春游云南正当时！芒市文旅局长“卷”出圈，边陲小城景区门票订单飙升
“4月11日-13日，芒市文旅局长邀您来过泼水节。”在“芒市文旅”近期发布的视频中，芒市文旅局长杨燕穿着传统傣服，载歌载舞，在各地文旅局长的花式“内卷”热潮中成功“出圈”。
▲ 芒市文旅局局长杨燕 视频截图
美团数据显示，最近一个月，德宏州整体旅游订单量（包含酒店民宿、景区门票、机票、火车票）比去年同期增长了13倍，其中芒市景区门票订单同比增长12倍。在县域旅游复苏的大背景下，本地零售等新业态也在加速发展，为县域实体经济增长注入新的动能。
文旅局长开“卷” 芒市“出战”
“最炫民族风”成功推高芒市旅游热度
最近一段时间，全国各地文旅局长们“卷”翻了，纷纷出镜为家乡代言，圈粉无数。
云南作为旅游资源丰富的大省，是很多人向往的热门旅游目的地。在这波文旅局长的轮番出镜中，芒市文旅局长杨燕和副局长莫含蕾主动“出招”，身着傣族服饰开启“最炫民族风”。
芒市是云南省德宏傣族景颇族自治州首府，因其南边直接与缅甸接壤，小城洋溢着独特的东南亚风情，一度备受游客追捧。而在当地文旅局长的带动下，芒市的旅游热度被再次推高。
除芒市外，云南各地文旅局长也相继推出视频，带着游客“线上”观云南。比如临沧市沧源佤族自治县文化和旅游局局长银韫喆发布的视频推介：让我们一起听老支书讲述守土固边的家国故事，一起行走在崖画谷的山野和田间看万年董棕……游云南，正当时，佤山沧源等你来。
文旅局长花式开“卷”，是文旅宣传推广的创新，也为县域文旅市场快速复苏带来新机遇。
以芒市为例，美团数据显示，最近一个月，芒市搜索量同比增长125%，芒市景区门票订单同比增长1266%，休闲娱乐订单同比增长145%，即时零售订单量同比增长34%。
“一直想去云南旅游，偶然看到芒市文旅局长的视频，发现芒市是真美，不愧是小东南亚。”来自北京的90后女孩王佳说，他们规划在4月初出发去芒市，正好体验下傣族的泼水节。
新业态兴起 县域消费热
芒市有水果店线上月销超3000单
“出圈”只是发展县域旅游的第一步，伴随当下“网红打卡”热潮，在获得流量吸引游客之后，还需要高质量的旅游服务，发展本地零售等新业态，把流量转化成实实在在的效益。
芒市水果资源丰富，当地也有多家水果小店。在即时零售兴起的当下，小店纷纷上线外卖，将消费者开拓至周边三至五公里远处。点开美团，当地一家水果店线上月销已经超3000单。
▲美团骑手配送顾客订单 通讯员 李鸣 摄
“这是一家开业七八年的老店了，水果很新鲜，价格也便宜。”当地一位消费者说。这家店销售有芒市本地香蕉、桔子、枇杷等，还提供各式新鲜果切，每日营业时间延长至夜间12点。
芒市最有特色的小吃是撒撇，一般分为苦撒、油辣子撒、柠檬撒等。当地一家名为“丙午街缅甸撒撇”的老店颇受欢迎，而自从上线外卖后，这家店在线上也颇为火爆，吸引更多游客光临，店家最受欢迎的菜品“生苦撒撇”，外卖月销量已经超过800单。
“这家店在客运站附近，路过几回每次都看到外面排着很多外卖员，目测挺火。店里座位都是小矮桌和小板凳，终于吃上了大名鼎鼎的撒撇。”当地一位消费者在大众点评这样评价。
当地商户表示，他们非常注重在线上长年积累的口碑，很多游客都是看了网友评价才来的。本地小店面积一般不大，但明码标价，坚持平价消费，游客多时，生意能比平时翻两三倍。
云南盛产咖啡豆，在芒市，不少咖啡店也颇具本地特色。除连锁品牌幸运咖外，当地一家名为“傣泐咖啡”的小店，外卖月售已经超过1000单，成为芒市咖啡回头率榜第二名。除美式咖啡、拿铁、奶茶等日常单品外，门店还提供老挝冰咖啡、泰式奶茶等特色品类，颇受游客喜欢。
县域经济发展迎来新机遇
小型超市订单增长量同比达到101%
芒市文旅局长们出招“应战”，为游客引流到县域做了很好的铺垫。
县域活则全盘活，县域强则省域强。近年来，云南省委、省政府高度重视县域经济发展，把县域经济作为高质量发展的重要增长极，着力推进以县城为重要载体的城镇化建设。2022年，云南全省129个县（市、区）中，地区生产总值大于100亿元有93个，地区生产总值大于500亿元有12个。
美团数据显示，云南广大县域地区超市便利店外卖订单量同比增长40%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达到101%。
2023年中央一号文件发布，“县域”一词出现了13次，表明县域经济发展被提上了一个新的历史高度，县城已经成为2023年云南拼经济的主阵地。
中央一号文件在“加快发展现代乡村服务业”相关内容中，首次提及了“即时零售”，表示“全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。而在旅游经济中自然催生的即时零售、本地零售等新业态，把订单留在县域，把产业留在县域，也把就业留在了县域，从而推动建立县域“消费-投资-再消费”的经济良性循环，将持续壮大云南广大县城的经济活力。
春城晚报-开屏新闻记者 孙江荭
一审 曹婕
责任编辑 吕世成
责任校对 朱丽
主编 严云
终审 编委 陈洁