新海南财经观察｜烟火气回归 元旦假期海南“疗愈游”火了

新海南客户端、南海网、南国都市报记者丁文文

“3、2、1！新年快乐！”1月1日伴随着零点钟声的敲响，绚烂的跨年倒计时光影秀映射在华彩海口湾广场上空，2023年如约而至。

可在海口特色文化商业街区赏民俗，可到三亚南山非遗嘉年华体验海南非遗之美，可欣赏万宁王府井悦舞小镇跨年狂欢音乐会，可参加陵水首届“冲浪十年+”文化节尽享海边盛宴……元旦假期，海南不同城市演绎着同样的新年浪漫，“人从众”场景再现，“烟火气”回归。

烟火气回来了：文商旅跨界人气旺

“在如此浓郁的历史文化氛围中跨年，真的不虚此行！”1月1日晚，来自成都的游客任雅芳在海口沉浸式体验了一场琼剧艺术之美，“当海浪与琼音邂逅，开启别样新年体验。”

元旦假期，游客打卡呆呆岛。南湾猴岛生态旅游区供图

在海口特色文化商业街区，体验系列精彩文旅活动;在海南省歌舞剧院，享海南省演艺集团交响乐团首秀视听盛宴，用音乐守岁跨年;在海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，打卡实景探案演出+光影快闪+复古年代秀+花车市集等跨年嘉年华活动;在“双城之恋·2023我爱你”海口万宁跨年联合营销活动，一站式感受爱的甜蜜与浪漫;在南湾猴岛体验“猴岛+赶海”类产品，尽享海岛悠闲慢时光……元旦期间，海南各地上演了精彩纷呈的文旅活动。

与此同时，藏在街区里的“烟火气”也找回了往日的喧闹。元旦期间，海口秀英区保利中央海岸国际餐饮文化商业街区、中山路——水巷口特色文化商业街区、海甸溪特色文化商业街区及琼台书院特色文化商业街区等四条特色文化商业街区正式开街，成为市民游客消费新体验的好去处。

“在焕然一新的特色商业街区逛市集、看演出、听音乐会、品特色美食，对我们来说真是一份新年大礼包！”海口市民符月茹告诉记者，“熟悉的烟火气回来了！”

美团数据显示，元旦假期，海南生活服务业正加速回归，日均消费规模较2019年同期增长105%。海南也成为元旦异地游客最热门的目的地之一，异地用户消费较去年同期增长36%，与本地消费一起成为激发假日经济新动能的“双引擎”，有效拉动了海南的文旅、餐饮等各业态回暖。

年末就餐，“团聚”成关键词，美团平台上，最近一周，海南6-8人、8-10人堂食套餐订单量周环比增长136%。为此，海南餐饮商家纷纷在美团上线多人餐套餐产品，平台也推出“新年开伙4折起”等营销活动，吸引不少市民游客线上下单，线下就餐，从而带动了元旦假期整体堂食生意回暖。元旦期间，海南堂食线上交易额环比上周增长74%。

“疗愈游”火了：三亚位居榜首

这个元旦，一场说走就走的“疗愈游”成为“阳康”们送给自己的新年礼物。在目的地选择上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、海口、珠海、西双版纳、大理、厦门等地热度飙升，其中，三亚位居热门疗愈目的地榜首。这些热门疗愈目的地的携程机票预订量增幅均超过一成。

三亚位居热门疗愈目的地榜首。携程平台供图

出游热度攀升，也带动了酒店的爆火。“满房！”随着旅游复苏，近期三亚多家酒店民宿出现久违的“一房难求”。携程平台数据显示，近期大火的三亚成为住宿最供不应求的城市之一。美团数据显示，在高端酒店和特色民宿里“躺平式”度假，成为流行的跨年方式，三亚等多地的热门度假酒店迎来满房。

据途家民宿数据，避寒胜地三亚在元旦预订量爆发式增长，环比上个月增长3倍。此外，今年许多人选择将元旦小长假拼成长假。元旦期间，三亚、北海等气温相对温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比去年增长6倍以上。

“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，民宿+消费也将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳分析。

记者通过携程、去哪儿、飞猪等APP查询发现，以三亚亚特兰蒂斯酒店为例，本周内(1月3日至1月8日)，海景双床房、海景大床房均已被预订一空。

值得关注的是，海南酒店业推出“抗阳”服务，鼓励有条件的酒店在做好防护的前提下，接纳新冠阳性感染者入住酒店“抗阳”。记者走访中了解到，目前，海口、三亚、文昌、万宁、陵水等地不少酒店推出抗疫套餐，为“抗阳”客人提供服务。

“元旦假期，三亚西藏大厦酒店客房出租率达90%。”1月3日，三亚西藏大厦酒店销售部总监孙少华告诉记者，该酒店被列为“抗阳”酒店后，在做好防护的前提下积极接纳阳性客人住店隔离疗愈，提供从进酒店到房间走固定通道的“单路线闭环入住”。

“牛奶、瘦肉蔬菜粥、虾仁蒸蛋羹、豆豉蒸排骨、砂锅羊肉烩面、黄豆瘦肉汤、无花果冰糖水……”孙少华说，考虑到阳性客人身体虚弱，酒店还特别定制了5款早中晚药膳饮食套餐供客人选择。

业内人士建议，虽然目前三亚、海口整体上已过感染高峰，但出游仍需做好个人防护。记者注意到，日前，三亚市发布了《致市民游客的一封信》，倡议做好个人防护，继续坚持防疫“三件套、五还要”，随身携戴口罩、规范佩戴口罩，主动落实个人防护措施、当好自己健康的第一责任人。

出游半径大了：客流也在持续攀升

“朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。”

途牛旅游网数据显示，元旦小长假，海南再度蝉联“跨省游热门目的地TOP10榜单”榜首，近四成用户选择了海南作为出游目的地。驴妈妈旅游网发布《2023元旦出游总结报告》显示，相较2022年元旦，游客平均出游半径加大释放，三亚位居元旦假期全国热门目的地前十。去哪儿数据则显示，元旦期间，三亚、陵水、海口、万宁等地，连住3天以上的酒店订单占比接近三成，许多游客将积攒的年假用来延长元旦假期，平均连住天数接近5天。从出游趋势来看，2023年元旦成为长线游小高峰。

元旦假期，游客打卡蜈支洲岛旅游区。蜈支洲岛旅游区供图

新年伊始，海南各景区(点)新玩法层出不穷，客流也在持续攀升。

“元旦假期，蜈支洲岛日均客流已达到近万人次。”蜈支洲岛旅游区副总裁冯超告诉记者，1月1日，蜈支洲岛开启了全球首个7X24小时海底VR沉浸式慢直播，带领百万网友云游海底世界，实现“水下”跨年。此外，热门的海岛露营、尾波冲浪、游艇出海、直升机环游等项目受市民游客青睐。

“南湾猴岛生态旅游区元旦假期接待游客超1万人次，较2021年同期恢复95%。”南湾猴岛生态旅游区品牌运营部部长邢福海介绍，南湾猴岛生态旅游区在元旦期间优化了产品结构，重点围绕“阳康疗愈·赴琼赶海”概念推出2023年新赶海，一时间将“疗愈赶海”产品推至景区TOP10排行榜单。

“元旦期间客流量持续攀升，假期第一天景区接待游客突破上万人次，环比增长30.75%。”南山文化旅游区相关负责人介绍，跨越元旦、春节和元宵节的“2023三亚·南山非遗嘉年华”活动，进一步提升了景区的热度。

“元旦假期，游客接待量上涨明显，同比增长30%。”海南心享乐国际旅行社总经理吴彬彬说，春节将重点针对线上旅客推出新线路。

值得一提的是，今年元旦，避寒游仍是“首选”，其中“追海人”成为不容忽视的新势力。飞猪数据显示，元旦假期，海南、广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地备受青睐。海南目的地的旅游商品预订金额同比去年增长超五成，包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超六成。

河南游客刘明明在元旦假期和家人做了一回“追海人”：在海口跨年、在三亚看海、在万宁冲浪。“温暖如春!冬季在海南，太惬意了!”

旅游高峰来了：春节主题活动将上线

文旅强势复苏、全面复苏的号角已经吹响。春节临近，旅游度假和返乡需求叠加，是否会迎来一波出行高峰?

三亚市旅文局相关负责人表示，游客跨区域出游需求显著释放，三亚旅游市场高峰有望在春节期间到来。

元旦假期，游客打卡天涯海角游览区。三亚旅文集团供图

“元旦假期出游升温，游客逐渐增多，客流量环比持续增长。”三亚旅文集团相关负责人表示，预计春节假期，海南的旅游市场将会更加火热。

为此，三亚旅文集团旗下天涯海角游览区、大小洞天旅游区、鹿回头风景区分别策划了春节主题活动。围绕生肖兔为主题，天涯海角游览区将开展大型的赏兔撸兔活动，让游客在春节假期图(兔)个好彩头;大小洞天旅游区在春节期间将开展暖冬游园·潮玩洞天，包含国潮古风元素氛围布置、冬季围炉煮茶、古风集市等一系列活动;鹿回头将在大年初一至初七开展2023鹿回头国际新春欢乐节——癸卯兔年国潮园游会，包含国潮、年俗、传统、潮玩、音乐、美食等元素。

采访中，记者了解到，南湾猴岛生态旅游区目前已启动“康养游”计划，侧重“暖冬-疗愈行”相关产品的推广，重点组合与策划“野趣赶海”“暖冬环游”“童趣剪影”“航拍故事”“疍家印迹”等主题项目，迎接春节假期。

“目前景区预订火爆，春节期间酒店客房预订量已达70%，各类旅游产品订单量同比2019年增长30%以上。”冯超透露，在春节来临之际，蜈支洲岛旅游区将上线中国第一艘国产全潜式大型旅游观光船——知海方舟号产品，并推出珊瑚保卫营亲子产品，进一步升级游客游玩体验。