近年来，随着短视频平台的兴起，越来越多的文旅局长走上了网红之路，用自己的风格和特色来推广当地的旅游资源和文化。他们有的骑马策马，有的穿越沙漠，有的登上高山，有的走进古镇，有的唱歌跳舞，各有千秋，各显风采。他们为何能火出圈，成为网友关注的焦点呢？
本文通过探讨融媒体时代“网红文旅局长”的传播优势，进一步分析了“网红文旅局长”为什么能红、有哪些启示、未来文旅部门还要做什么，希望大家有所收获。
作者｜张浩然
一、短视频时代来临，文旅局们背上了新媒体传播的KPI
自从2020年新疆昭苏县副县长贺娇龙因“财政有限”而亲自担任旅游宣传片的主角而走红网络后，文旅局长亲自代言本地文旅资源的做法也成为了一种新趋势。
最近，各地文旅局长在给“家乡美景代言”这件事上，纷纷开始内卷...
效果非常显著：早早走红的贺局长，在视频点击量超过5.2亿迅速走出圈子后，也超过了公益直播带货的10亿元大关。有了网红刘局长的四川甘孜，今年春节游客人数达到45.66万，旅游总收入超过5亿元，比去年同期增加了一倍多，基本回到了2019年同期水平。
除此之外，湖北随州在文旅局长的反向安利下，从少有游客到访到现在成为很多人的旅游目的地；塔河从一个籍籍无名小县城一举冲上热搜，短短几天内知名度比肩漠河，实现冰雪旅游的弯道超车。
据统计目前已有超100位文旅局长，通过自媒体介绍家乡旅游，而这些美景，在被局长们带火之前，基本不为人所知，是真正冷门、小众的目的地。
而各地的文旅局长们缘何用“网红出圈式”的营销形式？“网红出圈式”的营销形式又有哪些优势呢？
（1）各地文旅宣传中存在的一些问题
目前我国各地的旅游宣传在投入和技术上有了很大的提升，但仍然面临着一些问题。一些地区的旅游宣传缺乏创新和整合，没有形成稳定和鲜明的形象，影响了宣传的效果和持续性。一些景区的旅游宣传过于简单和平庸，只强调旅游路线和景点，而忽视了文化的内涵和多样性。例如，对于历史文化、地域文化、民族文化、红色文化等方面的挖掘和展示不够充分。旅游宣传推广也没有明确的定位和核心，缺少主题和故事，难以传达信息和价值观。
还有一些景区盲目追求“网红打卡地”的效应。近年来，部分旅游城市利用“网红”营销吸引了一时的人气，但由于旅游产品和服务不完善，热度很快消退。还有，部分旅游景区在进行旅游宣传推广中，经常使用“最”“醉美”“人间仙境”“桃花源”等词汇，没有体现出宣传的特色和差异。
（2）营销形态创新：利用短视频个人IP的塑造，提升当地旅游形象和影响力
“用户在哪里，营销就在哪里。”是营销界基础逻辑所阐述的道理，短视频平台凭借优质内容的快速传播和影响力，逐渐成为了品牌营销的理想选择。利用短视频、直播等新媒体平台，可以更有效地吸引目标消费者的注意力。
短视频的走红，不仅是时代背景下的产物，更是因为它本身的优势。制作门槛低，产生费用比传统的广告费用低，短而快的传播速度在时效性上很受大家喜欢。短时间的视频植入，不会让观看者产生厌恶，再加上声画结合，充满创意的画面，让原来生硬的广告变得容易让人接受了。
各地的文旅局长利用短视频+个人IP的方式，可以快速提升当地旅游形象和影响力。首先，文旅局长当网红，是一种工作意识的转变，也是一种工作方式的创新。在新时代，文旅局长不仅要做好文化和旅游的管理和服务，还要做好文化和旅游的宣传和推广，让更多的人了解和喜爱当地的文化和旅游资源，促进当地的经济和社会发展。短视频平台是一个很好的宣传和推广的工具，可以让文旅局长直接和网友互动，展示当地的风光和风情，传播当地的声音和故事，增强当地的影响力和吸引力。
其次，文旅局长当网红，是一种网红+特殊身份的加持，也是一种“网红+职位”的叠加。文旅局长作为一种特殊的身份，有权威背书，又有网红的亲和和魅力，这种身份的叠加，可以给网友带来一种新鲜和惊喜的感觉，也可以给网友带来一种信任和尊重的感觉。这让文旅局长成为一种特殊的网红，既有网红的流量和人气，又有官员的实力和背景，这种双向的加持，可以让文旅局长的内容更具吸引力。
这种“网红”传播是政府文旅部门文旅宣传的一种有效补充，而且短视频有趣、易制作、易分享，以及成本低、周期短，改变了传统视频营销的局限性。可以在短时间内引发关注，形成话题。目前，各大短视频平台上的“文旅局长”相关的话题都很热门，有超过千万人关注。
最后这种形式更为贴近生活，一改传统宣传中政府“说教”的形象，通过这一波连续剧般的互动热潮，让网友感觉有趣的同时又欣赏到各地美景。随着政府对“互联网+”工具应用的更为熟练，旅游营销已跨过传统的平铺直叙的广告宣传，迈入出奇制胜的创意阶段。
这种营销策略，完美符合了疫情后旅游市场复苏的需求，也是一种体现地方文旅宣传创新和自救精神的营销实践。
二、文旅局长为何能火出圈：网红变装+特殊身份的加持
这些文旅局长们，为什么这么红？局长们走红，虽然都是从“意外”开始的，但是他们的走红有着一些内在的逻辑。
古风变装是“网红文旅局长”视频成功的一个因素，比如，临沂市文化和旅游局党组成员高弘清在王羲之故居“穿越”出镜，展示了王羲之的书法和临沂的文化魅力。
甘孜州文化和旅游局局长刘洪他是一个有着“侠客梦”的草根干部，从小就喜欢看武侠小说，长大后又爱上了甘孜的自然和文化。他用自己的手机，拍摄了一系列的视频，在甘孜州各大景区“穿越”出境，展示了甘孜的自然风光和藏族风情，介绍了甘孜的历史、民俗、风光、美食等，用自己的语言，表达了对甘孜的热爱和对游客的欢迎。他的视频风格热情、豪迈、感性，让人感受到了甘孜的壮美和深情。
而这些文旅局长的古风变装视频为什么能够成功呢？一是古风变装可以吸引眼球，增加趣味性。古风变装是一种创意和创新，可以让文旅局长的视频与众不同，给网友带来一种新鲜和惊喜的感觉，也可以让文旅局长的视频更加有趣和有味道，激发网友的好奇心和兴趣，促进网友的点击和分享。二是古风变装可以展示文化，增加内涵性。古风变装作为一种创作形式，可以让文旅局长的视频更加有文化和艺术的气息，提升视频的内涵和深度，传递当地的文化和历史，展示当地的文化和旅游资源，塑造当地的文化和旅游品牌。
成功的第二个要素是，融合地方特色场景，升华情感。短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌，引发用户的共鸣和讨论。
“网红文旅局长之一的吉林市文旅局长王晓娟就很好的利用了这一点。她是一个爱美的女性，不惧寒冷，穿着长裙，在零下20度的气温下，为自己的家乡代言。她用自己的视频，展示了吉林市的冰雪、温泉、红叶、雾凇等旅游资源，用自己的声音，讲述了吉林市的故事，用自己的笑容，传递了吉林市的温暖和活力。她的视频风格优雅、美丽、亲和，让人感受到了吉林市的魅力和诚意。
最后，还有根据自身特点另类出圈的。鲜衣怒马美少年固然受欢迎，中年大叔随州解伟局长化身“白衣公子”的巨大反差亦能出圈。
在短视频中随州市文旅局局长解伟为宣传当地千年银杏谷，出镜扮演白衣侠客，却因为造型潦草、形象粗糙而“喜提热搜”，给网友反向安利了随州，给网友带来了诸多话题和喜感。
三、爆红之后，后续如何？
“网红”这个词总让人有种“花无百日红”之感，当热度退却之时，如何维持热度以及可持续的发展是一个众所周知的难题，这也让“网红局长”们的未来充满不确定性。这种担忧是不无道理的，网络流量的逻辑之一就是图新鲜，而且这种新鲜感一定会逐步减退，不仅是已经红过的局长慢慢可能降低热度，其他地方想要复制的难度也会越来越高。玩不出新的花样，在流量的世界就难以折腾出水花。
这就要求“网红文旅局长”们，不断保持自己的专业性和权威性，为自己和所在地的文化和旅游提供高质量和高水平的服务和管理。在这一方面，甘孜文旅局长刘洪做的很好。“谁砸了甘孜旅游，我砸你的饭碗”！近日，面对网友在短视频平台对康定某酒店的投诉，四川省甘孜藏族自治州文旅局长刘洪如此霸气喊话。他及时迅速地处理游客差评，雷厉风行地整顿涉事酒店，在网络上赢得了一致好评。
其次，要保持自己的原则和底线，也要有风险意识和规范意识。不能过度依赖和追求流量，要注意保持自己的形象和风格，要注意遵守法律和规则，要注意尊重网友和当地的文化和习俗，要注意做好自己的本职工作和实事，不能让网红影响本职工作。因为作为文旅局长是政府部门的负责人，受到的关注和评价是会更加严苛的，走“网红”式的宣传路线是有一定风险。比如甘孜州文旅局长刘洪在出圈后，甘孜州纪委就接到了一封针对他的举报信，称他为了个人利益，雇用“水军”进行炒作。
最后，要保持自己的创新和变化，不要为了依赖网络平台而停滞不前，也要为自己和所在地的文化和旅游提供新的思路和方向，适应网友的喜好和变化，以及网络平台的规则和变化。
我们期待，这次出圈事件中，各地文旅部门在新媒体宣传的背景下，能够灵活地调整营销策略，通过积极、正面的引导和稳妥的控制，把网红效应、数据流量的短期热度，变成长远的、影响力的文化旅游经济推动力；把网红形象巩固扩散为文旅品牌形象，为文旅产业版权内容建设提供了更生动、更有探索性的创意范本，为文化旅游创意发展增加了更多源泉活力。
四、结语
“网红”文旅局长们以其独特的个性和风格，吸引了大量的粉丝和网友，在互联网上形成了良好的口碑和传播效应，提升了自己和所在地的知名度和影响力，给当地的文化和旅游发展带来了新的机遇和动力。可以说，“网红文旅局长”实际上是互联网时代发展下的产物之一，打造“网红文旅局长”也是为了促进各地文旅行业进一步发展的有效手段。
*本文图片来源自网络
话题互动
你觉得“网红文旅局长”能够“长红”吗？
如何维持现有的热度？
欢迎在评论区留言
END