3月21日-3月23日，Hivestack巢仕达受邀出席第七届·Morketing Summit灵眸大赏，在6号展台带来程序化数字户外广告 (DOOH) 解决方案展演，并顺利主办“生而全球”答谢午宴，与十多位头部出海企业高管深入探讨2023年品牌出海新路径。
本届灵眸大赏围绕主题“穿透PENETRATE”展开，分设数智未来、内生力量、生而全球三大主题日，不仅是一场聚焦营销的峰会，更是渗透商业根本的年度盛会。来自消费、品牌、电商等多领域的行业领头羊齐聚上海，探讨如何在2023年穿透迷雾，引领营销行业未来新风尚。
作为全球程序化数字户外广告（DOOH）的先行者，Hivestack巢仕达受邀参加此次峰会。在为期三天的会议中，Hivestack巢仕达北亚区常务董事杨大耀，Hivestack巢仕达中国总经理顾世仪，Hivestack巢仕达媒体合作总监吴哲，分众传媒创始人、董事长江南春等众多行业领袖、创新英才、品牌营销从业者一起，就营销、出海与数字户外广告（DOOH）等话题展开了真诚而深入的讨论交流。
（部分参会嘉宾合影，
顾世仪右一、江南春右二、杨大耀右三、吴哲右四 ）
大会期间，在Hivestack巢仕达展台前，众多参会嘉宾驻足交流，对“精准激活全球数字户外屏幕”充满兴趣与好奇，其中不少参会者首次知道原来数字户外也可以在全球范围内以程序化的方式来投放。随着国内户外数字广告的不断发展，我们相信，未来程序化数字户外广告(DOOH) 也将不断助力中国品牌，精准触达全球客户。
(参会者在Hivestack巢仕达展台了解程序化DOOH，
图为Hivestack巢仕达销售总监刘斌)
在“2023品牌出海新路径·生而全球”答谢午宴上，Hivestack巢仕达与出海企业高管、行业营销专家的讨论也很热烈。与会嘉宾各自分享了在品牌营销方面的行业见解，特别是如何更好地布局海外宣传策略，以及如何利用新的广告技术精准触达目标用户，从而降低广告成本。
（Hivestack巢仕达、Morketing与部分参会嘉宾）
同时，各位嘉宾也结合自身的营销经验，分享了在品牌出海营销方面洞察的新趋势：
成熟的出海品牌更愿意投放户外广告
对于刚刚出海的中小品牌，企业更愿意把预算放在线上效果广告投放上；而对于成熟的出海品牌而言，企业更加注重品牌的知名度和影响力，投放户外广告的意愿更强烈。
事实上，很多出海企业在衡量出海广告效果时，还是以互联网广告的思维来判断，即主要看ROI(投资回报率) /ROAS(广告支出回报率)。但对于广告营销而言，更重要的是看广告活动的目标，而不是只关注ROI，一些品牌和营销活动可能更适合数字户外广告。
我们也看到过有某些知名品牌曾经因为过度追求广告的销售归因而遇到瓶颈，有时候线上广告并不能很好地为其增加客流量，或者提升品牌认知度，这时候品牌就不得不重新建立营销推广策略。如今在国外，程序化数字户外广告(DOOH) 已经成为全渠道营销的重要部分，与数字屏幕建立了广泛的网络连接，也让户外广告拥有了可与传统线上广告比拟的ROI数据。
海外市场对数据有不同的监管标准
出海企业在品牌营销时需要特别注意数据的合规性，海外市场对数据有不同的监管标准。企业需要确保所有数据合作伙伴符合GDPR/CCPA/PIPL等标准。此外，在数据监控方面，企业需持续审查合作伙伴的数据能力，以确保监测数据可以实时准确地覆盖与反映户外投放动态及效果。
在选择数据合作伙伴时，由于各个市场的法规不同，出海企业在不同的海外市场一般会和不同的数据服务商合作。比如，在全球几个市场我们跟LifeSight和Mapbox合作，在日本我们则和Docomo合作。程序化数字户外广告(DOOH)提供了无可比拟的用户数据集，能使广告主对受众和内容有更好的把控，最终驱动成功营销。
Hivestack巢仕达在全球覆盖超过25个市场，拥有多元化的市场分布和营销经验，数据合规方面也得到了合作伙伴们的高度认可。同时，随着Hivestack巢仕达加速拓展中国市场，我们与国内的数据服务商和广告主也保持着高频次的合作。
数据追踪在提升客流量方面发挥重要作用
用数据精准定位目标用户，用数据追踪动态广告过程，用数据衡量广告效果并反馈，这是通过广告来提升客流量的关键环节。这也是为什么程序化数字户外广告(DOOH)可以为企业带来独特优势、寻找更多出海机会、让用户快速建立对新品牌或新产品认知的重要原因。
程序化数字户外广告(DOOH)是一种一对多的广告营销方式，能够帮助企业快速获得大量曝光。更重要的是，通过数据定位，品牌可以有效地与目标受众相关联，并及时调整广告投放策略。同时，程序化数字户外广告(DOOH)也可以有效衡量广告活动的影响力，如品牌提升、销售提升和客流量提升等。
如今，Hivestack巢仕达的广告服务器可以将基于循环播放模式的传统策略与程序化技术相结合，既实现了优化的广告分发和排期服务，又大幅减少了人工和成本。它不仅可以提供宝贵的洞察、测量和报告，而且在眨眼之间便可平衡广告活动优先次序，并着重于收益的优化。得益于数据技术的加持，程序化数字户外广告(DOOH)在Hivestack巢仕达的带领下，正在国内掀起一场关于户外广告的重要革命。