全球管理咨询公司科尔尼（Kearney）于近日发布时尚品牌循环指数报告（Circular Fashion Index），户外运动品牌Patagonia和The North Face连续两年表现不俗，并再次名列前矛。
科尔尼循环时尚指数(CFX)于2020年首次推出，至今已然成为衡量时尚品牌在可持续循环领域所做努力与贡献的考察标准。最新循环时尚指数聚焦在品牌在延长其服装生命周期方面所达成就。今年，该指数评估了200个全球品牌，比2022年多50个，涵盖20个国家和6个类别：奢侈品、大众品牌、快时尚、运动和户外、以及居家内衣服饰。
户外运动品牌
引领循环时尚风潮
科尔尼循环时尚指数（CFX）对时尚品牌循环性表现是根据影响服装寿命的七个方面来进行评估打分的，同时考虑到初级和二级市场。前者的例子包括评估用于制作新产品的回收面料的百分比或在品牌沟通中对可循环性的推广，而对于后者，二手销售、租赁服务和退回衣服的再利用都是重点考察对象。每个方面都有一个1到10分的分数，品牌所获总分则是这些分项分数的总和。
今年榜单前三中有两个品牌均为风头正劲的户外运动品牌 — Patagonia与The North Face，得分分别为8.65和7.90。而与奢侈品等其他品类相比，户外服装与运动品牌的指数综合表现最佳，Adidas、Columbia、Nike和Puma等品牌与Patagonia、The North Face和Lululemon一起榜上有名，对比所有参与评估的品牌平均得分只有2.97分，户外及运动品牌在可持续循环领域的关注及所做贡献正在成为时尚行业榜样范本。
以可持续时尚领军户外品牌Patagonia为例，品牌针对性地建立十分制评估系统，根据可修复性、耐用性和功能性对产品进行分类，并就循环理念加强与消费者沟通。
Patagonia连续霸榜并不令人意外，品牌成立之初便把可持续作为核心理念，而创始人伊冯·乔伊纳德也亲身践行着“用商业拯救我们的地球家园”的企业文化，不仅放弃品牌所有权并将其转让给信托和非盈利组织，还将公司的所有利润将用于应对气候危机、保护未开发土地等保护地球的项目中。Patagonia也是最早开始进行循环再造的品牌之一。早在1993年，品牌就开始将废弃塑料水瓶重新制成再生抓绒面料，如今已经累计回收了接近一亿支塑料饮水瓶、近百吨废弃渔网，不仅减少了对陆地土壤和海洋生物的污染与破坏，还最大限度地减少了传统服装面料生产过程中所产生的污染。
户外运动给都市生活增添活力，与大自然共同呼吸的同时，环境保护自然而然地成为当代人的关注核心时话题，而户外时尚品牌则承担了可持续社会责任价值观的关键传播者。
在刚刚过去的四月份，始祖鸟通过“REBIRD”可持续主题艺术展览传达循环可持续理念。期间所发布新系列 Global assets 产品正是秉持着“回收”、“重组”“独一无二”，从整个生命周期来着手推进可持续。Lululemon也于上月高调宣布与可持续材料的生物技术公司Genomatica（Geno）进行合作，推出两款新的高性能衬衫。这是该品牌首次使用可再生的植物性尼龙制造的产品，以取代由高污染的化石燃料制成的尼龙。Geno的首席执行官兼创始人Christophe Schilling认为，与Lululemon的这次合作足以颠覆价值220亿美元的尼龙市场。
时尚产品生命周期闭环
需消费者通力协作
户外运动品牌发力可持续循环成绩有目共睹，然而消费者却对循环经济认识不足。科尔尼意大利分公司负责人Dario Minutella特别指出：“根据最近调查，消费者无论是在购买产品还是丢弃产品时，他们对于循环环节中潜在的环境保护机会认识不足。品牌方和消费者都需要采取具体行动来完成产品生命周期的循环闭环，从而共同推动可持续时尚发展。”
可持续时尚消费和生活方式尽管在中国仍旧是“小众爱好”，但是随着社交媒体的对于可持续生活和绿色消费的破圈传播，可持续正在成为新时尚风潮。可以预见的是，由户外运动品牌引领的可持续循环时尚风潮将会很快实现和年轻可持续时尚消费者的双向奔赴。
撰文：编辑部
编辑：Katherine
设计：杨木木
图片来源：网络