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文 | Lumens
3月28日上午，海澜之家官宣张颂文成为代言人。
张颂文此前毕业于北京电影学院并留校任教多年，虽然是一名实力派的演员，但其演艺之路依然不温不火。随着今年年初电视剧《狂飙》的大火，张颂文凭借对反派角色高启强的精彩演绎，一跃成为“顶流”艺人。
知名度大涨之后，张颂文接到海澜之家的代言也就显得顺理成章，据介绍海澜之家这还是张颂文的首个品牌代言。但就是这样一个对双方都有利的代言合作，也因为海澜之家的谜之操作引起了一些波澜。
海澜之家的官方微信公众号在3月28日，官宣成为张颂文的首个代言品牌，但是其官宣的配图却因为P图过于夸张引发了网友的强烈吐槽，被评价“将40多岁的张颂文硬要P成20多岁的人”。
或许是由于对合作代言的宣传起到了反效果，据Morketing观察，海澜之家微信公众号目前已经删除了被网友诟病图片的文章。
回顾海澜之家过去的代言动作，似乎每次在代言人身上都能获得一波流量。无论是早期印小天以魔性舞蹈广告带火海澜之家，给其贴上了“男人的衣柜”等标签，还是在2016年海澜之家签约林更新、2020年签约国民偶像周杰伦，随后与许魏洲、黄明昊等年轻偶像的合作，海澜之家在代言人方面总能得到一波热度。
不过与“黑红也是红”的流量逻辑不同，海澜之家这次因为自己的“P图事故”删除相关文章，其实暴露出的还是海澜之家在品牌形象管理上的细节把控不足。相比于官宣代言人带来一时的舆论流量，喊出品牌焕新升级口号的海澜之家更需要进行产品上的创新，才能让这个国民老品牌更好地建立起和广大年轻消费者的深度链接。