2023年1月，中国游戏市场在去年12月止跌的基础上再接再厉，依靠春节的效应完成大幅提升。
根据伽马数据3月2日发布的《2023年1月游戏产业报告》显示，2023年1月中国游戏市场实际销售收入240.52亿元，环比增长23.62%，同比下降16.89%。
移动游戏和客户端游戏市场皆表现良好：前者实际销售收入176.19亿元，环比增长26.88%；后者实际销售收入达56.51亿元，环比增长16.86%。
产品方面，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《蛋仔派对》《长安幻想》新入榜。其中，《蛋仔派对》高居第4位。
2023年1月中国游戏市场规模：
市场规模240.52亿元 春节假期提振环比增长
伽马数据《2023年1月游戏产业报告》显示：2023年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，环比增长23.62%，同比下降16.89%。由于春节假期用户活跃时间变长，以及产品春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，本月游戏市场规模呈现环比上升。从终端来看，移动端及客户端市场均提供了有效增量。市场规模同比下降的原因在于：从产品来看，目前头部产品多数为上线一年以上游戏，出现流水自然滑落现象，而新品增量不足抵消同比减量。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2023年1月客户端游戏市场规模：
市场规模创近6个月新高 环比同比均增长
2023年1月，中国客户端游戏市场规模为56.51亿元，环比增长16.86%，同比增长2.31%。客户端游戏的增长受春节活动影响较大，具体体现在运营活动较为密集，既包含直接刺激流水的付费活动，也包含提升活跃、间接作用于流水的促活活动，活动的综合作用带动较多产品流水提升。从产品来看，监测的流水TOP100的客户端游戏中，超80%产品2023年1月流水取得环比增长。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2023年1月移动游戏市场规模：
环比增长26.88% 头部产品带动作用明显
2023年1月，中国移动游戏市场实际销售收入为176.19亿元，环比增长26.88%，同比下降20.78%。从整体上看市场规模环比增长主要受春节假期影响，产品普遍推出运营活动，用户付费意愿提升；从产品上看，部分近期新品打破了游戏用户的固有圈层，短期内获得了大量高质量用户转化，除此之外，也有部分产品通过衍生内容、UGC运营、增加副玩法等方式刺激用户增长及付费。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：
涉及8个游戏类型 名次最高变化44名
2023年1月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，3款产品排名不变，4款产品排名上升，3款产品排名下降，排名上升的4款产品中有2款产品首次进入该榜单。
《蛋仔派对》基于其本身的休闲竞技玩法带有的强社交属性，在春节期间保持较高热度；除此之外，高频率更新也是该产品表现较佳的原因，据统计，该产品在1月内进行多达4次大型版本更新，并在1月开启新赛季“音乐星企划”，丰富的可供消耗内容为产品流水增长提供保障。
榜单中名次增长变化最大的产品为《长安幻想》，游戏于2022年12月末上线，流水集中表现于2023年1月。代言人与品牌形象契合度较高、用户群体定位精准为产品带来一定热度，加之其买量打法作用体现使产品流水表现出色。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏类型分布：
射击类、MOBA类及休闲类流水份额增加
MOBA类产品头部效应明显
2023年1月，流水TOP50移动游戏中射击类流水份额排名第一，MOBA类、休闲类流水份额高于去年同期。
射击类流水份额明显增加，主要由《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》等产品带来增量支撑。
MOBA类产品头部效应明显，进入流水TOP50的产品中仅有两款MOBA类产品，其中《王者荣耀》占MOBA类产品流水的85%。
除此之外，休闲类产品流水增长同样显著，本月该品类流水份额增加主要由休闲品类中派对玩法的《蛋仔派对》提供。值得注意的是，虽然休闲类是近两年以来进入流水TOP50的新品类，但带动品类流水上升的细分玩法却不尽相同，这意味着未来或有更多细分玩法拔高品类潜力上限。
数据来源：伽马数据（CNG）
流水TOP50游戏IP分布：
客户端游戏、小说IP改编产品流水份额减少
移动游戏IP改编产品数量减少但流水份额微增
2023年1月，在移动游戏流水TOP50中，客户端游戏、小说IP改编产品流水份额减少，其中小说IP改编产品流水份额明显减少，主要受该类产品相较于去年同期上榜数量较少影响；移动游戏IP改编产品数量同比减少但流水份额微增，主要由于产品《崩坏3》流水同比增幅较大。
数据来源：伽马数据（CNG）
移动游戏停运产品统计：
停运产品数量环比上升
主要原因系运营商代理协议到期
2023年1月，移动游戏产品停运数量环比增长，其中3款游戏官方表示由于代理协议到期而停止运营。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2023年1月31日。
iOS渠道下载测算榜TOP10：
休闲类产品表现优异 2款沙盒类产品上榜
2023年1月iOS渠道下载测算榜TOP10中，休闲类产品表现突出，共有3款产品上榜，除此之外，沙盒类有2款上榜。
休闲类产品中，《蛋仔派对》为本月新上榜产品，其凭借良好的运营策略及丰富的游戏内容获得较高热度。
沙盒类游戏中，《迷你世界》1月推出“凹凸世界”联动活动，最高进入iOS游戏免费榜TOP6；《我的世界》联动《刺客伍六七》，并推出一系列的配套活动及新地图，使其保持较高热度。
数据来源：伽马数据（CNG）
新游首月流水榜TOP5：
本月新游类型丰富 但首月流水预估情况不佳
2023年1月，首月流水TOP5新游中产品游戏类型各不相同，塔防类新游为首月流水预估最佳新游，但从整体首月流水预估情况来看，本月新游流水表现一般，均小于1亿元，且仅TOP2产品进入本月流水榜TOP100；从IP类型上看，两款IP产品分别由小说、影视作品改编。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2023年1月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：
新游数量环比上升
2023年1月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游共14款，环比增加，但同比不及前两年同期。
数据来源：伽马数据（CNG）
近期上线新游用户评论分析
《长安幻想》
《长安幻想》于2022年12月27日正式上线，截止到2023年2月9日，在App Store中共有1287条用户评论，其中5分评论占28.4%，1分评论占53.8%。从评价内容来看，正面评论主要集中在游戏画风、玩法层面，游戏采用的国漫风格、回合制RPG玩法获得较多用户好评；负面评论主要集中于产品服务器优化层面，企业可针对相应问题进行调优，为用户带来更好的游戏体验。
统计日期：2022/12/26~2023/2/9
注：正面评论为用户评分4~5的评论，负面评论为用户评分1~3的评论。
数据来源：伽马数据（CNG）
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：
自研海外市场实际销售收入环比微降
2023年1月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.58亿美元，环比微降1.63%。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况：
版本更新、新游效应是产品增收主要因素
《明日方舟》日版表现较优，1月13日进行版本更新后进入iOS游戏畅销榜TOP2。
《忍者必须死》的收入主要由日本、韩国与美国三大市场贡献，产品于2022年12月上线，上线即登顶了韩国App Store，日本App Store、Google Play双端免费游戏总榜，同时也登上了欧美多个国家及地区冒险游戏免费榜TOP10，本月流水仍在攀升。
《三国志·战略版》得益于1月初新年特别活动的上线，流水环比增长幅度明显。
《第五人格》1月进行了版本更新，在日本、泰国等地热度较高。
《王者荣耀》在越南、泰国等地表现较佳，1月在泰国地区有21天登顶iOS游戏畅销榜。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜TOP10：
休闲类产品数量占30%
1款模拟经营类产品新入榜
2023年1月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，休闲类产品登顶，此前《弹壳特攻队》也曾多次入榜，该产品表现较为稳定。
《冰封时代》为新入榜产品，该产品采用末日题材，由点点互动在境外推出。产品以相对风格化的低多边形（Lowploy）美术，创新性地结合小众的冰封生存题材与热门放置玩法，并实现了玩法相对平衡，吸引了众多境外玩家。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：
游戏类型多元化
创新性画风及良好的营销策略带动新游增长
2023年1月，iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，游戏类型呈多元化分布。
放置类产品《马赛克英雄》登顶，该产品由魔兔网络推出，首发即登顶中国港澳台三地iOS游戏免费榜。产品采用放置类玩法、轻量化的剧情以及像素风格等元素。究其良好表现的原因，一是在宣发阶段，产品选择了用户定位精准的代言人，并相应推出主题曲等，为游戏触达更多用户奠定了基础；二是在游戏内容上，前期抽卡优质内容出现概率较高，且随着剧情解锁，玩法内容也更加丰富，在这一过程中有效实现了泛用户到核心用户的转化留存。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
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