“孟羽童从格力离职”一事连日来持续发酵。16日，媒体报道称，有格力市场部员工表示，孟羽童不是离职，而是因“接私活”等行为违反公司纪律被“开除”，是“不合格打工人”。该消息立即引起媒体广泛关注，与孟羽童有关的多个话题，连续冲上热搜。从成为董明珠的秘书，到正式宣布离开，时间仅仅两年，外界对孟羽童的个人评价似乎发生了很大的转变，从“董明珠接班人”到“不合格打工人”，孟羽童都经历了什么？
▲董明珠在一档综艺节目中看好孟羽童。
一夜爆红的职场“女主”？
公开信息显示，孟羽童出生于1998年，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，曾参加江苏卫视益智答题类节目《一站到底》、湖南卫视《神奇的汉字》第二季等多档综艺。原本想打造“天才少女”人设的孟羽童，最后却是在一档职场关怀类节目中出圈。
2021年7月，在《初入职场的我们》节目中，孟羽童获转正名额，并得到董明珠盛赞，称其符合接班人标准。最终，孟羽童也被董明珠收入麾下，成为她的秘书。
当时不少人以为这仅仅是一个“节目效果”，但几个月后，孟羽童彻底火了。2021年10月初，她跟随董明珠参加中国制造业领导峰会。二人参加这次大会的情景登上了热搜，因为董明珠说了一句话，这个女孩一夜成名，全网爆红。这句话就是“我要把她培养成第二个董明珠”。
格力电器从来没有公开宣称过谁是接班人。董明珠这样的盛赞一夜之间让22岁的孟羽童备受瞩目。
▲孟羽童的首场直播。
格力打造的年轻IP？
孟羽童为什么会得到董明珠如此青睐？在孟羽童的角度，觉得“很幸运”“配不上”。
2021年9月，孟羽童入职格力后发了一条微博，“成为董事长秘书，半年前的我还觉得这是在电视剧里才能看到的桥段。有的时候觉得自己太过幸运，一切都来得太快，自己的阅历和能力都还配不上这样的机会。”这条微博现在还是她的置顶。
对孟羽童，董明珠则给予了高度评价。她盛赞，孟羽童符合企业未来接班人的标准，承诺要为其提供快速通道来加速成长。“她的品质我是认同的，我希望企业未来的接班人能够是像她一样的人。”2022年3月，董明珠又在一档节目中表扬孟羽童有正确的价值观。董明珠问孟羽童，要不要涨工资？孟羽童回答，两年后如果自己能做到一定的成绩，再涨工资。董明珠称，这个回答超出了自己的想象。
但有媒体指出，所谓“接班人”的话题似乎是一场营销。董明珠当年在格力是从基层销售员做起，经过十多年磨练，才逐渐进入行政管理岗位，一位初出茅庐的大学毕业生不可能现在就被定为年营收近2000亿元上市公司董事长的接班人。所以，董明珠是想在她之外，为格力电器打造一个新的年轻IP，服务于格力的直播带货和品牌打造，为此，格力电器在抖音开设了“明珠羽童精选”的直播间。
直播带货成绩惨淡？
入职格力后，孟羽童曾经透露，她的工作主要有三大部分：一是行政秘书工作；二是负责董明珠媒体外宣的联系、衔接等等；三是出镜直播带货。最受人关注，被批评效果不好的，也是这一块工作。
2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间开启直播首秀。4个小时的直播共上架24件商品，总观看人数约11.3万人，单场销售额约62万元。在首秀过后，“明珠羽童精选”抖音账号上线，孟羽童下午及晚间有两场直播。
这个账号开设一周，有媒体统计其总销售额不过10万元。孟羽童在抖音力荐的两款格力产品，桌面空气净化器和超声波加湿器，销量分别只有16件和492件。在孟羽童频繁出镜直播的半年时间，其带货成绩仅为395.4万元。
值得注意的是，“明珠羽童精选”（现格力明珠精选）目前在抖音平台255.2万粉丝，而“格力电器”官方号仅有141.1万粉丝，可以说相比孟羽童的热度，她的带货成绩可以用惨淡来形容。
去年下半年，试水直播半年的孟羽童逐渐淡出了格力的直播带货间。去年12月，孟羽童转岗格力市场部，自称“轮岗”。
▲在直播中，董明珠透露孟羽童已经“不做秘书”了。
传出多次离职传闻？
实际上，2022年不仅是孟羽童在格力直播间露面的一年，也是频繁传出“离职传闻”的一年。
2022年5月初，网上就有消息称“孟羽童被解雇”了，原因就是“直播带货能力差”。而且有网友发现，孟羽童的个人社交平台账号已经停更41天。对此，孟羽童5月2日在其社交平台发布了一条新视频，疑似侧面回应被解雇传闻，并写道：“好久不更新给大家造成误会啦，咱们在老老实实打工呢……”
当年11月，有传闻称孟羽童离职，“已被移出公司通讯录”，董明珠彼时打趣回应说：“最近羽童在网上‘被黑’，天天被人说被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成长。”她身边的孟羽童马上附和说：“还在（格力）打工呢。”孟羽童还曾在个人社交平台发文称“谁再说我离职我真的会揍人……”
▲去年11月孟羽童曾经发文“辟谣”离职。
私人账号带货很积极？
虽然之前被证实是传言，但2023年5月的这一次，孟羽童应该是真的离开格力了。5月10日，格力正式表示：“孟羽童已离开。”孟羽童也回应，自己将继续读书，申请研究生。原本企业人员流动很正常，但孟羽童被人诟病的是，在公司直播带货效果不好，自己却“接私活”，在个人社交平台带货很积极。
媒体发现，在抖音平台，2021年9月，孟羽童曾发布一则“祝我入职董事长秘书快乐”的短视频，这条视频植入了某知名品牌口红产品广告；2021年11月，一则“一起来和我过董事长秘书的一天吧”视频里，也含有某品牌维生素E的广告；2022年3月，孟羽童发布工作vlog“沉浸式记录总裁秘书的一天”夹带了某品牌的洗面奶、发光水等系列产品的推广信息。
孟羽童更大的“带货”平台为小红书。记者梳理发现，在小红书个人号“孟羽童Morita”上，截至目前归类于“创意广告”的内容有19条，均为商务广告短视频；归类为“好物口袋”的笔记有65篇之多。这些商品涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等，均与格力无关。
最早一条“创意广告”视频是在2022年3月6日发布，推广某知名品牌面霜。去年9月开始，孟羽童几乎每个月都会更新发布不少于1条创意广告视频。前期商务合作品牌主要是大牌化妆品、护肤品、香水等。从今年2月开始，孟羽童所接的广告客户扩展到了电子产品、汽车。今年2月20日，孟羽童在小红书上发布的一则创意广告视频中，曾直言自己“主业做总裁秘书，副业做博主”。
目前，有网传消息称，某网站显示，孟羽童的合作报价为图文15万/条，视频17万/条。另有知情人士称目前她在小红书平台没有报价，前几个月报价则在18万-22万之间。有网友称孟羽童这两年她做自媒体已经收入近300万元。不过孟羽童本人并没有对自己运营自媒体的收入一事做过回应。
孟羽童曾两次在微博发文表示，工作强度太大。今年4月初她提到，“已经连续两个月没有完整休息的周末”，4月16日又发文称，“当天工作时长超过21个小时”。内容发布时间分别为凌晨1点和早上6点。对此，有媒体报道，格力市场部人士表示，“4月1日晚，孟羽童和董明珠确实在抖音进行了一场直播。近2个月从未见过她在公司加班。根据她社交平台发布的内容，我想她所表达的‘工作’内容并非格力的工作。”
企业自播瓶颈难突破？
值得注意的是，格力在高调宣布2020年直播带货476亿元后，带货势头开始逐步减弱。在今年3月开启的2021年首场带货直播中，格力还卖出了11.4亿元，但是在第二场全国巡回直播带货，全网超过500万人次观看，订单总额仅有达3.51亿元。
有媒体称，孟羽童的案例给企业自建直播间带货的模式敲响了警钟。目前在市面上，企业专属KOL主播成功的，仅有东方甄选董宇辉一人，而他的案例也几乎无法复制。格力电器的产品往往聚焦于某个特定的品类，很容易陷入“看个热闹但是没东西可买”的尴尬境地，想要凭借网红卖货，对于格力而言非常艰难。
曾在杭州一家MCN任直播策划主管的Lily表示，目前热衷电商直播的企业可以说越来越多，但公认直播电商做得“成功”的企业，却未曾听闻。
“企业直播没流量，跟主播的能力关系并不大，主要是直播的内容和形式有问题。”Lily解释，普通电商主播所推介的商品种类繁多、应有尽有，几小时直播，满足了不同层次用户千人千面的购物需求。
此前孟羽童曾参与带货的小家电隶属于格力生活电器品类，其也是格力直播带货的一大主角。但即便在直播带货推动下，该品类增长仍乏力。2022年格力电器财报显示，当年生活电器收入同比下降6.43%，占营收的比重由2021年的2.60%降至2022年的2.42%。
延伸新闻
人力资源专家：
遵循契约精神，人力流动很正常
孟羽童作为一个职场素人，先是受董明珠看重，迅速成为一名“网红”，然而不到两年就离职了。
针对这个情况，5月17日，前北京光华博雅管理研修学院渠道总监黄巍告诉上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者：“在职场，员工与企业之间就是一个契约合作的关系，这是一种双向选择，公司需要人才，员工也是需要公司平台来实现自我的社会价值。在职场就是要遵循契约精神和它的规则。员工通过公司这个平台实现自我的价值，这价值就体现在比如说工资薪酬，或者说要实现的理想使命等等。每个企业有自己的薪酬评定标准，如果员工觉得自己的价值没有得到充分的体现或兑现，在遵循契约精神的前提下，可以选择离开，谋求其他平台实现自我价值，人力流动很正常。”
上游新闻记者 杨波 冯盛雍 部分内容据每日新报、红星新闻、每日经济新闻、中新财经、观察者网、极目新闻等 图片来源网络
编辑：邹渝
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