赏花、唱歌、还能骑马？“露营＋”模式成长沙旅游新热点

华声在线·新湖南客户端3月31日讯(实习生 杨婉怡 谷伟 记者 胡杏子)四月将近，长沙渐渐回暖，露营活动又开始回归大众视野。据马蜂窝平台数据显示，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，露营玩法”热度上涨230%。长沙作为一个“玩法”多样的城市，露营活动也丰富多彩，以“露营+”模式为代表的露营玩法吸引了众多游客。

可容纳10人的营地帐篷(酉园营地供图)

进入2023年，经历过去两三年露营行业不断发展，露营的玩法不断更新，单纯的露营烧烤模式已经渐渐不能满足游客多样化的需求。随着露营走热，“露营+”的创意概念顺势而生。“露营+景区”“露营+美丽乡村”“露营+亲子活动”等不断涌现，露营与更多场景、活动结合起来，把更多的消费者拉入露营的消费场景中，是露营从业者对于露营做出的更多元的尝试。

露营+可以与多种活动相结合，以去年最火的围炉煮茶为例，该活动大多以2-6人为主。商家会提供炭炉、煮茶壶、零食盘、茶叶，烧煮的食材包括花生、年糕、桂圆等，将火塘烤食和烤茶拼合在一起，深受年轻人喜爱。垂钓、漂流、滑沙、真人CS等项目也加入露营行程，高端的露营装备、帐篷、天幕，还有小型投影仪、轻型烤架等进阶产品轮番登场，拓展了消费者对露营场地的一站式想象。

围炉煮茶(酉园营地供图)

露营作为开放性的活动极具包容力，不仅可以与各类活动结合，还能与节日或季节性活动相挂钩。正值春日赏花季，长沙露营品牌原野露营——酉园营地就将露营与赏花打卡、插花园艺组合起来吸引游客。营地负责人周春秋向记者介绍，为顺应市场需求，营地曾推出“露营+足球”“露营+麻将”“露营+萌宠”等多样主题露营活动，颇受好评。今年3月赏花季，营地再次利用区域内的油菜花、桃花、梨花、草地推出了“花开露营季”主题活动，吸引了不少游客前来赏花、露营。“我们这夏天有荷花、秋天有向日葵，以花为主题元素的相关活动将会贯穿全年。之后我们也将依据潮流和节假日策划主题活动，丰富游客一站式拎包露营体验。”周春秋说道。

园区草地。(酉园营地供图)

记者在美团app平台以关键词“露营”搜索长沙各大露营基地发现，绝大部分基地都结合基地特色设置了围炉煮茶、飞盘游戏、KTV、陶艺、骑马、水上坦克等种类较为丰富的“露营+”玩法。以关键词“围炉煮茶”进行搜索，20个露营基地中有11个基地提供相关活动，同质化比例超过50%。湖南财政经济学院人文与艺术学院副院长毛璐璐指出，“露营+”不只是物质服务的升级，还要开发文化内涵，实现“露营+文化”才能提高消费黏性，避免同质化竞争。长沙露营行业未来的良性发展还需依托政府的政策引导和支持。

2022年11月，国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，其中多处提及露营，明确提出优化露营产品供给，倡导文明露营，要求完善规章制度，规范露营市场，推动露营产业健康可持续发展。露营业的发展逐步走向规范，其服务也必然走向精细化。业内人士预测，国家出台《规划》，加之主题营地等细分业态的出现，在消费需求不断涌现的加持下，从业者们积极探索“露营+”链条的延展性，或将带动新一轮的露营热潮。

（一审：刘玉锋 二审：余画 三审：蒋玉青）