如何评价杜兰特历史地位？Nike的“终身合同”可能最有发言权

虽然在NBA西部半决赛被淘汰出局，但凯文·杜兰特最近的生活里也不只有遗憾——前不久，他刚刚与 Nike 将长期合作伙伴关系转为签署终身合同，双方将继续开展包括鞋类、服装和社区的合作。

Durant 对此表示「当我第一次与 Nike 签约时，我做梦也想不到我们在这种伙伴关系中会走多远。我们在创造性和慈善方面做了惊人的工作，我们一起环游世界，建立了一个将永远持续下去的事业。我对未来感到兴奋，并为能与 Nike 公司合作而感到荣幸。」

过去 16 年时间里，Kevin Durant 一直是 Nike 家族的重要一员。大学时期便穿着 Nike 球鞋的 Durant，2007 年被超音速队选中进入 NBA 后与 Nike 开启合作关系，目前双方合作已经推出了 15 代专属签名篮球鞋，并且第 16 代即将迎来发售。

在终身合同官宣之初，就有球迷猜测 Nike 是否押注 Durant 将拿下今年的 NBA 总冠军。但伴随着西部半决赛中保罗和艾顿的陆续确诊，原本恐怖的四巨头配备也仅剩两人，在西部第一的掘金面前，Durant「西游」首个赛季也只能以遗憾画上句点。

纵使网上嘲讽之声此起彼伏，甚至对 Durant 的生涯成就也产生了怀疑，但商业世界的评判中有自己的一套逻辑与标准。

运动品牌招兵买马、代言签约，尽管现如今十分常见，但能让品牌商放心给出终身合同，代言人不仅要保证有着强大的个人实力，还需要具有更大的商业价值，能做到这一点可谓凤毛麟角—— Nike 的一纸终身合约，或许正是对 Durant 生涯成就的最好体现。

那么在 Kevin Durant 之外，职业体育世界中还有哪些球员签下过品牌代言终身合同？

想必大家第一个想到的，一定是「篮球之神」。作为全球商业价值最大的运动员，Michael Jordan 的影响力甚至用恐怖来形容也根本不为过。Michael Jordan 的故事也无需赘述，与其说是一份「终身合同」，更不如说双方就像创业伙伴一般，一起成长，彼此成就。

尽管现如今已经 38 岁「高龄」，但 LeBron James 依旧是 NBA 的招牌球星。为了签下这位来自阿克伦的「天选之子」，当年 Nike 的数百名员工花费了几个月的时间共同打造了一份「宏伟」的策划方案。事实也证明，签下 LeBron，是 Nike 继签约 Michael Jordan 后，做出的最为明智的决定之一。2015 年，双方达成「终身合同」。

Nike Football 的头号代言人 Cristiano Ronaldo，在 2016 年与 Nike 签署了一份价值 10 亿欧元的「终身合同」。Cristiano Ronaldo 在球场上的传奇众所周知，偏执狂的极致优秀在时尚领域也是风生水起，尽管 1985 年出生的他现在已经 38 岁，并远赴沙特联赛，但他的全球影响力还是毋庸置疑。

纵观世界足坛几十年中涌现了众多足球巨星，但要论足球史上第一个真正具有全球商业价值的国际巨星是谁？还要算巴西足球巨星 Ronaldo。90 年代中期，Nike 在 NBA 与 Michael Jordan 这位篮球第一人签订「终身合同」的同时，同时大手笔也与当时冉冉升起的 Ronaldo 签下了「终身代言合同」。甚至可以说，是 Ronaldo 照亮了新世纪商业足球的未来。

2013 年签约 Under Armour 的 Curry 还只是一位进入联盟仅四年，能力远未被发掘的年轻后卫，时至今日，Curry 已经成为 Under Armour 最有价值的王牌。

今年 3 月 30 日，Under Armour 与其达成全新开创性合作关系，双方签下了一份「终身代言合同」。此次签约 Curry 不仅从中收获巨额收益，还获得了 Under Armour 的大量股权，同时将出任 Curry Brand 的总裁一职。

2002 年，adidas 与无论状态还是人气都正值巅峰期的 Tracy McGrady 签订了一份「终身合同」，这也是 adidas 为运动员带来的第一个「终身合同」。尽管日后 McGrady 的状态下滑让很多人怀疑 adidas 当年这笔合同的价值，但如果 McGrady一直保持健康的话，能达到的成就或许也是不容小觑。去年，双方的关系产生了些许裂痕，但目前为止双方依然维持着合作。

不管你是不是足球迷，都一定听过 David Beckham 的名字，即便已经退役多年，但他依旧一直活在聚光灯下。

早在 2003 年 adidas 便与 David Beckham 签下了「终身赞助合同」，其整个职业生涯创造的球衣和足球鞋销量总额，达到十亿英镑以上。除此之外，他和妻子 Victoria 「强强联手」建立起来的时尚影响力也同样成功。

adidas 现役的头号代言足球球星应该非 Messi 莫属了。双方在 2017 年签订了一份终身合约，但和 David Beckham 不同的是，这仅仅是一份职业生涯里的终身合同。

目前 1987 年出生的 Messi 已经 36 岁，虽然和巅峰时期无法相比，但依旧活跃在欧洲主流联赛，并且有着 2022 卡塔尔世界杯夺冠加冕球王的加成，未来 adidas 会否给他一份「养老终身」，我们拭目以待。

1998 年世界杯决赛梅开二度，2002 年欧冠决赛天外飞仙，现在的年轻人可能对法国足球名宿 Zinedine Zidane 并不熟悉，但当年的「齐祖」，1996 年成为 adidas 旗下签约球员，可谓和 David Beckham 并称为 adidas 旗下两位最具代表性的足球「黄金组合」，同时也是 adidas 的终身代言人。

1996 年初进联盟，菜鸟 Allen Iverson 便与 Reebok 签订了一份十年长约。2000 - 01 赛季，Allen Iverson 拿下了常规赛 MVP，并且单核带领 76 人打进了总决赛，「地表最强183」的耀眼表现与影响力触发了当年长约中的部分条约，双方签下一份「终身协议」。

除此之外，品牌还为其专门成立了一个价值 3200 万美元的信托基金，避免他退役之后花钱大手大脚导致破产。Reebok 对于 Iverson，「真爱」无疑。

职业生涯签约三家品牌，纵观 NBA 联盟里算比较少见了，Dwyane Wade 便是其中之一，从 CONVERSE、JORDAN BRAND 再到 LI-NING。2012 年，Wade 加盟 LI-NING，推出「韦德之道」系列，并助力品牌走上巅峰。2018 年，LI-NING 与 Dwyane Wade 签订一份续约终身合同，这也是中国运动品牌的第一份「终身代言合同」。

8 枚奥运金牌得主、11 枚世锦赛金牌得主、短跑双料世界纪录保持者，公认是「世界上跑得最快的男人」，Usain Bolt 从 16 岁就开始了和 PUMA 的合作关系并最终成为「终身伙伴」。尽管「牙买加飞人」已经退役，但无论成绩和社会形象，和 Usain Bolt 的这桩「姻缘」对于 PUMA  来说都实在太成功了。

2018 年 PUMA 正式回归篮球领域，邀请了说唱天王 JAY-Z 担任篮球运营总裁，签下了包括当年的准状元 Deandre Ayton 以及热门新秀 Marvin Bagley III 等众多的潜力新星，同时，PUMA 更为旗下传奇球星 Walter Frazier 提供了一份「终身合同」。早在 1973 年，Walter Frazier 获得NBA 总冠军，PUMA 专为他改进了旗下的 PUMA Suede 鞋款，并将他的绰号「Clyde」印在了鞋身上，将此鞋命名为 PUMA Clyde，双方可谓共同开启了品牌的篮球时代。

曾经的全明星赛得票数力压「篮球之神」Michael Jordan和「大鲨鱼」Shaquille O'Neal，初入 NBA 就被 FILA 签下，他就是继 Michael Jordan 之后最炙手可热的球星 Grant Hill。2018 年，Grant Hill 和 FILA 签下了一份终身合约。对于品牌以及才刚入选奈史密斯篮球名人堂的 Grant Hill 来说，无疑都是另一个全新的开始。

美国网坛传奇人物。相信大部分人熟知这个名字是来源于那双经典鞋——adidas Originals Stan Smith 是有史以来的第一双签名运动鞋，是 adidas 专门为这位美国网球传奇人物设计的，并以他的名字直接命名。而面对这样一位重磅级别且极具里程碑式意义的人物，双方自然而然是一份「Forever」的签订终身。

塞尔维亚前职业女子网球运动员，在她长达 13 年的职业生涯中，曾经两次获得法网公开赛的冠军和一次澳网公开赛的冠军，还曾登顶世界网坛第一的位置。

2010 年，Ana Ivanovic 就获得了 adidas 的「终身合同」，年仅 22 岁的她，是 adidas 与运动员签下「终身合同」时最年轻的一位，也是获得运动品牌「终身合同」的第一位女性。

每个品牌在选择代言人之初，无疑都会经历一段深思熟虑的过程，更不必说「终身代言」了。

品牌的考量绝不会局限于运动员某一年的成绩，而是放眼全局，在充分判断其整个职业生涯成就及影响力的基础上，进行的投注，Nike 对杜兰特是这样，其他品牌也同样如此。