从岭南天地，看商业如何与城市共生长

从2007年拿下地块，到如今2023年，岭南天地已陪伴佛山这座历史名城走过十余载。

这十年间，岭南天地将曾经破旧的老城区，变成了集传统文化和新生活力于一身，融开放式商业街区、购物中心、写字楼、酒店、住宅为一体的复合功能城市社区。

同时，也以粤港澳大湾区内，受游客喜爱的旅游、休闲、文化及社交目的地之姿，伴随和见证着佛山，从当时还未崭露头角的二三线城市，跃升成今天的新一线城市。

本文拟从岭南天地的十年发展历程，探讨商业如何与城市共生长。

焕活城市根系，延续城市故事

规划总建筑面积150万平米的岭南天地，位于佛山老城核心区域，坐拥128栋历史建筑、8条历史街巷以及多个重点文物保护建筑，其中东华里距今已有150余年历史，是佛山历史民俗难得的实物见证者。

如同对上海新天地的再塑一般，瑞安通过对片区内原有民居细致到“一砖一瓦”的风格重塑，以工匠精神，让曾经在岁月中破落陈旧的根系建筑重焕风采。

而在复原了“形”的容器之后，针对典型的文物古建筑“神韵”的重塑，才是让旧城复兴的关键。

项目进一步仔细琢磨建筑的历史故事，溯源了沉淀其中的人文内核，为它们注入符合建筑原有文化底蕴与人文气息的新内容。

当我们看到“黄祥华如意油祖铺”经营者的后人，几经转折重新扎根故里，在原址新开；全国仅存的建于清朝的酒业聚会议事场地“酒行会馆”，更新成为佛山知名酒业——石湾酒厂的经营所在；

“保济丸”诞生地的文保建筑李众胜堂祖铺，在保留老建筑的“三层三进”结构的基础上，化身为新潮咖啡店GOTLOT“角落啡楼”，让年轻人“咖啡配枸杞，明天能早起”的网络梗落在实地，以新设计与咖啡元素相融合，还原老药铺场景，创新展示中药文脉。

建筑是对城市文脉最显性的承载，如果说“塑其形”可以是理性、机械、模仿的，那“唤其神”一定是需要夹杂着情怀，更费心尽力地进入到建筑的更深层，才能让文脉得以延续。

链接在地文化，打造城市商业标杆

如果说老建筑的修葺与复活，更多是对城市底蕴的溯源和延续，和对城市界面的重塑。那么将一众知名品牌引进来、带出去，则是为城市开启了与更多元文化、商业链接和交互的窗户。

过去的这些年里，岭南天地为佛山引入大量特色餐饮、精品零售以及不少本土老字号，更成为国际知名连锁品牌进驻佛山的首选之地，诸如Häagen-Dazs、GODIVA、VENCHI的佛山首店都不约而同落在岭南天地的青砖建筑中。

而NOVA岭南站开业后，商圈内的潮流服饰及美妆等零售业态日渐丰富，相继引入CHANEL、DIOR、apm MONACO等品牌，进一步提升佛山商圈的国际潮流时尚品牌聚集能力，更带动了本地消费者进行新一轮的消费升级。

同时，还用其丰富的文化项目塑造经验，引导新进品牌创建与岭南文化的深度链接，为佛山献上更具在地特色的消费场景。

星巴克黑鹰臻选店，将岭南镬耳屋独特的曲线造型融入到设计之中，让岭南文化、本土风情和星巴克咖啡文化故事遥相呼应；

与之类似的还有NOVA岭南站的lululemon佛山首店，融合镬耳屋、非遗醒狮文化、武术民俗等元素，打造了“THE SWEATLIFE”灯光艺术装置，致敬佛山古镇的传统特色。

国潮服饰HEA、西餐THREE DROPS、顺德杨廷记、Baby Whale Coffee等一众佛山本土品牌，都是以岭南天地作为线下的首次尝试，逐步建立和加深对商业运营的理解，构筑品牌独有竞争力，为最终全国化拓店扩张、连锁化发展打下了夯实根基。

源源不断的品牌交流，让整个区域的商业活力不断繁荣生长，而更具本土化的聚合场景表达，也让佛山的人更愿意留在本地消费，大湾区的旅客更有兴趣来到这里体验。

如今，在岭南天地腹地，与国家级文物建筑祖庙只有一墙之隔的八图祖祠古建筑群中，正在孕育着一个如同城市中心绿肺的户外自然慢生活中心；

而在岭南天地一端的马哥孛罗酒店，其裙楼也即将迎来近12,000平米，具有岭南风情的一站式家庭亲子娱乐旗舰项目。

生生不息的发展，也让佛山岭南天地之于整个城市而言都有了更高的意义——以商业为媒，开启 “从岭南望向世界，让世界读懂岭南”这扇沟通与融合的窗口。

注入新生活力，传播城市精神

在建筑、商业之外，岭南天地也在以自己的方式，以更融合、多元的叙事，打造更活化的内容，让城市文化、城市精神得以更广泛、更长久的传播。

瑞安新天地向来都是打造青年文化商业的个中高手，在岭南天地，过往作为佛山文商结合典范的百年古建筑龙塘诗社，如今被活化为了文化艺术发生地——广佛首个纯户外爵士音乐节、天地世界音乐节、诗社音乐季等演出，让年轻观众沉浸式地享受具有岭南新味的音乐盛宴。

而“天地趁墟节”等一系列结合音乐、艺术、咖啡等热门话题的主题活动，也抓住了本地乃至周边城市的年轻人，为这片具有历史底蕴的土地和建筑，找到更广泛的受众。

今年，岭南天地又在过往的基础上，为岭南文化，打造出来一张全新的艺术名片——年初上演的岭南寻迹之《剑合钗圆》。

这部沉浸式剧作，由岭南天地携手佛山市禅城区祖庙街道、广州云娜舞团共同研创。

以经典粤剧《紫钗记》为创作灵感，用现代舞打破粤剧边界；将岭南百年老建筑化作全景式无边界大舞台，再现佛山古镇元宵灯会、岭南传统嫁娶仪式等传统文化习俗，展现传统艺术与现代手法再创造的可能性，为城市艺术找到当下的传播路径。

如果说，以现代手法再现传统文化、以年轻力赋予新生机，都是对于城市文化如何在当下展现生命力的思考与解答。

那城市展厅的打造，则是为城市精神更长久的传播铸下了根基。

以十年为一个新的起点，岭南天地为佛山打造了与世界对话的新窗口——城市更新展厅㽓长馆。

展厅以新技术手法、新艺术形式，将佛山古镇历史脉络、岭南文化精髓，以及岭南天地城市更新十年的记忆和故事记录下来，让城市记忆延续，让城市精神以更年轻的方式表达。

“㽓”形自三生——生活、生命、生机，寓意永续天地，生生不息。

围绕这一核心表达，场馆以最前沿的声光电媒体技术，打造了120秒沉浸式观影空间，扣人心弦的展现了岭南文脉的永续更新；

创新立体画卷的形式，展现了佛山非遗剪纸艺术；层层跃上的楼梯，展现了佛山古镇1,300多年来的关键历史篇章；24窗格纸雕、生生不息长卷、岭南文化长桌，则以鲜活的方式呈现了岭南文化在此持续焕活的故事。

来自四海八方的年轻人到访这里，会因为历史悠久的建筑群落、特色化的消费场景而停留，也会在沉浸式的观演中、在㽓长馆的游览中，感受到独有的、属于岭南的文化传承脉络。

当他满载着这些启程，也就带着岭南的文化种子，播撒向了更广阔的四海。

而这，是商业之于城市生长，更高的一层境界，融合建筑、场所、消费、活动于一身，以自身为媒介，为城市精神探索到更适合当今语境的传播范本，让更多人，从到访佛山、到了解佛山，再到热爱佛山。

结语

纵览这十年，岭南天地不仅通过对一砖一瓦的珍视、为建筑找回具有相同底蕴的同频内容，让城市文脉得以延续；通过链接城市文化与新兴商业，打造城市名片；

还通过新生力量的注入，多元文化的融合，让城市文脉再现生机，让城市精神得以更广泛、更长久的传播。

可以说，从2012年街区一期开业，到2016年迎来NOVA岭南站，再到2020年再添岭南天地·新里，十年朝夕的共同生长，让岭南天地与这座城市建立了深度的理解、交融，为彼此铸下更长久的情谊、更深刻的信任。

一座植根于老城核心、因更新而焕新的商业，不仅是佛山这座城市成长的见证者，更是参与者，始终如初地以根系传承、文脉传播的本心，与城市共生长。

或许，这才是商业于城市而言，该有的意义与价值。

来源：Mall先生

责编：车军霞

审校：车军霞、陈晓曦、闵莘、伍俊阳

编辑：佛山新闻网温秀妍