“从今天开始，我们要停更了。”
近日，在B站拥有接近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频称，未来要停更一段时间。而另一位拥有300余万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布，要暂时停更。
两位百万粉丝UP主接连宣布停更，受到外界关注。4月2日，有消息称，多位UP主密集公开宣布暂停更新，“B站UP主发起停更潮”也随之冲上微博热搜。
不过，一位B站内部人士解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP因为个人原因停更，并非是集体行为。2日下午，“靠脸吃饭的徐大王”也在微博回应：“今天这两个热搜有点莫名其妙，也不知道被谁安排了，我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因。”
部分UP主回应停更
此次B站停更的UP主里面，头部创作者包括游戏区头部UP主@靠脸吃饭的徐大王、2022年B站百大UP主的@-LKs-、2019年B站百大UP主@我是怪异君、拥有103万粉丝的影视类UP主@看电影了没等。
关于停更原因，不同UP主有各自的解释。@徐大王在视频中称，宣布停更是因为难以赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑，此外也想放一个长假。“休息之后仍会继续做视频，但更多会当成兴趣爱好。”@徐大王说。@我是怪异君也表示解散账号团队主要因为经济原因。
值得一提的是，在4月2日“B站UP主发起停更潮”的词条登上热搜后，@LKs--发博回应称，“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少”。@靠脸吃饭的徐大王也在微博发文称自己停更属于个人原因，做视频已经十几年，B站也只是自己的一个发布平台而已，停不停更与B站无关。
近百万粉丝的知识领域UP主@图灵的猫也对媒体回应表示，停更潮的说法有些夸张了，“我们UP主有一些群，目前观察最近半年停更的没有特别多，就三四个左右，去年有一些UP主断断续续停更，不是最近的。”
事实上，对于头部UP主而言，平台激励只是收入来源的一部分，收益还包括商业广告、知识付费等。但对于中小UP主而言，平台激励则是主要收入，收支难以平衡就成为这些UP主停更的主要原因。有UP主曾向媒体表示，B站的奖励机制今年进行了很大调整，同质量视频的收益远低于去年。
UP主能从B站获得的收益来源分为两部分，一部分与视频投稿相关，包括打卡挑战、视频创作激励等项目，另一部分与广告和带货推广相关，包括广告分成、悬赏带货、花火商单等项目，除此之外还有类似打赏形式的粉丝“充电”。
去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少，甚至有UP主称收入最高减少了90%。UP主“树大师”举例称，此前他在B站十万播放的视频最多拿过1600元，但在改版后，新视频对比同数据的收入降低了40%以上。
“其实此前B站的视频播放收益是全网最高的，几乎达到300（次）播放量就有1元收入，如今出于财务压力削减创作者投入也是意料之中。”一位内容行业从业者透露，“从结果上看，B站减少了对UP主的普遍投入，尤其是占比最高的腰部UP主，并逐渐加强对头部和中部UP主的话语权。”
视频创作激励是UP主通过B站获得收益的重要部分，但B站并未公布明确的计算公式。
数据显示，拥有接近150万粉丝的UP主“峰哥亡命天涯”，平均视频点击量在100万左右，更新频率在3-4天，但去年总收入仅7万余元。而据另一位腰部UP主透露，自己创作的22个视频，总计播放量近70万，但收益仅1000余元。UP主“不吃草椒的猫酱”以自己的作品举例，从去年3月至今，团队创作的百余个视频，总收入不到3000元。
380万UP主分走91亿元，
“用爱发电”能撑多久？
3月30日，B站发布的2022年度财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元；全年净亏损为75亿元，同比扩大10%。
虽然净亏损扩大，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升，创作者激励仍然是B站内容生态的重要支撑。财报显示，2022年B站营业成本为180亿元，收入分成成本同比增加17.9%至91亿元。
对于增加的这部分成本，B站财报解释称主要是用于直播和广告业务中给UP主的激励/分成。
第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1，760万，同比增长62%。超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。
另一方面，寻找更有效的商业化道路成为B站不得不面对的课题。财报显示，第四季度，游戏、广告业务、增值服务业务和电商及其他业务在总营收的占比分别为19%、25%、38%和18%。
由于游戏业务疲软，包括会员、直播和其他服务在内的增值服务逐渐成为B站的现金牛。数据显示，B站月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。
长期以来，“为爱发电”的B站UP主凭借兴趣与热爱自发制作和上传视频，但随着UP主越来越多，短视频质量参差不齐，B站内容创作氛围下滑的现象也越来越明显。
来源：中国经营报、澎湃新闻、封面新闻