最近即刻在颁发全勤奖，群里有小哥说，自己没有365天登录，也给发了，看来要求没那么严格。
我说是，就像音频类产品完听率也并不是说100%听完才算完听，听到98%就算的比比皆是。
现在聊产品也不想像以前那样一板一眼了，随心一些，不过整体结构还是先摆出来，这样大家会明确预期，对了，下周一到周三晚，每晚聊一个大众产品，文末可以自行预约哈。
即刻是什么？
为什么大家愿意刷即刻？
即刻赚钱么？
01 即刻是什么？
我称之为中文互联网图文社区的最后一块净土。
所谓净土，就是极乐世界？差不多那个意思，主要指的是社区氛围非常友好，肯定仍然会有少数的键盘侠和喷子，但是整体非常的舒服，冷启动+社区氛围+滚雪球，就会带来类似的环境，这样的环境，又能让适配的用户圈层愿意呆着。
为啥很多人发现自己每天都登录，都有些惊到，是因为你不会觉得每天回家有什么问题，但突然人家告诉你，你自己会愣一下。
一款产品，做到用户没有启动心理防御机制，也反过来说明了它的成功。
我自己在去年有一段时间，为了减少对信息的fomo心态，卸载过，后面还是舍不得那么多朋友，重新又装了回来。
知乎为了商业化，抛弃了最早一批的用户，快速拉新，内容调性也做了调整，加上大量的爽文和商业化嵌入，整个社区已经人不人鬼不鬼，当然，我也只是非常主观的带有偏见的去调侃，事实上这种方式才更可能获得好的盈利，也可以期待一下。
查了下知乎月活在9700万，小一个亿了，净亏也收窄了，还是有希望盈亏平衡的。
所以回过头来，即刻的小而美，是大家在心底都很珍惜的。
社区是什么？
社区是通过内容来完成人与人的连接。
同一圈层的用户，发布优质的内容，互动氛围友好，这会形成一个循环：人和人之间逐渐产生连接，并反过来刺激内容的更多生产，在数据上呈现的是，超高粘性、超高互动，超多内容。
很像滚雪球。
02 为什么大家都想刷即刻？
我自己关注的圈子和用户，大多数是两类：产品经理、投资人，随着即刻的逐步破圈，我也关注了很多这两个圈子外，更多有意思的人。
之前在社群里交流，也有不少朋友聊起，觉得即刻更像是自己的“第二个朋友圈”。
这个概念还很重要，容我简单做个解释。
微信里面的社交关系越来越庞杂，朋友圈又是一个管理社交关系的场所，那会导致朋友圈内容的发布给人压力很大，甚至有些朋友大幅减少了朋友圈。
设想一下，朋友圈是好友可见，领导、同事、前同事、家人、亲戚、同学、保险、销售等陌生人、甚至是前女友等等。
关系很复杂，本来想轻轻松松的发个打球照片，结果还被pony看到了大会上骂？（手动狗头）
自我表达的诉求被压抑了。
那为啥在即刻释放了呢？
前面说了，这里的社区氛围好，用户很多都是和自己同一圈层的人，有的聊，隔了一层纱布，相互之间是“熟悉的陌生人”，对于工作的思考、生活的感悟，更多的就可以得到很好的回应。
发布压力小，反馈更好，大家也就更愿意在即刻上面扯淡。
内容更加真实，也有很多干货，有干有湿，吃起来也舒服，导致很多人会经常的上来摸鱼，也是减压的好地方啦。
生活本来就那么苦，久不久来开心一下，何乐而不为呢？
03 即刻赚钱么？
答案是现在肯定不赚啦。
虽然没有过严格的数据验证，不过动动脑筋，你也能发现即刻要能赚钱，那可真有鬼了。
社区什么是核心？内容和人。
也就是说，普通用户，在基础的使用上，又能看内容，又能关注人，一毛不拔也能够非常充分的享受即刻了。
那会员有什么额外权益呢？Yellow Page，会员黄页、动态编辑、特别关心等等，其实可有可无，可能有很多朋友是有需求的，不过这种增值服务，即使你完全不用，也不会特别影响你的使用体验。
最近增加了一个功能：只看：
核心逻辑是，帮助会员更方便的筛选内容，仍然是增值服务，还是那句话，没有也不影响你的使用。
只不过随着你关注的内容和人越来越多，会员的只看功能可以帮助你更方便的筛选出来你更加关心的。
即刻希望做的小而美，那又不能学QQ搞一大堆的各种钻，整的花里胡哨，也不能广告满天飞，呼你脸上，那就暂时不能在社区主线上做到小而赚。
当然，即刻也会努力的尝试各类新方向，NFT好像也玩过一阵，终究还是太虚。
虎扑07年创办，到15年孵化“毒”App，是垂类社区孵化第二曲线某种意义上的典范。
即刻App在下架期间，也孵化了很多App，到现在大众熟知的可能就是小宇宙App，尽管说小宇宙的播客方向离钱有点远，但也依然是有很大的潜力。
不能让即刻一直为爱发电，我自己也坚持自动续费即刻会员，希望即刻继续加油，就像小破站一样，在用户的呵护中慢慢长大，随着我们一起长大。
上面的内容，也是昨晚直播时和大家聊的，这种直播的方式我比较喜欢，只是即刻App偏小众，后面想多和大家聊聊大众熟知的一些产品。