前几天，#文旅局长零下20℃穿长裙代言家乡#一度冲上热搜。在视频截图中，黑龙江塔河县文旅女局长一袭白裙，头戴鹿角帽，从白雪皑皑的白桦林里款款走来，并用富有辨识度的东北话演绎了“森林的主人”。
放眼全国，各地文旅局长们“集体出道”，为代言家乡而“火出圈”。
新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙红衣策马、气势拉满；湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客，因“认真丑出圈不惧嘲”，意外走红；四川省文化和旅游厅更是推出“文旅局长说文旅”系列短视频，有上百位文旅局长参与，甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王，用中英文无缝切换为大家介绍道孚县美景……有人感叹：这没点才艺，真还当不了文旅局长。相关数据显示，在几位局长出圈之后，当地的旅游数据有较为明显的提升。
在浙江，地处西部的一个小县城也成功“出圈”。今年2月，#浙江一县城百万年薪聘导游#登上微博热搜，话题阅读数达到1.5亿人次，引发持续关注。
文旅业高频“出圈”，不少网友表示，哪怕出于好奇也想去当地看一看；但也有人提出了质疑，这能否给当地发展带来切实效益？
为什么会花这么多钱来招聘一个导游？
开化县作为浙江省内经济发展水平相对较低的县，敢于开出百万年薪聘导游，除了可以作为一个成功的营销案例外，给整个旅游业带来的启发与借鉴，更值得我们关注和思考。
“从开化的发展来看，旅游的资源和旅游的人才是不匹配的。”过去3年，受疫情影响，开化本地文旅人才一度在流失，他们有的转行，有的离开，最低谷时全县在岗导游只有21人。
这次“高薪招聘导游”，显然是开化县在疫情重创后希望为本地的旅游业重新打开一扇窗口。
旅游业在开化县的地位举足轻重。作为浙江母亲河钱塘江的发源地，1997年，开化提出“生态立县”战略，用90%的县域面积来保护生态，用10%的县域面积聚集36万人的生产生活。以2018年为例，16.36亿元的旅游产业增加值占当年全县生产总值132亿元的12.39%。到了2021年，旅游产业增加值占GDP比重三年时间降了近3%。
据开化县文广旅体局工作人员介绍，对于开化而言，和很多成熟旅游目的地不一样，一小时范围内虽有两个机场和两个高铁站，但目前没有直达高铁，来的基本都是自驾客人，这时候的导游，就是能打响当地景点的“活招牌”——只有说得出故事，留得住游人，引得来回头客，把“开化”介绍“鲜活”了，大家才愿意来了再来。
年薪真的有100万？具体职责是什么？
据了解，百万年薪的构成是：40万元定薪、30万元考核奖金、30万元食宿及营销成本开支。
从公布的工作职责看，开化高薪聘请导游的主要工作是要在开化设立金牌导游工作室，完成相关政务接待及文化和旅游推广任务；为开化编撰景区（景点）导游词、设计完善县域精品旅游线路；为开化景区（景点、红色场馆）培训一批优秀导游；策划三场以上有影响力的文化和旅游引流活动（有具体考核指标）；在本人自媒体开设开化旅游宣传专栏。
很明显，这可不是在招聘普通的导游，不是带好一个旅游团，讲解好一个故事就可以的。
来应聘前，得问问自己，除了带团之外，是否还具备“组团”（成立工作室）的能力，是否具备旅游目的地推介的能力， 是否具备旅游产品设计与组织的能力，是否具备导游与讲解员深度融合、讲解词创新的能力，是否具备运用新媒体的能力等。
这次，开化百万年薪聘导游，吸引全国1300多名高手报名，3月底将产生最终的“冠军”。经过前几轮角逐，目前遴选出的20强选手，已成为开化的“文化旅游宣传大使”，并开始为开化旅游进行宣传。
开化此举是希望能为当地后续人才的引进打下铺垫，希望这些导游的到来能促进当地培养一批“金牌导游二代”。这其实就是通过百万年薪招聘到顶尖的导游人才，吸引更多的专业人才进驻并扎根开化，帮助培养一批当地的文化旅游体育行业人才，扩大文化旅游行业就业面，以文塑旅、以旅彰文，以人才力量引领行业进步与产业发展，多行业联动，“人人有事做，家家有收入”，带动当地旅游业核心竞争力的提升。
诚如杭州市中国旅行社集团有限公司副总经理、全国特级英语导游潘伊玫所说，“开化百万年薪聘导游的活动，对新时代导游IP的重新打造，提出了一个新课题。”
这100万到底“值不值”？
很多人会说，比赛火了，话题热了，然而，一个导游或一个小团队是否能凭一己之力重振全县的旅游？如果能，他们是否甘于留在一个县城？这100万“值不值”，还需要时间来考验。
但目前带来的影响力已经初步显现。
据中国旅游报报道，“百万年薪聘导游”有效提振了当前旅游从业者的信心。持续3年的疫情对整个旅游业带来了巨大影响，不少优秀人才离职转业，导游队伍也是如此。根据文化和旅游部数据，2019年至2021年中国旅行社从业人员数量不断下降，从41.59万人下降至27.88万人，降幅接近三分之一。随着疫情防控政策优化调整，旅游业恢复发展步伐加快，导游队伍人手不足的问题随之显现。如何把离开的人员重新吸引到导游队伍，让优秀人才回归旅游行业，开化的动作无疑具有较强的示范作用。
“这个活动对沉寂多时的文旅市场，尤其是导游人才队伍，无疑释放了一个大环境回暖的积极信号。”作为开化县文化旅游推广大使，潘伊玫说。
从实际效果看，截至目前，来报名应聘百万年薪导游的人中，其中不乏全国导游大赛一等奖获得者、金牌导游员和高级职称人才。这给广大旅游从业者释放了一个积极信号——只要你够优秀，就会有高薪的机会等着你。当前，旅游业正在加快复苏，这对于提振广大从业人员的信心至关重要。
同时，这也为全国各地加大人才投入、推动行业发展树立了榜样。文化和旅游是开化的重点产业，拥有国家5A级景区根宫佛国金名片，又是长三角唯一的国家公园创建试点单位，目前还在全力创建国家全域旅游示范区。对于开化来说，“百万年薪聘导游”，更大的意义在于推动整个县域旅游经济的发展。
这也与开化致力于打造“世界一流生态旅游目的地”“浙皖闽赣四省边际生态旅游协作区旅游集散中心”的战略目标一致。
开化提出全域旅游新思路：人人都是讲解员
不难看出，开化对于“导游”的要求不简单，渴望是全方位的。
从去年开始，开化县就积极鼓励乡镇部门工作人员和文旅企业从业者参加导游资格证考试。目前，各级领导干部亲自上阵“当导游”“当讲解员”已成为常态。
此外，县里还联合人力社保、两山集团、衢州旅游学校等开办钱江源导游培训班，进行系统专业的导游培训，以解决导游行业储备力量不足问题。
开化县委书记夏盛民说，鼓励干部考国家导游证和县里的讲解员证不是为了谋生，而是为了让干部有旅游意识，干部当导游成为一种IP符号，辐射到周边的旅游产业，带动人人都成为家乡的“运营官”，在开化县形成一种整体的旅游氛围，“十八年前，为了推动乡村旅游，当时还在柯城区七里乡工作的我，就积极鼓励干部去考导游上岗证。”
开化在下一盘棋，要营造“人人都是讲解员的全域旅游氛围”。去年，衢州市报名全国导游资格证考试的总人数中，62%是来自开化的。
汪祖明是武源村党支部书记，自2020年11月上任以来，一直在做着和旅游有关的事。
向上争取资金，带头捐款，向乡贤、村民们发起“村筹”，陆续募得资金30多万元，把古祠堂“变身”精品文化礼堂；招商引资2000亩的光伏发电项目，修了林道，让车子能开上山，“也不知爬过多少座高山，做过多少村民工作，可以说至少是磨破了脚皮和嘴皮”。
为了让那个位于半山腰的“白龙洞”重见天日，他还请专家来踏勘，想把“白龙洞”发展成景点；武源村家家户户都种柿子树，晒柿子干，他利用多余的柿子发展起了柿子酒生意。
“要想推动乡村旅游发展，自己首先要成为懂旅游、讲旅游、做旅游的行家里手。现在村子里的旅游资源越来越丰富，为下一步打造省历史文化古村落、A级旅游景区村、民俗文化村打下良好基础。”汪祖明说，希望自己能带动更多的村干部、村民，加入推介乡村的队伍。
还有陆永芝，是开化下淤村一家民宿的老板娘，她没有导游证，不会讲一本正经的导游词，但她也有自己的“玩法”，让来下淤村游玩的客人都能意犹未尽，比如去后山采下山鸡椒的花做精油，给客人找个偏僻的溪谷喝龙顶茶……
橙柿互动·都市快报 记者 张钱 江玥