返乡似乎成为一种新潮流。依据农业农村部发布的数据显示，截止去年4月，我国各类返乡入乡创业人员超过1100万人。
与父辈不同，这些重新返回农村的年轻人具有更高的教育水平，拥有更为现代化的农业生产技术，善于运用短视频、直播等新媒介形式。他们以“新农人”的形象集体出现在各大媒体中。
然而，有一个不争的事实，也存在相当一部分返乡青年，又再次离开乡土。在乡村振兴的大背景下，新农人返乡的现状是什么？他们返乡之后会遇到什么困难？如何让更多愿意回乡的青年留得下并有所作为？这些都是关系到乡村发展进程的必答题。
抖音公益发起“共益Insight”栏目，希望邀请不同领域的专家学者，与我们一起探讨如何助力社会公益，让更多的人参与到公益中来，共创美好。
恰逢五四青年节来临之际，共益Insight对话北京大学光华管理学院教授、北京大学乡村振兴研究院院长雷明，和他聊了聊“返乡青年”这个话题。
雷明教授长期研究乡村振兴领域，在他看来，年轻人无法在农村扎根的原因在于农村的劣势，包括基础设施、公共服务、产业单一等硬件问题，也包括职业认同等传统意识问题。要让年轻人扎下根并发展好，除经济回报外，精神上的综合性激励也同样重要。
以下是雷明教授部分观点节选：
年轻人回乡现状
共益Insight：之前农村学生想依靠教育离开原本的环境，但当下，恰恰相反，很多已经走出去的年轻人又重新回来。依据您的观察和研究，为什么现在年轻人会有这样一个选择？
雷明：返乡缘由有着内心驱动，或者外力引导。过去农村青年要改变自身命运，一个重要办法就是把农村户口转成城镇户口，这是他们想要拼命离开的原因。
当时有一个现象，一个人能够由农民转成工人，那他在村里无上光荣。但改革开放这么多年，随着经济发展，现象出现逆转，农村户口反而成了香饽饽。
对于这个现象，首先要站在整个国家的大环境下看这个问题。改革开放以来，我国经济有了显著提升，人民生活迅速提升，产业结构也发生巨大变化。
过去，我们所有产业基础都很薄弱，唯一看起来规模比较大的只有农业。所以以农复工，从农业积累下来的资源支持其他产业发展，农业为整个国民经济体系的建立奠定基础。
经过多年发展，我国工业实力强大、城镇化发展迅猛，民众进城务工、上学、居住、工作，城镇化率一下子提升，到现在超过60%。
在这种情况下，三农（农业农村农民）的弱势性就凸显出来了，与城镇在收入、公共服务、基础设施上的差距都很大。
三农实际上成为“三弱”，农业是弱势型产业，农民是弱势型群体，农村是弱势型区域。
在这一大背景下，发展需要调整和转型。所以近些年，我们国家正由“以农辅工”转向“以工辅农”，以城市反哺乡村。
具体来看，这些年农村发生了什么变化？
我们打赢脱贫攻坚之战，将近1亿人、13万个村、832个贫困县、14个片区实现了脱贫。乡村的基础设施、公共服务有了极大提升和改善，在乡村生活和生产条件发生翻天覆地的变化。
虽说赶不上城镇，但与乡村过去相比，无论水电路气等基础设施，还是医疗、教育等公共服务保障，都已经能够满足在这个地方生活和发展的基本诉求，基本条件已经具备了。
经济学说要素的流动，生产要素主要还是人。当这些基础设施改善后，为生产要素回流创造条件。
各地的政府、村组织也出台了很多吸引年轻人返乡创业的措施，不仅让他们承担一些经济性的工作，也吸引年轻人加入到基层政府治理工作里面。
我们调研时看到很多年轻人“双肩挑”。问他为什么回来，他说村干部专门跑到我打工的地方，跟我说返乡除了带动创业，帮助乡亲们实现共同富裕，同时也可以参与村里治理工作，比如当个村民村委会的委员。
这方面实际上也是对他的一个激励，成为吸引年轻人的一个亮点。
最后还有一点，现代农业已经由纯粹的农业发展成一二三产业融合的新型产业业态。产业链既有横向融合也有纵向延伸。从传统的养殖扩展到农产品加工，再到仓储运输，再到电商销售，以及一些新型的科技农具，助力我们产业形态发展。
综合这四点，农村成为希望之地、潜力之地，对年轻人的吸引力也就上来了。
共益Insight：据您的观察，年轻人返乡有什么特点或者新趋势么？网上有个说法很有趣，他们把回去的00后称为“新兴农人”。
雷明：“新”主要体现在新农人、新技术、新工具、新理念。“新农人”是相对于传统“老农人”来说。所谓“老农人”，就是传统的从事种植、养殖这些农民，他们用传统方式耕田、种地。
但是随着产业业态的延伸拓展，现代农民不能只懂田间育苗生产，还要懂加工、懂经营、懂管理。
互联网为农业的进一步延伸提供了空间，再加上智慧农业数字农业的加持，使得农业迅猛发展。在这过程中，又出现机器设备更新、新农具的迭代。
可以看到，现代农业生产的发展理念实际上和传统农业的理念完全不一样，传统农业理念，一亩三分地，一两头牛，老婆孩子热炕头，这是小农经济中农民最大的生活追求。
但现在，传统小农经济认知正在打破，逐渐形成一个现代农人的观点——农业要面向市场经济，要建设现代化农业强国。
所以说，农业的概念实际上是拓展了。“新”字首先就体现在人身上，随着产业的延伸和拓展，需要新农人，他具备从技术到管理的综合能力，能有效地整合生产要素投入到生产运营当中。
他还需要拥有新理念，会运用诸如电商、直播带货等新工具。我们经常说的乡村职业经理人的群体正在形成，他们实际上就是新农人这一块。
农村劣势难留优秀新农人
共益Insight：那在这一过程中会出现什么问题？
雷明：虽然我们在搞农业自动化、智慧化，但无论大棚多么自动、机械多么先进，总需要有人在一线劳作，不可能完全无人化，比如浆果采摘、复杂地势的播种、中草药的除草等这些相对精细的工作都需要人工。
也就是说，劳动力要素投入到现代农业生产中，离不开传统老农人。
在农业一线干活，需要很大的体力和巧力，需要老农人的的经验。
但我们在调研中看到，一线田间的主力军一代农民因为年纪太大已经逐渐退出，二代农民五六十岁有的还能在地里干活，但到了三代、四代人，也就是80后、90后、00后，他们经过劳务输出离开乡村去到市区务工，已经很少愿意下地在一线干活。
你看，返乡的1100万农村年轻人，他们大多有在东南沿海工厂打工经历，凭借在工厂的工作经验，回乡后继续办个农产品加工厂，带动当地群众就业。但对于一线的田间生产，很少有人去干。
据我们观察，高达60%以上的返乡年轻人，从事的都是新型产业业态，对于传统一线农业，目前还是欠缺人手。
所以在农村，你能看到一个现象，返乡创业找不到工人，找不到愿意下地的农民。新农人回去后，发现用工成本非常高，一个劳动力一天200多块钱很正常，这跟城里的用工成本差不多。
从这一方面来说，老农人的技艺传承，以及培育愿意下地的新农人对现代农业来说都非常重要。
共益Insight：为什么会导致这种情况的发生？
雷明：虽然说传统农业正在向融合性的新型农业发展，但相对于城市里的产业体系，农村的产业还是比较单一。
这种单一，一方面表现在相关的企业数量不够丰富，另一个表现在收益回报比较低。一个智慧化农业的回报率比你从事电商、金融行业的回报率要低得多。这使得很多年轻人会望而却步，所以首先要解决他的经济问题。
其二，生活方面。我们已经取得脱贫攻坚的胜利，农村的硬件条件已经有了翻天覆地式的变化。
我们曾经到贵州的贫困地区考察，坐着大巴从贵阳往黔东南难走，一路高速，直接通到这个贫困村的村口，无论是道路、路灯、生活广场还是易地搬迁的房屋都做得非常好。但即便这样和城镇相比，他们还有很大差距，这就是农村的弱势地位。
并且即便硬件上去了，软件还有很多改进空间。很多年轻人已经习惯城市的生活，比如夜生活，而农村基本上9点后就非常安静，大家都要睡觉了，再比如年轻人喜欢喝咖啡，回到农村后很多地方都找不到咖啡。
这种带有现代化的生活元素，有时候恰好能成为影响年轻人到村里的一个关键。
其三，相对机会。农业产业体系中的工作岗位相对较少，年轻人的选择性少，特别是生产端的育种、田间管理，可能是日复一日年复一年的重复性劳动，对年轻人的吸引力会弱一些。
其四，也是很重要的一个原因，“农民”的职业偏见。目前，我们社会虽然农民这个职业的认知有很大的改观，但总的来说，提及农民还是会和“脏“”乱“”文化程度低”“落后”等负面词汇划等号，这导致年轻人很难有职业认同感。
经济回报和社会回报并行
共益Insight：有什么解决办法吗？
雷明：刚刚提到，这些劣势可以通过其他一些优势来弥补，比如返乡创业的过程中不仅有经济回报还有比如政治性的社会回报，从精神上给到一些综合激励，激励他扎根农村推动农村发展。
另一方面，传统认知中的弱势有时候也可以成为他的潜在优势。
为什么这么说？目前我们竞争激烈程度、工作强度大的地方不在农村、农业领域，全在年轻人挤破头想要进去的城市，比如互联网行业、科技行业、金融行业，这些领域的年轻人工作强度和压力程度和农村领域来说，不是一个数量级。
所以从这方面来说，农村虽然是弱势区域，农业是弱势产业，但这本身也是他的一个潜力所在。
共益Insight：对于想回农村创业的年轻人，您有什么建议？
雷明：首先要有一个清晰的认知，农业是一个需要长期投入长期经营的工作。很多初创型的科技公司、互联网公司前期也都需要投入大量人力财力进行研发，回报很少，只是农业的生产周期更长。
然后，把握农业产业的发展规律，不能按照工业化的思维去从事农业。比如一个简单的农产品定价。
农产品的价格，往往是今年的价格决定明年的产量，但明年的价格又是由明年的产量决定的。这是一个动态价格，不能用当期需求和价格去判断市场。
用西瓜举例来说，今年西瓜很贵，很多农民都去种，但西瓜不是今天种明天就结果，它要到第二年才能量产，结果第二年由于市场上西瓜太多，价格十分便宜西瓜又滞销。见不赚钱，第三年农民又不种了，西瓜价格又上去了。
工业产品的生命周期很短，经营者发现价格上去了，立马加班加点提高产能就能把握住市场，但农业完全不同，我们要充分认知农业生产规律，尊重它，也利用好它。
共益Insight：在新农人群体里，有很大一部人正在用短视频来发展自己的业务，您怎么看这种方式？
雷明：直播带货正在成为主流，这是年轻人进入乡村生产首选的介入渠道。它本身有很强的优势，一方面提供了信息沟通的便捷性和传播的快速性，另一方面也拉近了田间地头和消费者的距离。这对于年轻人来说，是他们投入乡村生产的一个重要抓手。
但从长远来看，也需要注意一些问题，比如各类主播都在用同质化不可避免，那你怎么能打出自己的特点，形成自己的比较优势？
再比如，如何让带货更加高效，GPT等人工智能技术能否对农业生产有一些加持？再一点，如何能把这个工作做得接地气？
很多网红直播带货，产地和销售地完全割离，产地在乡村，卖货在城市，对于农产业也不了解。
还有最为重要的一点，如何能够为消费者提供更有价值更有吸引力的产品？当前市场竞争愈发激烈，找到自己的产品优势和特色抓牢消费者，是年轻人在农业这个赛道上能够长久发展下去的核心。