在2017年刚开始做国创时就瞄准了《三体》IP，次年与手握《三体》版权的游族影业谈成授权合作后就开始筹备，并称该动画是B站近几年“投入最多、量级最大”的国创作品。一位特效动画制作业内人士认为，B站作为该动画主要出品制作人，投入成本难以估量。

以2019年上映的科幻电影《阿丽塔：战斗天使》为例，仅CG（计算机动画）主角阿丽塔的一只眼球，就由近900万个像素构成，片中每一个视效场景都需耗费100个小时来渲染，动用视效公司维塔工作室的800名工作人员、3万台电脑共同工作，总渲染时长达到5亿小时。最终电影制作成本达1.7亿美元，约合人民币11.5亿元。

这意味着《三体》每增加一分钟，成本都会飞速上涨，因此最终能赶在腾讯与网飞（Netflix）之前落地这一难啃的IP对于B站来说已经是一次证明。更何况，鉴于原著小说不仅在国内颇具影响力，且已经在海外出圈，只要相关影视推出就一定有商业价值。

目前，《三体》动画已经吸引了长安汽车、惠普笔记本、中国建行、南孚等11家广告商，虽然不太克制的广告植入力度引来吐槽，但另一方面又确实拉高了B站的商业化想象空间。

2022第三季度，B站广告收入为14.71亿元，同比增长16%，环比微增但增速不及一季度的46%，据B站首席运营官李旎介绍，广告业务作为B站主要增长引擎的定位不变，“2023年B站会持续提升整合营销能力，同时也会把广告业务进一步结合内容优势品类，提升广告库存供给，提升消费和交易在社区里的势能。”换句话讲，为了实现盈亏平衡的目标，B站明年还会凭借优质内容吸引广告商入驻，有《三体》这一现象级IP打头阵再好不过。

此外，《三体》动画虽然前四集都是免费，但从第五集开始便是大会员专享，有望直接拉高B站会员费收入。花旗银行分析师在动画播出前就曾判断，此剧将是B站未来几个月提高会员费收入的关键依据。

从最新财报看，B站最大的收入来源仍是会员费。包括影视大会员、直播会员在内的增值服务（VAS）2022年第三季度营收22.1亿元，同比增长16%；平均每月付费用户同比增长19%至2850万人。当然，这里列出的付费用户还包括B站游戏、音频直播产品“猫耳”以及智能电视端的不去重付费用户数。

在商业模式和社区内容消费特征差异的影响下，B站大会员付费率的天花板水平长期低于传统长视频平台。德邦证券研报表示，公司目前大会员付费率低于10%，横向对比长视频平台腾讯视频（29%）、爱奇艺（18%）和芒果TV（19%），仍然处于较低的位置。

这样的差异基本反映了以PUGV（专业用户创作视频）和OGV（专业生产内容）为主的内容平台的不同的商业化侧重点，和付费内容供给能力强弱。事实上，B站的内容如今多集中在2～5分钟，想吸引大会员付费还需要更多精品。

尽管B站不可能靠一部动画逆风翻盘突然扭亏，但优质IP的孵化依然是产业参与者长期竞争的关键。就如腾讯CEO马化腾所言，在文化产业，渠道可以同质化，但竞争到最后，“稀缺、高质量的内容始终最重要”。

而如何孵化《三体》IP，各路玩家也有自己的想法。张圣晏表示，公司也在开发《三体》的衍生内容，例如周边的实体产品、虚拟产品、游戏等；腾讯和Netflix各自制作的剧版《三体》也进入了宣发期，相较于几年前的电影版，业内普遍认为以上两个剧版作品更为“靠谱”；此外，背靠字节跳动的PICO也在2022年下半年宣布要制作VR版的《三体》互动叙事作品。

但是鉴于《三体》动画如今的口碑，IP开发过程中如何平衡商业利益和IP生命力这一问题，仍然需要等更多观众接受这一科幻题材落地作品后才能有解答。