近年来，每个人的生活都或多或少发生了变化。在这其中，我们感受最为深刻的，也许是我们和身边之人的关系变化。在充满不确定性的社会背景下，大家开始互帮互助，人与人之间的距离越来越近，我们与身边的一些邻居、朋友开始超越亲缘关系，成为“泛家人”。社区也由此成为“泛家人”最好的诠释之地。上海老城厢黄浦区老西门街道就是这样一个邻里间和谐有爱、亲如一家的社区。
1月13日，上海老城厢黄浦区老西门街道，在梦花街65号的党群服务站内，居民们笑声不断，春节的氛围愈加浓厚。亲如家人的街坊邻居们，汇聚在这里，大家一起写喜庆春联，一起和非遗传承人做糖画..... 百事可乐联合新闻晨报、老西门街道，以社区为触点举办的2023“把乐带回家”春节年俗文化体验活动，在带来丰富年味体验的同时，也把百事的新年的祝福随着2023份新春年货礼包送到社区居民手中，把“乐”带进社区中的家家户户。
四百年老城厢中的“一家人”
老西门是上海的重要地标，始于1553年明朝，有着400多年历史的老西门，区域内弄堂九曲十八弯，散发着上海味道的同时，也聚集了近万户居民。这里既汇聚着众多异乡打拼的外地年轻人，也有扎根申城的本地家庭。虽然这里居民结构多元化，但邻里关系和谐，大家常常互帮互助，散发着家人一般和乐氛围和温暖。不论是封控期间群众自发组织“配药专班”为居民们解决药品困难，还是日常的社区帮扶为群众提供志愿服务，这里的居民已然成为彼此信赖依靠的家人。
如今，老西门街道被列为城市旧改的重点工程，2023年也许是社区“家人”们最后一次在这里一起欢度春节，大家都非常希望能够与街坊邻舍乐在一起，享受这份新年欢聚时光。因此，这次“把乐带回家”走进社区，不仅为这里的家人们带来了年节的欢乐，更让这份快乐有了更值得珍惜的意义。
年味浓浓，把乐带回千万家
春节的快乐，首先来自年俗文化带来的仪式感。活动现场，来自黄浦区书法家协会的老师即席挥毫，一幅幅喜庆的对联与门贴，让大家把“福”和“乐”带回家。在现场，居民们也自己尝试书写，一番教学互动下气氛其乐融融。
另一位非遗手艺传承人则为居民们展示了“画糖画”的传统技艺，融化后的麦芽糖在圆勺与石板间跃然成型，不一会儿就变成了居民们手中形态各异、生龙活虎的生肖糖画，甚至还有超高难度的“新年快乐”、“百事可乐”字样，将糖之甜与新春祝福相互交融，还有位奶奶拿着糖画惊喜地感叹到：“小时候过年的人气王又回来了！”，老少居民无不乐在其中。
而在有奖竞答环节，现场的老少居民跃跃欲试，小朋友们纷纷抢答，在趣味的年俗小知识问答中，充满年味的百事可乐手办和新年礼盒把气氛推向又一高潮。除了互动体验，百事还为老西门街道的居民精心准备了2023份新春年货礼包，沉甸甸的礼包里不仅有年夜饭餐桌少不了的百事饮品，更有红包、春联这样的气氛必备，希望每个到场的居民把百事可乐带回家，就是把乐带回家。
心愿点点，助力新年团圆行
新年新气象，也有新愿望。活动现场，记者也随机采访了几位居民。有的居民许下了“全家和和美美、顺顺利利”的愿望，也有人希望“事业蒸蒸日上”，但最“热门”一定是和家人团圆，欢聚一堂，乐在一起。
一位梅女士表示，自己是00后，这是她毕业后来上海工作的第一年，来自内蒙古的她平常因工作繁忙没有机会回家，虽然在这里也会做社区志愿者，认识其他的“家人”，但依然非常挂念父母，新年最大的愿望是能够品尝到妈妈的手艺，感受家的味道。另一位姜先生则有些开心，负责社区安保工作的他已经6年不曾回家过年，每年都会在社区站岗值班，希望自己的坚持能为家人创造更好的生活。但今年他计划把父母妻儿接来上海，过个久违的热闹团圆年。还有一位从事社区长者护理工作的姬女士则表示，平时自己都在照顾陪伴别人的父母，希望趁着过年能陪伴在父母身边，过个平安健康年。
面对这些默默奉献的社区家人的朴素心愿，百事品牌当即决定助力实现他们的小家团圆心愿，不仅为他们提供团圆路费的支持，还为他们提供了惊喜年货大礼包，希望兔年春节他们能和家人共享欢乐，也希望以品牌之力让团圆成为对他们在这个城市、社区一年辛勤付出的回馈。
作为百事匠心经营12年的春节文化IP，百事把对社会关系和家庭关系的洞察和理解融入了“把乐带回家”内核的打造中。在近三年特殊的社会环境中，城市人际关系显现出胜于以往的温度和色彩。在“社区”这样的城市生活单元中，居民们互相帮助、共克难关，也互相关怀、分享欢乐。今年，百事选择快乐进社区，新春助团圆，探索新型的泛家人关系，用诚意十足的年俗体验、年货礼包、团圆助力，带来新年的快乐，实现团圆的期盼，把“乐”送进千万家。