整理｜ Toby Lu
一周要闻速览
阿里巴巴组织架构大调整，集团CEO张勇兼任阿里云智能总裁
阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发出全员邮件，宣布组织变化，并将新年关键字定为“进”。张勇强调，在一点一滴的行动上保障好客户利益，创造好客户价值，以奋进之心，迎接全新一年。
组织变化方面，张建锋不再担任阿里云智能总裁，张勇将兼任阿里云智能总裁。张建锋继续担任达摩院院长，全力带领达摩院进行科技创新突破与前沿科技研究。
此外，张勇同时任命了阿里巴巴的新首席人力官（CPO）和新首席技术官(CTO):程立将不再担任阿里巴巴CTO，由吴泽明接任，这是阿里巴巴的首位80后CTO。明年4月1日起，童文红不再担任阿里巴巴CPO，由蒋芳接任。
停更超500天后，李子柒归来
Morketing获悉，微念在其官方微信账号发布公告称，与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。截止发稿，李子柒方面尚未公开回应。至此，李子柒与微念长达两年半之久的博弈暂时告一段落。
回到博弈的开始，起因还在于利益纠纷。据悉，2017年7月，杭州微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司，并表示双方分别持股51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。两者的大致分工是：子柒文化负责内容创作，杭州微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。
在随后一直到2021年7月份近4年的时间里，以“李子柒”为主IP迅速在国内外互联网上走红。相关资料显示，目前李子柒国内全网粉丝已超1亿，YouTube上拥有735万订阅量。
同时在今年5月2日，吉尼斯世界纪录发博宣布，短视频博主李子柒以1410万的订阅量，刷新了由她自己在2022年5月获得的“最多订阅量的油管中文频道”纪录，被列入《吉尼斯世界纪录大全2022》。
知名艺人潘粤明被罚，背后是正在收紧的明星代言
近日，知名艺人潘粤明被罚的消息在社交媒体上引起了不少人的关注，一度登上微博热搜第四名。
同时，他也成为了10月份市场监管总局、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》之后，第一个在新规下受到处罚的艺人。
近年来因主演《白夜追凶》《鬼吹灯》等热门剧集再次走红的潘粤明，由于一则行政处罚再次出现在大众视野。就在近日，根据上海市市场监督管理局发布的行政处罚决定书，潘粤明因违反广告法规定发布保健食品广告，被上海市市场监督管理局罚款约25.8万元，同时没收违法所得约25.8万元。
营销商业生态 | 全局观
广告主动态
苹果发布兔年Logo设计
在2023年即将到来之际，苹果发布了一个以兔子形象为主题的LOGO。同时在官网推出了一个跨年福利。
施华洛世奇官宣王一博担任代言人
12月28日，施华洛世奇官宣演员、歌手王一博担任品牌代言人。官宣之前，施华洛世奇发布了一则“未接来电”视频作为预告。王一博转发了这条视频，并表示“这里有一份你的新年惊喜”，将和品牌共同带来“瑞兔迎春”新系列。
法国时尚运动品牌Lacoste与Interparfums签约，计划推出化妆品
法国时尚运动品牌Lacoste近日从Coty集团手中收回香水品类授权，并与香水生产商Interparfums签署了一项为期15年的全球独家香水授权协议，具体金额暂未透露。根据协议，除了全新香水系列，Interparfums还将负责Lacoste化妆品系列的研发、生产和营销。
乐乐茶联名VANS，推新品
近期，乐乐茶简直堪称是联名收割机！蜡笔小新的联名刚刚断货，乐乐茶就联名VANS，推出2款牛油果系列新品：奶油森林椰椰和奶油森林草莓。
日本高端护肤品牌TAKAMI将在杭州及成都开设三家门店
据美通社消息，日本高端护肤品牌TAKAMI中国内地线下旗舰店将于2022年12月30日至2023年1月1日，在成都SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰IN77陆续开业。
2020年底，TAKAMI正式加入全球最大的化妆品集团——欧莱雅集团，加速了走向更广阔市场的脚步。作为欧莱雅集团旗下第一个日本高端护肤品牌，TAKAMI以富有日本匠心精神的品牌基因进一步扩大了欧莱雅集团高档化妆品业务的版图。
贵州茅台：2022年预计净利润626亿元，同比增长19.33%左右
近日，贵州茅台公告称，初步核算，2022年度，本公司生产茅台酒基酒5.68万吨左右，系列酒基酒3.50万吨左右；预计实现营业总收入1272亿元左右右（其中茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右），同比增长16.20%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右。
adidas Yeezy品牌产品积压库存超5亿美元
据外媒消息，adidas拥有的Yeezy产品库存市值已达到5.3亿美元。数据显示，仅今年一年，Yeezy系列产品就为adidas创造超过18亿美元的收入，占总收入的7%左右。或许为缓解压力，adidas已决定在明年重新推出Yeezy系列鞋款，以尽量缓解存在的损失。
互联网平台
拼多多投入30亿开启2023年货节
拼多多正式启动2023年年货节。拼多多年货节负责人表示，今年年货节将持续 15天，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠。
钉钉宣布用户数破6亿，企业组织数超过2300万
在钉钉7.0产品发布会上，钉钉总裁叶军宣布，钉钉用户数已破6亿，企业组织数超过2300万，并首次公布钉钉的付费DAU1500万。
快手宣布成为周杰伦元空间独家合作伙伴
快手宣布成为周杰伦元空间独家合作伙伴，其个人音乐元空间“周杰伦限定珍藏DEMO空间”正式独家落户快手，并将于12月29日至1月28日开启限时体验。
荣耀赵明：要在折叠屏领域打造绝对优势，摒弃内部讲故事
荣耀EMT管理团队（执行管理团队）发布新年致辞。“面对全球高端市场的蓬勃发展，我们要在全新的高端旗舰手机构筑起影像、通信、安全、智慧化的领先能力，并在折叠屏领域打造绝对优势，引领未来交互变革，全面推动折叠屏进入主力机时代。我们只有摒弃内部讲故事，聚焦提高效率，实现创新引领，体验超越，才能穿越红海，真正游到海水变蓝。”赵明说道。
小米集团：卢伟冰晋升为集团总裁
小米集团在港交所公告，卢伟冰晋升为集团总裁，兼任国际业务部总裁，同时管理本集团手机部、生态链部、大家电部、中国区、印度区；王晓雁晋升为本集团副总裁，兼任本集团中国区总裁。屈恒晋升为副总裁，兼任技术委员会主席，并管理本集团质量委员会和采购委员会；马骥晋升为副总裁，兼任本集团互联网业务部总经理。
国美零售：旗下国美电器遭破产清算呈请，将依法对该呈请提出异议
国美零售29日公告，附属公司国美电器近日收到北京市第一中级人民法院通知，沈阳盛兴达厨卫用品有限公司等四家公司以国美电器不能清偿欠付货款为由，分别向法院提出对国美电器的破产清算呈请。经内部核实，申请人为大连国美供应链管理有限公司等公司之供应商，其主张前述附属公司欠付货款合计约470.6万元，但该等债权债务并未有生效法律文书予以确认。申请人与国美电器之间无直接业务往来；国美电器不存在欠付货款情况，将依法对该呈请提出异议。
虎头局回应“拖欠工资、货款”
近日，新中式点心品牌虎头局渣打饼行被曝拖欠员工工资、供应商货款及装修款。12月27日，虎头局回应称：为应对疫情影响，暂时性调整了部分非一线员工工资，占比较小。装修供应商因施工争议，正在协商尾款，将积极与供应商沟通。因阳性员工暴增，临时关闭部分办公室，员工可远程工作。公司经营正常，随着员工康复，短期内将回复常态。
第三方营销公司
万博宣伟持续位列2022年公关年度创意第一
霍姆斯报告官方主导的2022年全球创意指数排行榜已经出炉，万博宣伟位居榜首，已经是连续第二年，也是六年来第五次在霍姆斯报告官方年度公关创意基准表中排名第一。
万博宣伟的表现由联合利华的“Unmute（打破沉默）”反家庭暴力倡议引领，该倡议在2022年竞选活动榜上名列前茅。得此助力，万博宣伟仍位居榜首，领先于从2021年的第七跃升至今年的第二的WPP代表企业——奥美。
领英正式结束与高诚美恒的公共代理合作关系
近日，国际头号职场社交媒体平台领英（Linkedin）宣布，终止与高诚美恒公关（Golin）之间自2021年7月开始的全部合作伙伴关系，具体原因尚且不明。
根据纽约方面传来的消息显示，霍姆斯报告官方作为最先知情者之一，自高诚美恒的客户团队知道此消息，并对领英与高诚美恒的分道扬镳提出进一步了解的意愿，但领英没有回应置评请求。
自2021年7月以来，高诚美恒始终担任领英平台的全球社交媒体代理机构，接替IPG旗下的EP+Co，后者于2018年被聘请为领英平台的社交媒体代理。高诚美恒接替EP+Co后，Mischief公关持续负责领英在英国市场的消费者公关领域。
优衣库更换中国媒介代理商
阳狮集团旗下媒介代理公司精锐媒体近日宣布，经过激烈比稿，赢得快时尚巨头优衣库中国的媒体业务，新合约将从2023年1月1日起生效。为此精锐媒体特别成立了专属服务团队，负责未来优衣库在中国市场的全链路媒介策划和购买业务，将以数据、科技、创新为核心，结合高效的策略规划，助力优衣库进一步完善实现业务增长的生态体系。
数据 | 报告 | 洞察
Nox聚星：2022年Q3美妆品牌KOL营销数据报告
基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指导品牌在网红营销上的布局，为已入局的美妆品牌提供新角度和新思路，为未入局的品牌指明道路提供经验。
网红营销特征：以品类为主的个人卖家、中腰部品牌加速进入，抢占先机
2022年Q3美妆出海网红投放显现出显著增加的趋势，广告主数量、网红营销预算量、合作网红数量均呈阶梯式增幅。其中广告主数量同比增加108.6%、合作网红数量环比增长37.3%、投放预算环比增长28.43%。
越来越多的中腰部品牌开始加入网红营销阵营，并不断加大网红营销预算以及合作力度，有力印证了网红营销在美妆出海行业的助力之大。
Salesforce：2022年营销状况报告
报告细分了营销绩效水平并进行了分级：
15%的高绩效者对其整体营销绩效和营销投资结果完全满意。
18%的受访者评价他们的整体营销表现为中等或不太满意。
67%的营销人员评价为一般。
营销人员专注于在变革中推动价值，尽管宏观经济的不稳定让团队检查他们的预算并微调他们的技术堆栈，但营销人员在面对变革时仍然坚定不移。87% 的营销人员表示，他们的工作现在比一年前提供了更大的价值。
创新渠道和策略重新定义客户参与度，品牌正在投资于渠道和技术组合，以接触他们的受众并建立持久的客户关系。83%的营销人员表示，他们的营销组织通过一个或多个渠道实时吸引客户。
AppGrowing：2022年11月应用海外买量特征进行的分析
上面是 AppGrowing 出海观察根据全球 47 个国家/地区、23 家全球性媒体平台的广告数据，对 2022 年 11 月应用海外买量特征进行的分析。
应用广告投放趋势，11 月上中旬应用广告和素材投放量逐渐上升，月末投放量虽有所下降，但整体呈现上升的趋势。