宜昌官宣！为期一周
初夏已至，万物并秀
第七个中国品牌日即将到来
5月5日，“品牌 让宜昌更美好”2023年宜昌城市品牌推广周新闻发布会在宜昌三峡融媒体中心（集团）10楼宜昌市新闻发布中心召开，现场介绍2023年宜昌城市品牌推广周相关活动安排，并回答记者提问。
●发布人
覃照 宜昌市委宣传部常务副部长
覃扬波 宜昌市商务局局长、市贸促会会长
肖发喜 宜昌市文化和旅游局党组成员、副局长
张斌 宜昌市市场监督管理局党组成员、副局长
覃金坤 百里荒旅游集团总经理
●主持人
刘革建 宜昌市委宣传部副部长
和日报君一起详细了解
2023年宜昌城市品牌推广周
相关活动安排
一、过去一年品牌工作情况
自2021年8月2日宜昌市启动城市品牌塑造与传播工作以来，在市委的坚强领导下，着力大视野策划、大格局塑造、大事件营销、大流量推介，有力地提升了宜昌的知名度、美誉度。
2022年，宜昌精心举办了元宵节焰火晚会、首届屈原文化研究国际论坛、屈原故里端午文化节等一系列重大节赛活动，谋划举办了2022宜昌城市品牌推广周，先后推出了“书记（局长）带您游”“县市区长（局长）数家珍”等一系列城市品牌宣传活动，城市品牌更加闪亮，城市形象大放异彩。抖音#宜昌 #湖北宜昌 城市话题累计播放总量高达116亿次。在全省率先试验国际传播，搭建运营“Gorgeous Yichang”英文网站和海媒矩阵，形成“1+N”的宜昌国际传播网络。
宜昌各地各部门城市品牌意识越来越强，宜都成功举办县域经济发展高峰论坛，当阳发布“信义当阳”的城市品牌，城市颜值不断刷新，城市气质不断提高，“网红宜昌”城市热度不断攀升。同时，宜昌各类市场主体打造品牌的热情进一步激活，“宜昌品牌”矩阵不断壮大，“宜昌品牌”声量不断增强，正在为宜昌高质量发展注入更多新动能。
付蓓蓓 摄
二、2023年品牌周活动安排
在全市上下深入学习贯彻党的二十大和省第十二次党代会精神，加快建设长江大保护典范城市的关键时期，精心策划2023年城市品牌推广周系列活动，并将持续推进城市品牌塑造与传播工作，不断强化品牌意识、推广城市品牌、扩大宜昌影响，全力塑造和传播具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市品牌。
第二届宜昌城市品牌推广周将于2023年5月7日至5月13日举行，为期一周。活动主题为“品牌 让宜昌更美好”。
品牌周期间，将举行7场线下活动和多场线上活动。
7场线下活动为：2023年宜昌城市品牌推广周启动仪式、“城市品牌创新路径”主题论坛、长江大保护珍稀鱼鸟科普画展、“飞瞰宜昌”活动作品巡展、宜昌肥鱼节品鉴活动、2023 百里荒滑翔伞全国邀请赛、2023 欢起·海豚音乐节。其中，品牌周启动仪式上将发布2022-2023全国城市品牌传播指数、全国城市品牌十大创新案例；发布宜昌十大城市品牌传播案例、十大最具人气文旅消费目的地、首届宜昌驰名商标贡献榜；发布宜昌城市口号；举办城市品牌推广大使颁授证书仪式；分享“我和宜昌”城市故事；邀请头部互联网企业创始人和专家作主题演讲。
线上活动有：宣发城市品牌宣传Vlog系列视频、举办宜昌导游及文旅达人孵化培训班、推出总裁说品牌等系列线上活动。
@天苍苍也茫茫 摄
三、今年品牌周的特色亮点
宜昌在全国首创城市品牌推广周，活动本身也成为了品牌。2022年，宜昌以5月10日中国品牌日所在周，设立为宜昌城市品牌推广周。中国城市品牌评价项目组认为，放眼全国，以城市名义举办城市品牌推广周，宜昌在湖北首次，全国地级城市唯一。这是宜昌对全国品牌建设方面的一大创新贡献。中国城市品牌评价项目组组长、人民日报《中国城市报》总编辑杜英姿撰文说，“宜昌将‘中国品牌日’所在周设立为宜昌城市品牌推广周，这在全国都具有创新意义。”本届宜昌城市品牌推广周期间，中国品牌权威组织的领导、中国城市品牌方面的权威专家，将莅临宜昌为我市城市品牌建设出谋划策；中国城市品牌评价项目组继去年在宜昌发布2021-2022全国城市品牌指数之后，又将在宜昌发布2022-2023全国城市品牌传播指数、全国城市品牌十大创新案例。中国品牌的权威声音再一次从宜昌这里发出，世界将因此更好听见宜昌声音、看见宜昌形象。
一批城市品牌标志性案例、标志性成果和推广大使将亮相。本届城市品牌推广周将发布2023年版宜昌城市宣传口号，还将发布2022年5月至2023年5月宜昌十大城市品牌传播案例，发布经网络票选出来的宜昌十大最具人气文旅消费目的地，发布首届宜昌驰名商标贡献榜，对宜昌六大产业根据生产总值、纳税贡献、就业人数等多个维度综合评选出前三甲，此举将进一步擦亮宜昌产业品牌，展示新时代宜昌品牌发展新成果。还将在桃花岭饭店会场专门搭建最新宜昌文创产品展示区，欢迎大家前去打卡。要形成“人人代言宜昌”“人人宣传品牌”的传播合力，动员和邀请“天下宜昌人”、各界名人为宜昌代言，经各部门各行业各方面推荐遴选，一批在世界体坛或全国各行业有广泛影响力的宜昌籍卓越人士，国家知名艺术家、传播宜昌做出突出贡献的知名自媒体主播，将被授予宜昌城市品牌推广大使。相信，有他们的助力，宜昌城市品牌将更加熠熠生辉。
“线下”“线上”齐发力，各方协同联动，进一步彰显品牌。比如，由三峡大学艺术学院牵头举办的长江大保护珍稀鱼鸟科普画展，将助力宜昌打造长江大保护典范城市品牌形象；由中国新闻社牵头举办的“飞瞰宜昌”活动，彰显“大美三峡在宜昌”品牌形象；由市商务局牵头举办的宜昌肥鱼节品鉴活动，彰显“宜昌中国美食之都”品牌形象；由夷陵区牵头举办的2023 百里荒滑翔伞全国邀请赛，彰显“宜昌户外运动”品牌形象；由市文化和旅游局牵头举办的“2023宜昌欢起·海豚音乐节”彰显“浪漫宜昌”“活力宜昌”品牌形象。线上活动城市品牌宣传Vlog重磅推出《千里探秘宜昌故事》系列视频，知名网络大V“冒险雷探长”、中伊文旅交流大使何飞、三峡大学学生董柳柳等将带您走进宜昌的山山水水，探寻宜昌千万年历史文化之“谜”，以水为脉，用不一样的视角解读屈原昭君文化、土家文化，以及宜昌人民从“战天斗地”到践行长江大保护战略的奋斗历程。
今天的宜昌，已让你留恋；未来的宜昌，更值你期待！
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湖北广电记者提问
目前宜昌市申报鮰鱼美食地标城市已顺利通过评审，宜昌又多了一张“城市名片”，请问具体会在什么时间正式授牌？宜昌将以哪些方式来维护和擦亮这张城市新名片？
答：宜昌申报中国“鮰鱼美食地标城市”经过了申报、考察和现场评审等环节，于4月18日顺利通过了中国烹饪协会专家组的现场评审，即将举办的首届中国宜昌肥鱼节活动上将会进行正式的授牌。接下来，将从以下几个方面来维护和擦亮这张城市新名片：
一是做优品质。“中国鮰鱼（肥鱼）美食地标城市”是对宜昌肥鱼品质的高度认可，更是对接续高质量发展的鼓励。将组织烹饪酒店行业协会、楚菜大师工作室持续推动肥鱼菜品研发创新、开展肥鱼地标餐厅评选、组织肥鱼烹饪技术培训和人才专项培训，鼓励和支持龙头餐饮企业参加国内外美食盛会，提升肥鱼菜品的美誉度。
二是做强品牌。宜昌市将在三峡国际旅游节、屈原端午文化节等重要国家级的节庆活动中嫁接美食主题活动，突出宣传宜昌肥鱼。以打造宜昌美食“国际范”为契机，将肥鱼元素融入到主题餐厅的培育、名店名小吃的评选中，进一步提高宜昌肥鱼的国内国际知名度。
三是做长产业。将会同农业农村局等部门，着力推进肥鱼美食产业链打造，推广肥鱼网箱养殖技术，建设高标准集约化生态养殖基地，组织开展产销对接，推动肥鱼美食“进餐厅、进超市、进厨房”，完善和扩大肥鱼美食产业体系。
四是做深文化。结合宜昌市地方文化源流和深厚的峡江地域特色，深度挖掘美食背后的故事，赋予肥鱼更深厚的历史文化底蕴，以宣传片、美食地图、网红大V探店等的多种形式向来宜游客讲述好这一条鱼的故事，讲好长江大保护典范城市的故事。
为期三天的首届中国宜昌肥鱼节将于5月19日-21日在宜昌市西坝不夜城热情演绎，诚邀各方宾朋来宜昌游三峡美景，品宜昌肥鱼。
国际商报记者提问
宜昌城市品牌推广周期间将举办“宜昌欢起海豚音乐节”，请您介绍一下相关情况。
答：在2023年宜昌城市品牌推广周期间，举办“宜昌欢起海豚音乐节”，旨在通过引进全国新兴优质音乐节资源，聚集时尚潮流消费新业态，打造具有宜昌气质、彰显文旅颜值、引领消费品质的主客共享新场景，塑造和传播具有宜昌特点、时代特征、全国知名、世界影响的城市新品牌，为宜昌打造世界级旅游目的地、建设长江大保护典范城市赋能助力。
一、时间地点：音乐节于2023年5月13日-5月14日，在宜昌市点军区卷桥河湿地公园举办。每天演出时间为14:00-22:00，时长约8小时。活动为两天游园式体验音乐节，现场设置文创、美食、主题打卡区，观众可以在园区尽享周末休闲时光、浪漫情调和激情氛围。
二、演出阵容。本次音乐节在阵容和艺人选择上涵盖摇滚、流行、民谣、说唱等多种潮流时尚组合。《我们的爱》《决爱》前飞儿乐队主唱詹雯婷，陪伴你青春的房东的猫，《漠河舞厅》原唱柳爽，还有灼海豚乐队、面孔乐队、黑屋乐队，青春idol陆思恒、石玺彤等。
三、购票方式。已开通大麦网、猫眼、抖音等售票渠道，市场反响热烈。同时鼓励各大旅行社、景区积极参与票务代售，将音乐节纳入旅游线路和惠游活动，让游客更多地感受和体验宜昌的城市活力、自然风光、人文风情。
四、注意事项。本次音乐节的举办地在点军卷桥河湿地公园，舞台周边有水域，将设置围栏进行管控隔离，请大家务必服从现场管理，加强安全防范，自觉远离水域，提前选择合适的观赏区域。音乐节是开放的活动，园区内会设置商业展区和饮食区，倡导文明观赏，爱护绿化设施，注意环境卫生。
极目新闻记者提问
宜昌市委市政府近年来持续推进“品牌强市”战略并取得了一定成效，作为宜昌推进“品牌强市”战略的牵头部门，请问市场监管局采取了哪些具体举措，成效如何？
答：介绍主要采取的三大措施。
一是壮大品牌规模。出台《知识产权保护与运用“十四五”规划》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等一系列政策，在激励企业开展商标自主创新的同时，把分散在不同行业中的商标资源整合起来，形成集群效应。截至2022年底，全市有效注册商标54210件，其中：驰名商标67件，国际注册商标1247件，马德里体系国际商标80件，湖北省优势商标94件，均居全省地市州首位；地理标志86件，居第二位。
二是提升品牌成色。实施了“稻花香”等30个名优品牌提升项目、“安琪”等30个国际品牌创建项目、20个地理标志培育和运用工程项目，培育了一批具有较高知名度和市场影响力的优势商标品牌。例如地理标志市场主体增至1462 家，年产值321.23亿元，其中“秭归脐橙”地理标志商标带动柑橘产业产值超过85亿元；又如人福公司“瑞捷”商标估值74.34亿元，跻身中国医药健康领域第10位。
三是改进品牌服务。在全国首创地理标志产品产值统计制度，为政府宏观管理和企业产业决策提供依据。先后建立了10批商标孵化库，依托全市建成的21家商标品牌指导站，针对品牌属性实施个性化的孵化方案。成立了全国首个地市级商标品牌与地理标志研究院，为破解制约我市商标品牌建设和地理标志产业发展问题提供助力。
下面再介绍成效。据省知识产权局近期发布的《2022年度全省商标品牌发展报告》显示，我市商标品牌发展状况指数连续两年位居全省首位，该结果集中体现了前期取得的三个方面的成效：
一是品牌的政策环境更优。市委市政府出台的系列政策，从品牌培育到注册和运用，从商标权益的行政保护到司法保护，已形成了较为完整的政策体系和管理机制。
二是品牌的市场环境更优。“宜昌蜜桔”“五峰五倍子”“宜都宜红茶”入选中欧地理标志协定保护名录，94件商标进入《湖北省优势商标保护名录》，我市品牌特别是优势品牌已展现出在国内外市场上较强的竞争能力。
三是品牌的社会环境更优。全社会对于“保护知识产权就是保护创新”的理念更加深入，我市企业对于打造品牌核心价值的认识更加清晰，广大消费者对于享受品牌功能性、情感性的认知更加鲜明。
三峡日报记者提问
作为宜昌城市品牌推广周的重要子活动之一，2023年百里荒滑翔伞邀请赛活动有哪些特色和亮点？还将举办哪些品牌推广活动？
答：2023年百里荒滑翔伞全国邀请赛将于2023年5月13日-14日在百里荒滑翔伞基地举办。基地面积30000平方米，起飞点位于海拔1250米的百里荒景区，飞行空域达5平方公里，可容纳近百名运动员同时飞行，是湖北省航空运动协会授牌的滑翔伞运动基地。本次赛事由湖北省体育局航空运动管理中心指导，宜昌市文化和旅游局、夷陵区人民政府主办，夷陵区文化和旅游局、分乡镇人民政府、百里荒旅游集团承办。
活动有三个议程：一是5月13日上午10:00-11:00，在亲子广场举行启动仪式；二是启动仪式后举行滑翔伞空中表演，分为“翱翔蓝天”国际冠军空中特技表演、“爱在百里荒，让宜昌更美好”滑翔伞情侣空中表白、“飞翔吧，宜昌”运动员空中集体表演三个篇章；三是13日下午至14日全天举行滑翔伞比赛及颁奖典礼。届时，游客朋友们既能观看来自全国各地的滑翔伞运动员空中竞技，也可在教练的带领下乘坐滑翔伞翱翔蓝天、俯瞰宜昌秀美山川。
赛事期间还将同步开展分乡镇十大农家菜厨艺比赛、百家旅行商踩线、百名达人打卡百里荒、音乐篝火晚会等系列活动。
百里荒滑翔伞运动是一项绿色低碳体育运动，也是宜昌市特色旅游度假产品，旨在通过此次百里荒滑翔伞邀请赛，打响“百里荒”和“宜昌户外运动”品牌，走出体旅融合高质量发展之路，为宜昌建设长江大保护典范城市贡献力量。
为加强城市品牌宣传推广，讲好宜昌故事，5-6月百里荒还将举办两项重大活动：一是5月20日，在《山楂树之恋》拍摄地举办2023宜昌首届新婚集体颁证仪式暨“有凤来宜”青年交友联谊活动。
二是为迎接夏季避暑露营季到来，计划在6月底举办百里荒帐篷音乐节，邀请一线歌手、知名乐队驻场演出，持续两天，规格比往年更大，通过音乐、文化、旅游融合把宜昌城市品牌和百里荒避暑露营品牌推向全国。