# 氢消费 Weekly.108
一周消费新鲜事
01.大公司动态热议
1、京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”
2、阿里确定淘宝2023年五大战略
3、国美电器收缩实体自营门店，2023 年将开放加盟业务
4、拼多多短视频业务“多多视频”用户时长比肩视频号
5、瑞幸咖啡2022年扭亏为盈
6、蜜雪冰城打造全球总部基地
7、良品铺子新开门店将增加咖啡和烘焙品类
8、库迪咖啡3天开出80余家新店，11家选址校园内
9、泡泡玛特巴黎开设法国首家门店
10、海伦司发布盈利预警：2022年预计亏损13-16亿元
11、抖音电商将于3月支持个人开店
12、物美集团与麦德龙集团达成长期战略合作
13、京喜开启个体店、个人店0元试运营
14、京东百亿补贴正式上线 比原计划提前5天
15、淘宝直播与TVB达成合作意向 将于年内共同合作超48场电商直播
16、小红书开屏广告已支持跳转至淘宝品牌活动页面
17、美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小范围上线
18、快手正在筹备“新商城” 低价好物栏目要求全网最低
02.品牌融资动态
1、爆爆姐螺蛳粉完成数百万元天使轮融资
2、泰山啤酒或正考虑香港IPO
3、宠物电商平台波什宠物完成8000万人民币A轮融资
4、杏皮茶品牌哼夫人获得天使轮融资
5、泡泡轻医美连锁品牌蛋壳肌因获 3000 万元 A+ 轮融资
6、小餐饮加盟连锁孵化企业墨比优创获亿元 A 轮融资
7、心理咨询平台Glowe阁楼完成数千万元 A+ 轮融资
03.新产品动态
1、每日黑巧 x REVER乐若推出联名礼盒
2、肯德基联名英语虚拟主播组合Luxiem
3、今麦郎推出高端矿泉水“今矿”
4、水獭吨吨推出春季果茶新品
5、始祖鸟 x 松赞联名款“卡瓦格博”全球首发
6、王老吉推出山茶花风味凉茶
大公司动态热议
1.京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”
3 月 1 日，京东直播面向达人推出“SUPER 新星计划”。该计划针对 2023 年 3 月 1 号后首播的内容型新账号。据悉，京东会向新开播账号开放站内全品类高佣货品池，池内商品佣金比例将高于品类常规佣金比例。每日得分前两名的达人将获得京东提供的平台流量券，分数的评判维度包括直播间质量、账号开播率、账号成交效果等。
2.阿里确定淘宝2023年五大战略
据《晚点 LatePost》报道，阿里的管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。另外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。
3.国美电器收缩实体自营门店，2023 年将开放加盟业务
3 月 1 日，国美电器实行旗下实体门店调整，实体门店经营模式将从自营模式转向保留部分自营、加盟为主的模式。目前，国美零售旗下北京大中电器门店关停、注销比例达六成；大中电器、国美电器在加速线下门店的关停。
国美电器高级副总裁李俊涛表示， 2023 年国美将继续精简自营实体店，保留 300 余家主力自营门店。
4.拼多多短视频业务“多多视频”用户时长比肩视频号
3 月 1 日，有报道称拼多多短视频业务“多多视频” DAU 峰值破 1.5 亿，虽与抖音、快手仍有差距，但已超过小红书，用户时长比肩微信视频号。目前稳定在 1-1.2 亿，用户时长峰值超过 40 分钟，稳定在 30 分钟上下。
多多视频孵化于 2021 年初，自 2022 年开始，拼多多将分散的直播和短视频业务合并管理，以应对抖音等短视频平台的冲击。其获取用户的主要方式为现金奖励，根据用户浏览视频时长与数目，分阶段发送奖励红包至微信账户或商家根据用户在平台停留时间、评论数与点赞数进行提现奖励。
5.瑞幸咖啡2022年扭亏为盈
3 月 2 日，瑞幸咖啡发布 2022 财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022 财年全年总净营收 132.93 亿元，同比增长 66.9%，净利润约 4.88 亿元，首次实现扭亏为盈。此外，2022 全年净新开门店超 2100 家，截至 2022 年底，瑞幸在国内拥有超 8200 家门店。瑞幸咖啡董事长兼 CEO 郭谨表示，随着疫情政策的放开以及消费市场的逐步回暖，开始回归正常的运营水平。
6.蜜雪冰城打造全球总部基地
赢商网获悉，华润集团将与中国奶茶第一龙头企业蜜雪冰城联合打造位于郑州东站东广场的蜜雪冰城全球总部基地。
此前蜜雪冰城亚洲总部项目在成都青白江，项目占地131.6亩，计划投资50亿元，打造集智能制造、绿色产品深加工、进出口贸易及结算，以及配送、研发、管理、结算中心于一体的亚洲总部。
7.良品铺子新开门店将增加咖啡和烘焙品类
日前，良品铺子在接受机构调研时，其代表指出，2023 年公司新开门店面积更大、品类更丰富，新增咖啡、烘焙、短保面包、中式糕点、水饮和进口产品等产品品类，同时公司会在产品组货、门店装修、展陈、服务等方面进行升级，满足客户购物和体验需求，形成品牌印记，提升门店单店销售。
8.库迪咖啡3天开出80余家新店，11家选址校园内
近日，COTTI COFFEE 库迪咖啡在公众号宣布，3天80余家新店来袭，并公布了门店名单。从门店分布城市看，有北京、广州、深圳、杭州、南京、重庆、武汉、长沙等高线级城市，也有下沉市场，如百色、新余、吉首、舒城、惠州等等。同时，11家门店选址在大学校园内。
9.泡泡玛特巴黎开设法国首家门店
泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业。这也是该品牌在欧洲的首家直营店。同时，泡泡玛特推出 Zimomo 法国限定款盲盒，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 等热门 IP 均亮相巴黎。
10.海伦司发布盈利预警：2022年预计亏损13-16亿元
2月28日，“连锁小酒馆第一股”海伦司发布盈利预警公告。公告指出，海伦司预期集团2022年收入约15.493亿元(人民币，下同)至15.893亿元，净亏损约13.134亿元至16.734亿元。
关于亏损主要原因，海伦司的公告提及三方面内容：
一是，2022年疫情持续反复对业务经营带来影响，为激励员工为公司的未来发展而努力，授予若干受限制股份单位而产生以权益结算的股份支付约5.03亿元，该等授予系根据首次公开发售后限制性股份单位计划授出，不涉及发行新股份。
二是，在疫情持续影响的背景下，2022年海伦司200余家酒馆门店进行调整关停及其他酒馆门店经营业绩下滑等因素导致的处置资产损失、减值损失(“一次性损失”)等合计约6亿元至9亿元。
三是，国内多地疫情反复对酒馆经营状况带来的冲击。
11.抖音电商将于 3 月支持个人开店
2月27日，抖音电商官宣于3月起开放支持个人开店。个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家。个人开店可享有0元入驻，商品卡免佣，运营方法指导和免费培训课程，经营工具免费试用等权益。在试运营期，抖音电商开放包括运动户外、个护家清、智能家居等44个类目，后续将逐步开放新类目。
12.物美集团与麦德龙集团达成长期战略合作
3月3日消息，德国麦德龙集团首席执行官Steffen Greubel近日到访北京，与物美集团创始人张文中共同考察麦德龙四季青商场，并在物美集团总部举行工作会谈。会谈中，双方介绍了各自发展情况和未来规划，听取麦德龙中国公司转型情况介绍，围绕未来战略合作深入讨论，达成广泛共识。Steffen表示，对麦德龙中国的未来充满信心，愿进一步推进与物美集团各领域合作。张文中则表示，德国麦德龙集团深耕欧洲市场，在全球具有强大的供应链采购体系、食品安全高标准、领先的ToB经营能力和自有品牌商品力。物美集团愿发挥自身优势，助力麦德龙集团全球业务拓展。
13.京喜开启个体店、个人店0元试运营
3月3日消息，京东招商发布2023年京喜招商指南。京喜开启个体店、个人店已于2023年1月1日已上线0元试运营、0成本入驻；企业店2023年4月1日上线。京喜对入驻商家类类型不做限制，多平台运营商家、产业带商家、线下转线上商家、无货源商家、推广团长商家、临期尾货商家、大学生创业商家、宝妈创业商家等均可入驻。入驻京喜，平台会有三方面政策扶持，通过搜索推荐精准展示商品，通过首页频道打造热卖爆款，通过大促会场加码赋能商家。此外，对于0基础商家，可通过商家学习中心、新商指导群、运营1v1对接等了解基础操作，快速上手。招商指南显示，目前京喜平台多端用户总量接近1.7亿，日活近1300万，年订单量过6亿。京喜热门类目有服饰内衣、家居日用、食品饮料、家清纸品、美妆护肤、个人护理等。
14.京东百亿补贴正式上线 比原计划提前5天
3月3日消息，京东百亿补贴正式上线，消费者打开京东App首页，可看到“百亿补贴”板块入口位于京东首页主页面右边的位置，上面还有“超值爆款”的字样。据悉，此次上线比原计划的3月8日，提前了5天。具体来看，百亿补贴入口内涵盖电脑数码、家用电器、手机通讯、酒水、美妆护肤、母婴玩具、生活服务、医疗健康、个护家清、家居家装、食品生鲜等品类。以手机通讯类为例，百亿补贴后iPhone 14 128G紫色为4979元、iPhone 14 256G星光色为5759元，iPhone 13 256G 粉色5320元、iPhone 14 Pro 256G深空黑7579元等。百亿补贴规则页面显示，百亿补贴活动是京东为回馈用户联合商家进行的商品补贴活动，通过补贴活动，用户可购买极具性价比的商品。
15.淘宝直播与TVB达成合作意向 将于年内共同合作超48场电商直播
3月2日消息，TVB日前宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播。公司表示，此合作预计为TVB带来港元千万级别的收益。据了解，TVBC旗下之电商账号“TVB识货”将与一众TVB艺人于3月7日作首场直播秀，TVB大军进驻淘宝直播间，借助淘宝强大的流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验；内容变现，全面启动TVB电子商贸直播的重大里程碑。
16.小红书开屏广告已支持跳转至淘宝品牌活动页面
3月2日消息，据亿邦动力，小红书开屏广告现已支持跳转至淘宝品牌活动页面，用户通过点击开屏页面下方的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。除此之外，小红书笔记和直播截至目前仍不支持跳转至外链。有接近小红书的人士透露，“只有在大促活动期间，部分品牌可以通过小红书开屏广告实现向外部链接的跳转。”该人士还指出，小红书在去年双11也开放过一次开屏广告向外部链接的跳转，支持跳转至淘宝商家活动页、微信小程序等第三方页面和应用。不过，小红书开屏广告并非小红书商业产品的一部分，品牌投放开屏广告需要通过小红书对应的人员进行人工下单。
17.美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小范围上线
2月28日消息，Tech星球获悉，美团自研的美团地图已经在骑手端等产品小范围上线了，目前骑手可以切换高德和美团地图进行使用，有骑手表示，送餐到达目的地附近后，切换美团自带的地图会更准确。另外，Tech星球还发现，一个名为“美团地图”的软件已经在中国软件著作权网上注册，不仅如此，美团已经于去年10月底，拿到了由北京规划和自然资源委员会审核通过的地图审核通知书。目前，美团APP和大众点评APP地图主要还是由地图服务商凯立德提供，美团地图则服务于骑手端的相关产品，尚未在自家的美团APP、大众点评上线和应用，但不排除后续会逐步在主APP中上线，甚至提供导航服务的可能性。
18.快手正在筹备“新商城” 低价好物栏目要求全网最低
据亿邦动力消息，快手电商正在筹备“新商城”，今年2月开启招商，3月预计大规模对用户上线。据快手商家爆料，目前快手“新商城”招商项目正在提报阶段。
根据商家提供的“新商城-爆款扶持计划招商文档（商家版）”显示，“新商城”是今年快手重点运营的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多样化需求；商家通过招商系统进行商品报名，商品审核通过后即可成为新商城货架的商品，获得专属的千万流量扶持和加权。
据悉，快手“新商城”的入口需要通过快手APP主页侧边栏的“快手小店”进入。所谓的“新商城”，是在快手小店现有频道和商品页面的基础上，增加更多新栏目和运营逻辑。
根据招商文档显示，新商城界面至少会增加“0元试穿”和“低价好物”两个新栏目。新商城的招商类目包括食品、服装、美妆个护、茶酒生鲜、家居电器和运动户外等，几乎覆盖大部分电商大类。
“0元试穿”主要针对鞋服行业商家，具体是指：开通了先用后付、运费险、七天无理由退换货3个服务的商品；用户可以通过开通支付宝和微信的先用后付功能，进行0元购买，确认收货后再付款；若不满意，在满足七天无理由退换货的条件下可以进行退换，并可通过运费险赔付免邮费；整个流程下来，用户即可实现0元试穿。
“低价好物”面向重点类目商家设置了“价格标准”，具体包括两项：一是规定频率，首次报名时比价+审核通过后固定周期比价；二是规定范围，站外比价要求全网最低。
品牌融资动态
1.爆爆姐螺蛳粉完成数百万元天使轮融资
日前，新锐快餐连锁品牌爆爆姐螺蛳粉已完成数百万元天使轮融资，投资方为美味投资，本轮融资将用于新店扩张、市场推广、数字化建设等。
爆爆姐螺蛳粉成立于2021年，品牌整体战略定位是年轻时尚化，线下方面，爆爆姐螺蛳粉走加盟联营模式，门店均设于购物中心，覆盖周边写字楼和住宅顾客，堂食和外卖营业占比分别是60%及40%。目前以华南地区为核心拓展地带。
2.泰山啤酒或正考虑香港IPO
啤酒板消息，山东泰山啤酒股份有限公司拟考虑在香港上市，预期募资2亿至3亿美元。知情人士称，泰山啤酒在与美银、中金公司就上市准备工作进行接触，可能最早6月提交初步招股说明书。
据公开资料显示，泰山啤酒是目前山东省内较大规模的现代化复合型啤酒公司，年生产能力20万吨。公司泰山原浆啤酒定位于短保质期啤酒，凭借“新鲜”的产品差异定位在啤酒市场中获得突围。公司通过“直营模式”构建起自己的渠道网络，门店数量快速激增，从2020年1500家增至2021年底2200家。
3.宠物电商平台波什宠物完成8000万人民币A轮融资
宠业家消息，波什宠物近日获得8000万元A轮融资，由偕悦（上海）生物科技有限公司独家投资，资金将用于波什宠物的电商扩品、宠物品牌代理以及线下扩张三个方面。
波什宠物成立于2022年，是一家集宠物食品、宠物用品和宠物药品采购+销售服务+跨境仓储+渠道分销为一体的宠物电商平台。
4.杏皮茶品牌哼夫人获得天使轮融资
成立于2017年杏皮茶品牌哼夫人已于2021年获得数百万天使轮融资，目前出处于A轮融资开放阶段。3月16日，哼夫人将在便利店等商超渠道开始售卖，首先会从西南及华南的全家、天津北京的711开始。目前哼夫人的SKU并不多，只有原味杏皮茶和桂花杏皮茶两种产品。但在西安，哼夫人已经开了“杏”主题的线下茶饮店。
5.泡泡轻医美连锁品牌蛋壳肌因获 3000 万元 A+ 轮融资
2 月 28 日，轻医美连锁品牌蛋壳肌因获得 3000 万元 A+ 轮融资，本轮融资由斯凯沃创投领投，将主要用于单城市轻医美模型的跑通和拓展，以及私域销售中台建设。
蛋壳肌因创立于 2020 年，定位于轻医美连锁品牌管理公司。旗下有 14 家轻医美线下门店，其中有 12 家为自营，2 家为联营。
6.小餐饮加盟连锁孵化企业墨比优创获亿元 A 轮融资
3 月 1 日，墨比优创完成亿元级别 A 轮融资，由天味食品领投，梅花创投、嘉兴品创参投。本领融资将用于供应链体系优化，升级“十城千店”的加盟模式、打造区域性分中心，以及多品牌战略，通过品类扩充满足不同餐饮需求。
墨比优创在 2019 年创立于成都，致力于孵化小餐饮连锁加盟品牌，目前旗下有马路边边串串香、老街称盘麻辣烫、嘟爷火锅杯等品牌。
7.心理咨询平台Glowe阁楼完成数千万元 A+ 轮融资
3 月 2 日，心理咨询服务平台Glowe阁楼宣布完成数千万元 A+ 轮融资。此轮融资由峰瑞资本领投。资金用途未披露。
Glowe阁楼成立于 2021 年，是针对都市年轻人的线上心理咨询项目，主要面向轻中度抑郁和焦虑状态的人群，以循证流派的认知行为疗法（CBT）和人际关系疗法（IPT）为理论基础，定制标准化的咨询框架和咨询工具，为来访提供可标准化的心理咨询服务。
新产品动态
1.每日黑巧 x REVER乐若推出联名礼盒
3月3日，新一代健康理念巧克力品牌每日黑巧联合创新型个护体验探索者REVER乐若共同推出：天生不甜乐我限定礼盒，灵感来自每日黑巧醇萃黑巧系列和REVER巧克力转转浴爆，以来自巧克力的双重纯粹搭配，为乐享时尚派打造健康疗愈的悦己新体验。据悉，礼盒内含每日黑巧醇萃黑巧系列30片混合、REVER巧克力转转浴爆9颗和一个限定针织手袋。
2.肯德基联名英语虚拟主播组合Luxiem
3.今麦郎推出高端矿泉水“今矿”
3 月 1 日，今麦郎推出高端矿泉水“今矿”，产品偏硅酸含量是普通红标天然水的 27 倍，定价为 3 元 / 瓶，将于 3 月 10 日上市。据悉，该包装由知名设计师潘虎操刀完成，产品红装紧扣中国传统美学的设计思想。此前，品牌推出的饮用天然水、凉白开价格均在 1-2 元，这意味着今麦郎将进军高端饮品市场。
4.水獭吨吨推出春季果茶新品
3 月 2 日，超即溶冻干果茶品牌水獭吨吨发布两款新品——“樱花桃桃”、“乌龙桃桃”。前者为春季限定，采用关山樱花粉，融入果茶；后者在原配方基础上做了技术及用料升级，选用天然鲜果肉。
5.始祖鸟 x 松赞联名款“卡瓦格博”全球首发
2 月 28 日，户外品牌始祖鸟在松赞香格里拉林卡举办“向上致美”大秀。始祖鸟 X 松赞联名款“卡瓦格博”压轴登场。该系列从 2021 年开始策划、设计，色彩灵感取自于松赞所在地区的红黄色调，巧妙地搭配藏地传统服装一同出场。
6.王老吉推出山茶花风味凉茶
3月3日，王老吉宣布上新0糖0脂0卡的山茶花风味凉茶植物饮料，并发布抽奖活动，目前新品已在天猫开售。