北京日报客户端 | 记者 孙奇茹
在1月10日举行的微信公开课PRO上,微信搜一搜公布数据显示,截至2022年搜一搜月活用户增长至8亿,搜索量同比增长54%,搜一搜日渐成为公众号、小程序、视频号流量增长的新入口。作为微信生态的连接器,随着微信提供的内容和服务日渐丰富,不少人已养成在微信里高频搜索的习惯,需求表达也越来越多元化。
在微信每年一度的公开课上,视频号成为今年重点展示的业务。“视频号要成为微信体系内最原子化的内容组件”, 微信相关负责人说。
在短视频领域,过去一年,视频号用户消费时长正在逐渐接近朋友圈。其中,基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400%。2022年,视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞108万以上的爆款内容增长186%。
原创生态是保证平台健康持久发展的基石,视频号在去年对搬运帐号进行了更严格的生态管控,同时上线了原创声明能力以保护原创作者的创作体验,2022年,平台原创内容播放量较去年提升350%。
在直播领域,过去一年,从热点事件到日常资讯沟通,从名人演讲到在线演唱会,从辞旧迎新直播到泛娱乐内容直播,视频号直播也逐渐融入社会生活的多方面。具体数据方面,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%,开播时长增加83%。
随着视频号生态不断完善,视频号直播的商业潜力开始释放,2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍。其中,消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。
视频号团队透露,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。