文 / 李禄源
编 / 陈点点
2023年的钟声敲响刚刚过去十天，lululemon就在中国市场投下了一记重磅消息。
1月11日，lululemon官宣中国首位F1车手周冠宇正式加入品牌大使阵容，与消费者共同探索动静皆宜、快慢自由的可能性，并鼓励更多人找到幸福感，活出好状态。至此，周冠宇也成为了lululemon在中国市场签下的首位具有高知名度的男性职业运动员。
通过品牌为周冠宇拍摄的首支推广短片我们不难看出，日常训练和运动场景，将成为双方此次合作面向大众消费市场进行推广的重点所在。
短片以三盏红灯和公路上疾驰而过的画面开篇，巧妙展现了周冠宇作为一名职业赛车手的身份，也与lululemon品牌标识中的红色主色调形成了呼应。而随着镜头深入，周冠宇身穿lululemon全套装备畅快进行各类体能训练，则体现了品牌的运动属性和产品特点。
作为一名赛车手，周冠宇展现给公众的一直是他沉着冷静的态度，能够从容应对各种挑战。而在这一切背后，日常积淀不可或缺，不论是高强度的体能训练，还是对于自身内在的深度挖掘，对于一名顶级运动员来说，每一个常人容易忽视的细节，或许都会起到决定性的作用。
在官宣消息公布后，周冠宇也毫无保留地向公众表达了自己对于lululemon的喜爱，「我喜欢lululemon的年轻、专业和活力。在我的日常训练中，舒适有型的lululemon运动装备是我的最佳拍档。」
携手周冠宇
lululemon延续讲述「好状态」的故事
周冠宇同lululemon之间，其实早有交集。
在去年拍摄个人时尚大片时，周冠宇就曾上身全套lululemon服饰，为车迷和大众呈现了他在赛场之外休闲、放松的一面；官宣出任品牌大使前不久，周冠宇也曾在个人社交媒体上，发布了穿着lululemon全套运动装备于上海滨江跑步的视频。
来源：@车手周冠宇
作为中国首位F1车手，周冠宇自8岁与卡丁车结缘，15岁便开启职业车手生涯，创造了中国赛车史上的多个里程碑。但其实直到真正踏上F1赛场之前，外界对他仍有质疑，面对这些声音，周冠宇也总能以平静的心态和稳定的表现给予回应。
整个2022赛季，从首秀得分，到加拿大站的惊艳表现，以及日本站拿下个人职业生涯首个最快单圈……作为一名新秀车手，周冠宇在过去一个赛季的表现足以称得上是优异。而赛季末获评「最佳新秀」、并且成功与车队续约，也正是体现了F1官方和车队对于他个人实力的认可。
上衣：Metal Vent Tech 男士运动短袖 T 恤
配饰：Metal Vent Tech男士运动头带
专业实力之外，周冠宇也十分注重个人层面的表达。不论是每站大奖赛前极具个人风格的时尚穿搭，还是亲自参与设计，包含青花瓷、上海天际线、珍珠奶茶等元素在内极具辨识度的比赛头盔，周冠宇都将中国年轻一代对于时尚的审美和自信、活力的生活方式理念带到了世界舞台，在车迷群体中产生了不小的影响力。
而他所展现出的这种动静皆宜、快慢自由的形象，无疑也与lululemon一直以来倡导的「幸福感」「好状态」不谋而合。