春节奢侈品遭疯抢，LV老板放话坚决打击代购

春节期间，消费市场持续回暖。不仅是旅游业、影视业，奢侈品消费市场也是一片火爆景象。

政策调整叠加春节长假，海南免税品的销售在短短5天内吸金16.85亿元，平均每天销售额达3.37亿元。

在天津，奢侈品消费的表现也非常抢眼，据天津市商务局重点监测的4家重点样本企业7天奢侈品消费破亿元，同比增长55.9%。

另据成都零售商协会数据显示，1月21日-1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

在大众购买高端消费品的热情之下，全球最大奢侈品集团LVMH集团在2022年大卖792亿欧元（约合人民币5840亿元），同比增长23%​，创历史新高，净利润增长17%至141亿欧元（约合人民币1034.6亿元）。

其中，Louis Vuitton（路易威登）去年收入首次超过200亿欧元（约合人民币1477亿元）。

分地区来看，中国所在的亚洲市场（除日本外）为集团贡献了30%的收入，仍然是集团第一大收入来源。其次是占比27%的美国市场，以及除法国以外的欧洲市场，而法国和日本市场分别为集团贡献了8%和7%的收入。

141亿欧元，约合人民币1034亿元，相当于每天净赚2.8亿元人民币。伴随着中国防疫政策转向和出境游的恢复，LVMH集团也对中国市场前景表现出乐观姿态。

1月26日，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺在该公司第四季度和2022年业绩发布会上表示，“我们有充分的理由对中国充满信心，甚至是乐观。如果在中国看到的复苏势头继续增长，这将是出色的一年。”

此外，在业绩发布后的电话会议上，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean-Jacques Guiony均表示坚决与代购作斗争，不惜付出高昂代价。

Bernard Arnault举例称，在过去三年，因为中国游客无法到来，韩国各大免税店内空空如也，但免税业务却取得了高额收入。背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。

在国内电商平台可以看到，LVMH旗下品牌的美妆产品的正价和代购价差别显著。其中，50毫升的娇兰复原蜜和御廷兰花面霜在官方旗舰店分别为1140元和4100元，但代购价格通常只有一半甚至更低。

以50ml娇兰复原蜜为例，部分标注全球购正品的商家售价仅500多元，天猫国际官方售价优惠后也仅有688元。

不争的事实是，中国的消费力一直在高速增长，并且已经逐渐成为全球消费的重要引擎。

近日，贝恩咨询公司(Bain and Company)预计，中国奢侈品市场有望于2023年上半年至下半年复苏，2023年个人奢侈品行业的价值将增长3%至5%，按不变汇率计算在6%至8%之间，并在2030年贡献全球奢侈品市场40%的销售额。该咨询公司估计，2023年全球奢侈品销售额可能增长3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma方面表示，从长期来看，中国仍是最大的高端消费品市场，它是由中产阶层、新一代消费群体所引领的。

要客研究院在2022年5月发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》(以下简称《报告》)指出，中国高净值消费者的门槛为1000万元净资产，目前中国高净值消费者总数为470万人，其中有大约15万人净资产超过1亿元，称为超高净值消费者。

《报告》显示，中国高净值消费者在很多消费或高端消费领域都贡献了超过一半的市场消费力，比如境外旅游、奢侈品、子女留学、豪宅等，特别是奢侈品消费，核心消费者虽然只占人口的千分之三，但却贡献了80%的奢侈品消费额。

价高、稀缺一直是奢侈品的标签，消费群体也主要是高净值人群，但这并不代表它们高冷。

在中国高端消费市场增势下，2022年，全球各大奢侈品门店不单在北上广深一线城市设立，也逐渐下沉至中国二线城市。