Memeland项目火了，在熊市获得了1200万美金的发售收入，NFT Captainz更是逆势涨幅600%，吸引了整个图圈的眼球，本文对其进行深度分析。同时，近日来，NFT龙头之一的BAYC，以及二线蓝筹Azuki也有不同程度的涨幅，NFT领域貌似迎来了一波小牛市。
本文试图回答两个问题，一是memeland是否仍具有投资价值，什么状况下介入？二是meme为什么能够成功，能否根据其成功的叙事模式来挖掘下一个类似项目？
简单而言，memeland是Web2项目向Web3领域挺进的成功案例。不同于BAYC的原生Web3属性，memeland在启动时自带流量。因此，在可靠性评估的维度，这类项目在Web2领域的表现也是一个重要的评判标准。
1.官网宣称的2亿用户是否真实
memeland母公司9GAG是一个meme社区和视频发布平台，是西方网络文化中MEME梗的重要来源。PC网站数据表现如下：
网站全球排名404位，月访问量为1.27亿，年营收预估500-100万美金。
其手机端在谷歌应用市场的下载量为1000万次。相对比Facebook为50亿次，而Facebook宣传的用户为30亿。由此可判断手机端用户应为千万级。
但是，9GAG在Twitter、Facebook、Instagram等平台都拥有数千万用户，这些加起来约为2亿用户。因为官网宣传的2亿用户属实。
2.memeland的叙事方式
（1）会员分层设计，扩大用户基数
Memeland目前发行了3个NFT，You the Real MVP（420个，价格最高，为20ETH左右）、THE POTATOZ（9999个，价格最低，为2ETH左右）、Captainz（9999个，单价居中为5ETH左右）。据9GAG CEO称，MVP为最高级的NFT，POTATOZ为最基础的NFT，而Captainz位于两者之间。
这是一种会员分层设计的方法，与BAYC和Azuki等类似。通过设计多种数量不同，权益不同的NFT系列，覆盖不同人群，形成层次感。同时，这种方式可以扩大生态的总用户数量。
与BAYC们不同的是，memeland采用倒叙的方式。首先的发行的MVP是一种战利品，第二次发行的POTATOZ PFP是memeland的普通会员，第三次发行的Captainz PFP是memeland的高级会员。MVP会对另外两种会员资格产生助力，这一点类似于otherside生态中的BAKC或Koda。
此外，在NFT发行时间的把握上，memeland也“恰到好处”，POTATOZ在2022年7月发行，当时行业处于“freemint”浪潮中，POTATOZ也采用了freemint的模式。近期，随着BAYC和Azuki的动作，NFT似乎迎来了小牛市，Captainz果断以1ETH的高价进行mint，并且发行时间抢在BAYC和Azuki之前，充分吸纳了市场的注意力。当然，第三次发行的成功也与前两次发行带来的成功效应密不可分。
（2）制造宏大预期，保留未来悬念
Memeland的规划包括近期、中期和远期，给用户展现了持续叙事的能力。
近期，官方透露质押POTATOZ和Captainz会获得Treasure Mapz，持有MVP会对这个过程产生助力。Treasure Mapz并没有明确公布效用，只透露与官方透露 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关。此外，还有 $MEME和Treasure Islandz等规划。 $MEME类似于APE Coin，Treasure Islandz类似于Otherdeed。
中期，官网透露了四项规划，分别是Petslan（仅限宠物爱好者）、Stakeland（让加密货币质押变得有趣） Holders.com（Web3之旅的顾问）、GMGM.com（Web3 OnlyFans）。
远期，memeland要打造一个创作者经济平台，完成2亿人的迷因帝国大迁徙，实现从Web2内容公司向Web3全面转型。
（3）名人背书助阵，增加用户信任
与BAYC一样，名人助阵必不可少。但是，与BAYC不同的是，memeland的名人助阵是在预热阶段，而不是发行之后。
Memeland邀请了VeeFriends 创始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 界为人熟知的大佬进行背书和打call。
发行之前的背书对项目可靠程度的要求要远大于发行之后。发行之后，如果项目取得了成功，此时支持项目是锦上添花，名人没有任何风险。而发行之前为项目进行背书，则承担项目失败带来负面影响。由此可见，memeland在可靠性方面确实备受这些行业大佬的信任。
3.memeland是否有投资价值
Memeland在当前的成功NFT项目叙事方式上进行了微创新，依托Web2流量在Web3领域进行了成功的试验。从memeland团队的运营能力上看，其有望成为下一个BAYC。
但是，我们应该清楚，BAYC等依靠讲故事来进行炒作的项目成功的根源是注意力经济。一旦市场上出现更加会讲故事的项目，用户注意力发生转移，则面临崩溃的风险。
此外，memeland的高额版税被用户认为是项目方借机获取高额利润的方式，受到了用户诟病。此举值得投资者注意。同时，随着BAYC的jimmy审判和Azuki周年预期的到来，市场上有限的资金必将发生转移。所以，fomo需谨慎。
4.未来如何捕捉下一个memeland
目前来看，memeland取得了成功。尤其是在当前熊市下，这种成功难能可贵。那么，如果整个行业回暖，是否会下一个memeland，我们该如何捕捉呢？
首先，看否自带流量。Web3原生流量目前较为缺乏，如果是Web3原生项目，应较为谨慎。如果是Web2的大流量平台进入Web3，则具备了成功的前提。
其次，看项目方叙事能力，项目方的叙事能力很重要。叙事需要创新，同样让用户相信能有与之匹配的实现能力。此外，还应该有能够持续进行新叙事的能力。
再次，看项目炒作状况。
项目价格提升的本质是注意力经济。项目要想成功，必须在发行的时候吸引大量的注意力。这个过程中，必须避开与其他知名项目的时间冲突。同时，联合一些重量级名人进行造势。除非有特别大的创新，否则默默无闻的项目一般很难有大的发展。
最后，看团队实名状况。
以memeland为例，它的CEO在推特账号中经常发自己小孩的视频，而且CEO也经常真人露脸参加一些访谈。这说明CEO愿意以真实身份示人，这里项目FUD的几率相对较低。匿名创始人在某些时候，往往隐藏这项目FUD黑历史，比如之前的Azuki创始人FUD自爆事件。当时对Azuki价格造成了很大打击。当然，一般的Web2项目的创始团队都是实名的状况。
综合以上四点，我们可以对项目是否有潜力进行一个大致的判断。当然，目前来看，NFT乃至整个加密市场都是处于熊市，投资务必要谨慎。