近日，口服美容产品“五个女博士”投放的一则电梯广告引发争议，被网友质疑制造容貌、年龄焦虑，侮辱女性。随后多个相关话题登上热搜，引发广泛讨论，累计阅读量近2亿。
5月12日有媒体报道，北京市市场监管部门已对“五个女博士”所属公司进行立案调查。北京市朝阳区市场监管局一名工作人员透露，立案调查源自对该公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报。目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。
引发争议的电梯广告?
多个相关话题冲上热搜
导火索
电梯广告被质疑侮辱女性
“老公气我，喝；熬夜追剧，喝；又老一岁，喝。胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快”……电梯广告的最后，一位女性表情浮夸、声嘶力竭地喊着“都是你们逼的！”
一些网友对此表示不满，认为广告利用高知女性做噱头，内容却涉嫌不尊重女性，贩卖容貌焦虑，涉嫌低俗宣传以及玩文字游戏，加深大众对女性的负面刻板印象，引发观者不满和反感。
随着事件的发酵，网友的关注点也从广告争议，升级到产品功效、五个女博士是否真的参与研发、胶原蛋白肽是否“智商税”、普通食品为何宣称保健功效等焦点问题上。
焦点一
五个女博士并非都持股
品牌官网显示，“五个女博士”品牌由北大五个女博士于2019年7月成立，分别是北大营养学博士姜珺、北大生理学博士王雨辰、北大皮肤科博士闫慧敏、北大妇产科博士文佳和医学博士陈媛。该公司在对外宣传中称产品由这5位北大博士自主研发配方生产。
据天眼查信息，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营口服美容液，产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等，目标客户为女性群体。
截自公司官网
创立初始，青颜博识的股东行列中包括文佳、王雨辰、陈媛媛（疑似更名“陈媛”）等。但自2020年以来，上述3位博士陆续退出该公司股东行列，成为历史股东。截至目前，她们选择通过合伙企业北京青颜博科生物科技中心间接持股青颜博识，相较此前股权有所稀释。
目前，青颜博识大股东、实际控制人以及最终受益人是姜燕飞（疑似更名“姜珺”），持股41.93%。至于闫慧敏，并未出现在该公司的股权结构中。也就是说，操盘的只有“一个博士”。这也备受外界质疑：“说好的五个女博士呢？股份都没有也算是五个女博士的公司吗？”
不过目前，在“五个女博士”官网以及其它平台， 仍继续用上述5位博士的身份进行宣传。
公司官网宣传的品牌创始团队
天眼查数据显示，公司共经历了两轮融资。2021年9月18日，获得了天使轮数千万人民币，投资方是壹叁资本、德迅投资。2022年5月30日，获得了占比4.32%的战略融资，投资方是水羊股份和华映资本。
“五个女博士”品牌融资历程
焦点二
口服胶原蛋白肽，真能美容吗？
早在2013年，胶原蛋白美容功效就在业界引起广泛争议，被指无实证夸大宣传。多位专家各持己见，针锋相对。
此前，生物与食品工程博士云无心在接受媒体采访时表示，胶原蛋白肽是把胶原蛋白水解得到的产品。“这个水解过程，在我们把任何蛋白吃到肚子里都会发生。胶原蛋白肽，只是把胃肠对蛋白所做的事情，在工厂里提前完成一部分而已。”
云无心称，迄今为止，没有经得起专业人士推敲的科学实验，证实吃胶原蛋白肽有助于美容养颜。自然也就无所谓“吃得越多越有效”的问题。胶原蛋白跟其他蛋白质一样，需要经过消化才能被吸收，一般而言，需要消化成氨基酸二肽才能被吸收，也有少量三肽甚至更大的肽能够被直接吸收进入血液，所以并不意味着能吸收到皮肤上去实现美容养颜的效果。
而护肤专家冰寒则力挺胶原蛋白肽，1月4日他在短视频里指出，胶原蛋白不易吸收，但其酶解产物胶原蛋白肽的吸收率高达90%。肽是一个庞大的家族，不同结构、序列决定了不同的功能。比起直接食补胶原蛋白，补充分子量更小、吸收率更高的胶原蛋白肽产品更高效。视频最后他推荐了“五个女博士”胶原蛋白肽饮品。
焦点三
植物饮品却宣称保健功效
除了功效问题，南都记者了解到，“五个女博士”旗下的产品并无保健食品备案。客服人员也证实，旗下产品为食品级饮品，并非保健食品。
但在某短视频平台，“五个女博士旗舰店”粉丝145万，销量70.3万，在“店铺排行榜”上位列“保健膳食店铺榜TOP2”。主播不断强调有美白抗糖、解决皮肤松弛等功效。
根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”。未经保健食品注册、备案，却宣传有保健功能，涉嫌违反我国《食品安全法》及《广告法》的相关规定，监管部门应依法给予行政处罚。
广东国鼎律师事务所合伙人、公益律师廖建勋认为，化妆品领域虚假广告、误导性宣传相对普遍。依据《广告法》第55条之规定，公司如果发布虚假广告，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。
他提醒消费者，如果发现虚假广告，可向市场监督管理部门提起行政投诉，依照《消费者权益保护法》的规定，消费者可以主张退一赔三。此外还可以通过协商或提起民事诉讼等方式主张权益。
焦点四
北大医学部发文澄清关系
除了无保健食品备案宣称功效，“五个女博士”还曾以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传：“由五位来自北大的医学女博士共同打造”“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”等等。
对此，2020年9月北京大学医学部曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。
北京大学医学部声明称“经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”
对于上述主体及人员以北京大学医学部名义通过网络或其它形式宣传其产品的行为，一经查实将严肃处理并保留诉诸法律的权利。
目前该品牌的抖音直播间依然在带货，看到评论区出现质疑声，主播表示“如果你觉得不太舒服，这不是我们的初衷，没有这个意思。”并反复强调“不传谣不信谣”“相信科学”，疑似回应立案调查事件。
针对上述焦点问题，5月15日，南都记者拨打北京青颜公开电话，接线客服表示自己只负责处理订单和售后问题，其他问题一概不清楚，也无法提供联系方式，只能帮忙记录采访单位和联系方式并向上反馈。但截至发稿，记者未收到任何官方回应。
采写：南都记者 杨丽云