运动装已经不被局限在运动场了,谁规定 leggings 就只能出现在健身房?
4 月 7 号,lululemon 就办了一场穿着 leggings「蹦迪」的活动。巧了不是,枪枪当晚刚好也在现场。下面就以第一视角,一起来沉浸式体验「Align 动态剧场」的奇妙之夜吧!
「沉浸奇妙夜,好剧终落幕」
4 月 7 号 晚上 7 点,成都夜幕降临,你准时抵达了东山艺术馆。一眼望去,lululemon「Align 动态剧场」的电子屏幕相当显眼。
走进场馆,里面错落摞立着带有 lululemon 广告大片的灯箱。墙上还有一个个一人高的窗格,里面有不同的背景、光影和色调,可以步入拍照,超级出片。
活动还未开始,可以先吃吃喝喝。迎面走来一个端着托盘的帅哥,你可以从托盘上选一瓶喜欢的饮料。
另外别忘了自己身在成都,酒瓶里有一整条辣椒也十分正常。
7 点半,活动正式开始!lululemon 品牌大使王紫璇身着 Align 紧身短裤动感开跳,正式为活动启幕。王紫璇表示:「第一次做主持人感到十分兴奋。Align 又一次见证了突破自我,拓宽边界的时刻!」
一场热舞过后,面前的灯箱被缓缓推开,跟随着人群向深处走去,一个更大的舞台空间呈现在眼前。
在这个「第二空间」中,三位 Z 世代音乐人 Veegee 徐若侨、卡西恩 Cacien、阿达娃 Adawa,依次登场开唱。
如「Align 动态剧场」的 dresscode 一样,她们全部身着 Align 运动紧身裤。在此之前,很难想象运动单品可以如此匹配火力全开的舞台。
表演结束后,最后的装置被再次缓缓推开,「第三空间」呈现在大家面前。
lululemon 品牌大使 Amber 刘逸云惊喜登场,并带来了新歌舞台的压轴表演。这也是《No More Sad Songs》在国内的首次公开演出。
在明快的节奏中,Amber 把积极探索生活的态度带给每一个人:「Align 给予了我不受束缚的自在感受,让我能够专注于表演。希望大家喜爱新歌和今晚的舞台!」
到了这会儿,你的酒基本也见底了。趁着酒精与音乐带来的心率上升,手脚跟着节奏蠢蠢欲动,after party 正式开始。
在百会 DJ 带来的节奏中,以声波唤醒律动,穿着 Align 自由蹦跳伸展,前所未有的「运动服 party」让你不自觉融入其中。
但转念一想,如果运动的定义是「体力与技巧」,那蹦迪又何尝不是一种运动呢?
在这个光影变幻、充斥着热情的剧场空间内,最大的感受是自己「被强大的自信所包围」。
活动现场,未必全部都是肌肉紧实匀称的完美身材,但满溢的笑容塑造了巨大的能量场,让所有人被牵引、连结,从而舒展、愉悦。
这场活动的主角——Align,为所有人带来了投入、自信的别样体验。
Z 世代想要什么,
lululemon 知道
「Align 动态剧场」是 lululemon 天猫超级品牌日的特别活动。至此,lululemon 已连续第五年携手天猫打造超级品牌日。
就在半个月前,lululemon 上海静安嘉里中心门店经过扩店升级后再次开业,成为 lululemon 在亚太地区的最大门店。
升级后的静安嘉里中心门店
作为进入中国市场后开设的首批门店之一,静安嘉里中心门店的升级开业也代表着 lululemon 进入中国市场 10 年后,进入了新的阶段,也站在了新的起点。
财报数据也透露着这一点:根据 lululemon 2022 财年第四季度财报,公司净营收同比增长 30% 至 28 亿美元。2022 财年全年的营收也维持了 30% 的增长,达到了 81 亿美元。
到了 2023 年,全球运动品牌几乎格局已定,能够维持 30% 营收增长的品牌凤毛麟角。lululemon 能够取得这样的营收增长,与一直以来对 Z 世代消费者的关注密不可分。
在「Align 动态剧场」活动上,现场色彩丰富的置景与先锋电子音乐直指年轻消费者兴趣点。88rising 的 3 位 Z 世代音乐人 Veegee 徐若侨、卡西恩 Cacien、阿达娃 Adawa 一一登场表演。这些 Z 世代的领衔人物一起穿着 Align,以她们的影响力,传递 lululemon 品牌 DNA 中活力、潮流的一面。
新鲜、好玩的线下活动,让 Align 突破了「瑜伽」的场景,成为引爆社媒传播的热度话题。
在产品层面,lululemon 也是运动潮流的代表。王紫璇的 Align 搭配了闪亮的流苏腰链,将一件运动短裤打造成吸睛灵动的舞台装扮。社交平台上,用户们彼此分享 lululemon 的搭配心得。运动单品不需被限制在运动场景中,而更多代表着一种活力、自信的生活方式。
不被偏见束缚,穿着 Align 去投入、去感受。
这是 lululemon 想要传递的声音,这也是 lululemon 与年轻人的沟通方式。
除了增强 lululemon 潮流个性的品牌印象,「Align 动态剧场」还呈现一个完美的社交场景。随着 AI 技术的再升级,人与人之间的疏离成为常态,都市人群更渴望与真实、有温度的人对话。
「双人成行」瑜伽活动
在 lululemon,导购们被称为「产品教育家」。「产品教育家」们要为消费者提供全面的产品信息以及定制化的服务,lululemon 以全员 KOC 的形式,增强与消费者的关怀。「产品教育家」们更像是可以获取有效建议的亲密好友,而并非是只能提供购买服务的销售人员。
这也是 lululemon 专注于提供线下活动的原因——通过具有突破性的产品和体验,建立有意义的人际联结、激发潜能。
这样看来,穿着 leggings 蹦迪是不是合理了起来?
Anyway,Align 都陪你去过什么地方呢?