“在躺平和内卷之间，年轻人选择了拜拜。”“在做题与作弊之间，年轻人选择了做法。”“在上班和上进之间，年轻人选择了上香。”“在关系和体系之间，年轻人选择了佛系”......今年以来，寺庙终于打破了刻板印象，再也不是老年人专属旅游目的地，也从旅游的“保底”项目摇身一变成为了顶流。
图源：成都方志
“拜佛”正流行
寺庙订单量呈现翻倍增长
根据携程数据显示，今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%，年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。
马蜂窝旅游大数据显示，近一周，各地“寺庙”平均热度涨幅高达138%。
据各平台数据显示，周末是年轻人们去寺庙的热门时段，近三个月周末的寺庙相关景区门票日均订单较平日订单均量呈现翻倍增长。
此外，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。灵隐寺、普陀山风景区、寒山寺、雍和宫、佛光寺、白马寺、大雁塔、鸡鸣寺、少林寺、布达拉宫等寺庙成为热门搜索目的地。
图源：灵隐寺
从前年轻人选旅游目的地关注的是有没有美食、好不好拍照，现在似乎更加“通透”了——哪个庙适合求事业，什么路线能一趟逛三个庙，成为决定去哪玩的重要依据。在雍和宫里请手串，到寒山寺里跨年敲钟，烧几十块的香火、许几千万的愿望……佛祖的KPI似乎“不堪重负”。
“拜拜”族们，拜的是什么？
俗话说，无事不登三宝殿。涌入佛门求拜的人们，除了为了宗教信仰的而来，更多的是有所祈求、真心发愿的人，或是追求寺院超然的氛围，以此获得精神疗愈。
宗教文化的发生一直与就与特定时代民众的心灵诉求不可分割。当下，现代化进程迅疾，社会转型期不可避免地带来了一部分焦虑情绪。
成都文殊院
当下的环境中，无论是学业、工作还是生活，年轻人面临着“上岸”“内卷”“996”等来自各个方面的压力，虽然大家常常说“摆烂”，实际上大家“卷也卷不动，躺也躺不平”，这种“积极摆烂”的状态是大多数年轻人生活的写照。
求学、就业、生活等种种压力需要消解的出口，看似虚无缥缈的佛法玄学就成了最触手可及的一种“止痛片”，寺庙便成为了精神寄托之地，一种新的生活哲理逐渐浮现。
而且，中国大部分寺庙都是依山而建，游客不仅能祈福，还能游山玩水，在大自然中放松身心，在群山、庙宇、流水、松柏之间体会古诗词中所描述的“曲径通幽处，禅房花木深”“泉声咽危石，日色冷青松”之感。
瞄准Z世代
寺院景区年轻化“大斗法”
Z世代受众的关注，对寺院型景区来说，是机遇也是挑战。一些积极迎合潮流的寺院正在突破传统的运营模式，打造更年轻化、更多元的寺院景区。
图源：杭州市文化广电旅游局
有“东南佛国”之称的杭州寺庙林立，2021年的五一假期，法喜寺爆火出圈，其在支付宝景区小程序上的访问人次，甚至超过了隔壁历史更悠久的灵隐寺，而且吸引的客群大多是年轻游客——抓住了潮玩风而圈粉无数的法喜寺，单单仅姻缘类御守单品，一年销量就超10万件。
之后，看到年轻游客消费潜力的灵隐寺也不甘示弱，率先在景区引入星巴克咖啡馆，让中式香火与西式咖啡香气融于一体，融合奇妙的氛围感击中了年轻一代的“心巴”。大火的“十八籽手串”让承受不来“996”的打工人们毅然6点早起排队，甚至曾炒出三倍以上的价格，就为向佛祖请得一份保佑。
南京大报恩寺作为百寺之首，近年来也有很多“新操作”。其寺内的舍利地宫向游客们呈现了360度球幕电影，如同一座现代佛教博物馆，极具科技感的声光影特效与富含底蕴的人文内容完美融合，给人“赛博礼佛”的视觉效果。
图源：南京大报恩寺遗址博物馆
“千年对望”时空走廊中，玄奘与无数根灯光垂直打造的佛像相对而视，全新打造的元宇宙沉浸式互动体验博物馆中，游客用手机AR小程序扫描琉璃拱门，就可以看到神兽“动”起来。
北京的雍和宫这两年火成了年轻人的头号玄学阵地。网传打油诗“脚踢798，手捶三里屯，风头压过紫禁城。”说的正是雍和宫。
近年来它大受追捧，很大一部分是“香灰手串”文创产品的“功劳”。每天开门时间一到，雍和宫内的三个法物流通处就被排队等候多时的年轻人们占领，排队几小时只为请一串合心意的“宝物”。香灰手串的制作是用香客们礼佛留下来的香灰，搭配琉璃或者瓷烧制而成的手串。
雍和宫手串“闪烁”着“焦虑生意”——不同颜色的手串代表不同的寓意：蓝色代表健康、绿色代表事业、紫色代表学业、红色代表姻缘、金色代表财富……多种寓意的“十全十美”款更是销量出群。手串设计推陈出新，今年的马卡龙、半糖紫、樱花粉、象牙白、海水蓝等年轻化配色系列成为这届年轻人的“时尚穿搭”必备。
社交平台上的雍和宫手串
优势显著
寺院旅游新时代即将开启
中国传统旅游景区一半以上拥有宗教背景，据统计，国家4A级以上旅游景区中，宗教景点共计270余处，占总数20%以上；全国重点文物保护单位中寺院占据了约四分之一。
旅游经济的新活力不断驱动着宗教文化资源的现代化传承和开发，同时，休闲度假大流行之下，寺院景区的行业优势十分显著。
听经问法、食斋、同住等沉浸式礼佛仪式，是提升和强化寺院类景区重游率、消费值、过夜率等指标的重要项目，这些项目能够大大提升寺院旅游的体验感、获得感，正迎合了当下最当红的目的地吸引因素，例如拈花湾小镇就是从佛教文化观光景区蜕变为度假胜地的代表。
图源：无锡市文广旅游局
与迪士尼、环球影城等主题乐园不同的是，寺院类型的景区是由中国传统文化和价值理念铸就而成，包含着流传已久的祈愿情结，90后、00后们的蜂拥而至，打破了宗教信仰性质强的传统寺庙形态，开启了体验经济下寺院景区的新面貌。
在未来，寺院这种有特殊符号意义的文化载体可以在研学、亲子游、组团游、露营游、户外游等方面，展现出更大的价值和影响力。从而逐渐升华“上香”游的文化性、精神性，引导游客体验更有深度的寺院游。
年轻的“拜拜”族们让寺院游的前景令人遐想。
但需要指出的是，追求新潮、提升文化体验趣味性无可厚非，但寺庙本身要先做好内修，确保佛教文化在新业态中不走样、不偏轨。另一方面，旅游经济的景区运作模式如何稳健地融入寺院管理，也是必须面临的重要问题。