深度丨阿里“1+6+N”改革,背后的逻辑怎么变?

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[1+6+N]组织变革计划
[1]代表阿里依然是一家上市公司,法律主体、财务主体没有变化;
[6]表示将阿里巴巴集团旗下的6大业务,分拆成独立业务集团,即在阿里巴巴集团之下,设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等六大业务集团;
[N]是阿里集团旗下其他多家业务公司,如阿里健康、高鑫零售、盒马、夸克等。
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分拆后各大业务集团及业务公司将分别建立各自的董事会,各自实行CEO负责制,阿里巴巴集团则将全面实行控股公司管理。
此次组织变革被市场普遍认可的主要原因集中在两方面:
①分拆后对非核心业务的价值释放;
②赋予了各业务在决策和执行上更大的独立性和灵活性。
此次阿里的组织变革核心目的也在于此,阿里巴巴此前作为一家上市公司,市场普遍对其估值更多反映了其最核心的淘宝天猫业务的估值,而其他业务的价值很大程度上是被忽视的。
根据[1+6+N]的设计,菜鸟可以服务拼多多,淘宝天猫也可以选择跟顺丰合作。
大家顺着市场和商业的逻辑做决策,不必被[原生家庭]牵绊,怎么有利于发展就怎么来。
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分拆后的独立业务集团基本情况
云智能集团,由阿里巴巴集团董事长兼CEO张勇兼任CEO。主要业务包括:阿里云智能、钉钉、天猫精灵、达摩院等,营收占比8%。
淘宝天猫商业集团,戴珊任CEO。主要业务包括国内电商业务大淘宝(淘宝、天猫、阿里妈妈)、B2C零售事业群、社区团购业务淘菜菜、淘特和国内贸易等,营收占比69%。
本地生活集团,俞永福担任CEO,主营业务包括高德、饿了么,营收占5%。
菜鸟集团,万霖担任 CEO,营收占比7%。
国际数字商业集团,蒋凡任CEO,主要业务包括东南亚电商平台Lazada、帮助商家在海外卖货的全球速卖通、国际贸易等,营收占比8%。
大文娱集团,樊路远任CEO,营收占比3%。
除去这六个集团,阿里集团还有多家独立的业务公司。包括盒马、飞猪、平头哥、阿里健康、大润发、银泰、瓴羊等,其中盒马已经在筹备独立上市。
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阿里已经到了不得不变化的时刻
如今,家大业大的阿里,因摊子太大、尾大不掉,已经备受反噬。
阿里巴巴喜欢收购公司,以便快速占领市场,这些年相继收购了优酷、高德、UC、银泰、大润发众多企业,横跨了内容市场、实体零售、即时零售等等市场,[大锅饭]越吃越大。
这就导致了,阿里内部响应越发迟钝,决策链路变长,组织活力有所下降。
最直接的反应,阿里业绩已经进入慢增长时代。
有媒体统计,2022财年第三财季至今,阿里营收同比增速已连续五个季度徘徊在个位数,2023财年一季度甚至出现0.1%的负增长。
从分项业务来看,淘宝、天猫为核心的电商业务降速明显,就连阿里云的最新营收增速也降至3%。
同时,已经有业务线因[反应迟钝]造成重大过失,给阿里组织机制和管理制度敲响了警钟。
2022年,阿里将三大战略升级为消费、云计算、全球化,提到第二位的云计算已被视为阿里生态增长的第二条曲线。
但即便如此重点关注的业务,仍出现了这样的问题,这或许也是个契机,让阿里高层意识到了其正面临着前所未有的危机和挑战。
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就在上个月,阿里巴巴旗下南亚电商平台Daraz大裁员,比例高达11%;Lazada高管也因水土不服,频繁变动。
外部环境方面,在欧美市场,亚马逊、eBay早已抢占先机,后起之秀SHEIN来势汹汹,同时还有拼多多和抖音两大巨头,分别在海外建立了Temu和TikTok Shop。
截至发稿前,阿里美股最新市值2226亿美元,相较2020年10月股价高点所对应的8000多亿美元市值,缩水超过70%。
无论是农业、教育、科技还是电商,每一个行业需要确定下来,也需要稳步向前,克服诸多挑战。
从这个意义上来说,阿里在敏捷组织管理上的探索,不是优化而是构筑底层竞争力的重要一环。
而文娱、外卖、酒旅等业务也没能在整个阿里集团的庇护下挑战行业领先的对手。
同时环境也发生了变化,饿了么、盒马等业务已经不能使用淘宝庞大的用户数据。
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履带战略→中台战略→板块化治理
履带战略是一套有序的内部孵化机制,用旧业务的需求和它们赚到的钱去扶持新业务。
To B的阿里巴巴国际站最先成熟,2003年阿里用它赚的钱孵化出to C的淘宝;
淘宝要解决信任机制和支付问题,于是2004年发明了支付宝;
网购爆发式增长,传统的IOE算力架构不堪重负,于是2009年创立阿里云;
快递公司散乱,用户网购体验不佳,于是2013年成立菜鸟,推动流通环节的数字化升级。
这些创新业务先在阿里内部跑通,然后对外开放,支付宝、阿里云、菜鸟都是如此。
2015年张勇接任CEO之时,便提出了希望组织更敏捷、高效。
提出[大中台,小前台]战略,并组建中台事业群,打通了各个业务体系。
淘宝、天猫、闲鱼、优酷、菜鸟,乃至盒马等业务都能共享同一套技术、人力、客服等系统。
除了盒马,淘宝直播、天猫精灵,乃至阿里巴巴的智能工厂业务犀牛智造等,这些创新业务在某种程度上,就是根植在阿里巴巴的大中台系统上。
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2020年,阿里巴巴形成各业务单元经营责任制基础上的板块治理模式。
改革从本地生活板块开始,高德、飞猪并入,和饿了么、口碑形成一个板块;
此后又设立中国商业、海外商业和云计算三大板块,形成以四大板块为主要支撑的格局。
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结尾:
这轮变革从集团顶层入手,重新定义和构造阿里巴巴集团与各业务的治理关系,被认为是[阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革]。
回归商业本质,一个业务的实际价值有多大,是在市场竞争中确立的。
而未来阿里巴巴集团将向投资控股公司方向靠拢,阿里的[大中台、小前台]将走向[快中台,强前台]。
部分资料参考:投资界:《阿里动刀:一个个IPO赶来》,财经无忌:《阿里组织变革的“意外”和“必然”》,晚点LatePost:《阿里巨变》,燃次元:《阿里再造N个“阿里”》,凤凰WEEKLY财经:《马云回国,阿里变阵》,知危:《阿里开启24年来最重要一次架构重组》,市界:《阿里拆分阿里》,格隆汇APP:《解析阿里“1+6+N”改革》
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