LVMH总裁Bernard Arnault曾说，奢侈品并不是短时间内可以创造出来的。对于有着超高技艺门槛和超级富豪受欢迎的收藏品——高级制表来说更甚，独立高级制表的稀缺性和独特性让资深的腕表收藏家不惜一掷千金在Waiting List上等待数年或在拍卖市场上成数倍交易，只为求得独立制表师Philippe Dufour、Gérald Genta等独立制表师的一枚高级制表。拍卖行近年来独立制表的佳绩也是评判硬奢作为优质资产的市场晴雨表。
透过LVMH集团宣布重启已故瑞士钟表大师Gérald Genta同名腕表品牌，清晰可见巨头标的——独立制表稀缺性和极高的商业价值。
LVMH集团的掌门人在今年成为了世界首富，奢侈品行业的寡头化正在更进一步。
其实，一直在发力珠宝腕表板块的LVMH也一直在寻求新的增长点。此前，LVMH集团已拥有Tiffany、Bvlgari、Fred和Chaumet等多个珠宝品牌和Hublot、Zenith和Tag Heuer等腕表品牌。根据LVMH集团2023一季度财报数据来看，手表和珠宝部门贡献的业绩在集团整体业绩中占比只有12%，在收购蒂芙尼之前的2020财年，业绩占比更是仅有8%。2022年，LVMH钟表和珠宝部门的销售额增长了18%，按可比汇率计增长12%，收入达105.8亿欧元。然而，作为硬奢头部的历峰集团收入约是该部门的两倍。
2023年年初，瑞士商业新闻报刊Finanz und Wirtschaf报道，被称之为“收购之王”的LVMH集团可能会收购瑞士历峰集团Richemont。吃下超大体量的奢侈品集团或许略有困难，但LVMH集团对于继续拿下各个细分领域第一的野心不会就此停止。于是收购和重启较小体量但极有收藏与商业价值的品牌就成为了必然的战略选择。这些小规模的动向在今年来格外频繁，预示着LVMH加速发展硬奢的决心。
2023年2月，LVMH宣布将重启瑞士腕表品牌Daniel Roth作为独立品牌运营，集团旗下钟表制造厂La Fabrique du Temps Louis Vuitton会作为孵化器提供支持。4月，LVMH集团又宣布重新推出已故传奇制表师Gérald Genta的同名腕表品牌，轰动整个表圈。
纵观FHH瑞士高级制表基金会举办的钟表与奇迹高级钟表展，参展的基本是历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、LVMH这四大集团旗下的腕表品牌，加之拥有自己强烈风格和高超技艺的独立制表。其中，集团下的单个品牌又撑起了钟表业务的半壁江山。
而这次重启 Gérald Genta，也要拜早前LVMH收购Bvlgari所赐。1996年， 新加坡钟表零售商 The Hour Glass收购了 Gérald Genta 品牌的多数股权。随后，该品牌在2000年被BVLGARI收购，而Bvlgari又于2011年被 LVMH集团收购。回顾Bernard Arnault的收购历史，可以发现，在收购Bvlgari时一改往日找准最低价格和历经漫长等待的风格，整个收购过程非常迅速。而在此之前，LVMH集团2010年钟表珠宝业务收入只分别相当于斯沃琪和历峰的1/5和1/4，即便是与独立品牌劳力士相比，也只有其1/3，仅略大于百达翡丽。
Gerald Genta的两个最具标志性的设计：爱彼皇家橡树 (左） 百达翡丽鹦鹉螺（右）
Bernard Arnault对于收购后的品牌非常重视其独立性，并会提供集团丰富的资源渠道优势来辅助品牌发展。比如，在LVMH收购Zenith后，就请来经营过凯歌香槟的蒂埃里·纳塔夫（Thierry Nataf）担任Zenith的产品经理，通过挖掘机芯的价值再重新设计，采用镂空表盘和手工表带，凸显Zenith的高品质瑞士机芯。
此次重启后的Gérald Genta将由Bernard Arnault 第五个孩子、年仅25岁的Louis Vuitton腕表部门营销和产品开发总监Jean Arnault负责，Jean Arnault也已有了复活独立制表品牌Daniel Roth的成功经验，采取藏家先定制再生产的模式，以保证高级制表工艺和稀缺性。
对于Gérald Genta品牌，Jean Arnault表示并不会复刻旧款，而是会对Gérald Genta先生的设计档案进行梳理，汲取灵感，创作21世纪的新Gérald Genta，新腕表将在制表大师 Michel Navas和 Enrico Barbasini的监督下，在 LVMH 集团旗舰品牌路易威登位于瑞士的 La Fabrique du Temps 高级钟表制造厂生产。同时，Gérald 的遗孀 Evelyne Genta 也全程参与其中，提供支持，包括允许参阅Gérald Genta的设计档案，其中包括数百种尚未投入生产的设计，据悉首批产品将于2024年上市。这也意味着Gérald Genta将正式从宝格丽剥离，成为独立运作的制表品牌。
Gérald Genta及其妻子Evelyne Genta
过去两年腕表拍卖市场的活跃度是空前的。各大老牌拍卖行都推出了腕表专场拍卖会。根据AMR艺术市场研究机构（Art Market Research）发布的《2023拍卖市场趋势》报告，在整合富艺斯、苏富比、佳士德和Antiqurum四大拍卖行交易数据后发现，在2023年新冠环境爆发后，2023年奢侈品腕表拍卖市场较2023年大涨59%，较2023年也增长52%，创下过去五年最大涨幅，增势陡峭。
2月6日，全球最大腕表拍卖商Phillips富艺斯先是在瑞士日内瓦拍出了一枚爱彼皇家橡树古董表，最终落槌成交价为105.85万瑞郎（约合714.23万元网民币），在当时创下该系列古董表拍卖价的世界纪录。该成交价在四天以后就被Sotheby’s苏富比在日内瓦拍出了一块18K金表圈的精钢链带皇家橡树古董表刷新，成交价超过213万美元（约合1438.7万元网民币），创下该系列腕表拍卖价最新世界纪录。其独特之处正是因为这块表是爱彼皇家橡树设计师Gérald Genta尊达的个人收藏。这也是腕表拍卖市场首次出现这位钟表大师的个人收藏。
2022年度，Sotheby’s 拍卖行不仅举办了一系列「Gerald Genta: Icon of Time」的专场拍卖，在日内瓦、香港、纽约举行，推出超过100款原创设计，并结合了NFT技术，将每幅Gerald Genta的手稿都附有 NFT 证书，部分拍卖收益将捐赠给 Gerald Genta 遗产协会。
Gerald Genta镂空怀表原始设计稿，Gerald Genta，约1982年
为何Gérald Genta能在拍卖市场大受欢迎并被LVMH看作是硬奢发力的新增长点？可以说，被誉为「钟表业的毕加索」的Gerald Genta，是第一个以钟表设计师的身份在钟表界享有盛誉的人。1970年石英危机时，当钟表鉴赏家和收藏者联合保护高级制表工艺时，独立制表人迎来了自己的黄金时代，Gérald Genta成为了将瑞士钟表业从石英危机中拯救出来的功臣之一。
此外，Genta 开发过包括 Audemars Piguet的Royal Oak、Patek Philippe的 Nautilus、Omega的 Constellation、Vacheron Constantin的 Overseas和 IWC的 Ingénieur等在内的传奇表款，而这些表款时至今日，在拍卖市场和二级市场上，都受腕表收藏家们所喜爱。
可以说，Gérald Genta不仅开启了不锈钢腕表的黄金时代，其标志性设计风格延续至今，且在机芯设计领域作出极大贡献，发明了逆跳显示等功能，创造了结合钟表、天文、计时和闹钟等功能的最复杂机芯、改变了时间读取的方式，也正是因为他为制表行业带来了根本性的变化，因此Gérald Genta依旧在制表界代表了极高的声誉和收藏价值。
正如同艺术品市场一样，当大师级的作品如同毕加索的画作成为绝版会让作品价格水涨船高，但是“钟表毕加索”Gérald Genta的腕表，以及那些还未面世的设计，其商业和收藏价值，依旧令人们期待。
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撰文 温筠
编辑 Li Jun
图片来源 网络、品牌提供