原文编译自：The Athletic
作者：Bill Shea
原标题：Did the NBA lose a ratings bonanza with no Lakers-Celtics finals? Not necessarily
没有湖凯的总决赛，NBA失去了超高收视率的大好机会吗?不一定
本月早些时候，NBA推出了新的多媒体NBA总决赛营销活动，并邀请了联盟的两位现代基石球员——魔术师约翰逊和拉里·伯德，他们是洛杉矶湖人队和波士顿凯尔特人队的经典对手。
在明星驱动的联赛中，怀旧营销极具商业价值。
因此，NBA和网络或电视转播媒体的高管当然不会介意湖人和凯尔特人在总决赛中第13次交锋，但在周一晚上，丹佛掘金队完成了在西部决赛中对勒布朗·詹姆斯率领的湖人队的横扫，结束了高管们还在做的关于电视收视率的白日梦。
因此，一个潜在的极具吸引力的节目消失了——而且主演詹姆斯可能正在考虑退休。
迈阿密热火在抢七大战中击败凯尔特人，他们和掘金在总决赛中相遇！
热火和掘金的决赛当然也会包含特有的故事情节——掘金及其超巨中锋尼古拉·约基奇的第一次NBA总决赛之旅，以及热火老将吉米·巴特勒带领一支8号种子球队一路披荆斩棘挺进总决赛的史诗季后赛——但这种对决能带来和联盟两支老牌豪门一样的收视率吗?
自1959年以来，湖人队和凯尔特人队在NBA总决赛中相遇12次，其中凯尔特人队9次夺冠。这两支传奇球队上一次在总决赛相遇是在2010年，那是已故的科比·布莱恩特的最后一个总冠军。波士顿去年在总决赛中输给了金州勇士队，自2008年以来就没有赢得过总冠军，而洛杉矶上一次夺冠是在2020年。
洛杉矶是美国第二大收视率市场，波士顿是第九，这两个球队都获得了创纪录的17个总冠军。在尼尔森给出的市场排名中，丹佛排名第16，迈阿密排名第18。
总的来说，即使没有婴儿潮和新新人类这几代人对曾经NBA里的老对手交锋渴望，热火掘金的总决赛仍然可能可以获得不错的收视率。也许甚至会让行业内部人士和粉丝们大吃一惊。不过也有可能只有惨淡的总收视率。
影响总决赛的收视率的因素
对于那些关注这类事情的人来说，观众数量将受到几个因素的影响：市场规模和历史、实力是否接近、关键时刻的个人表现以及这个系列赛持续的场次。
“如果这是一个势均力敌的系列赛，那就会有所不同。《体育媒体观察》的出版人乔恩•刘易斯表示。该公司自2006年以来一直在收集和分析体育直播收视率数据。
他说，如果迈阿密击败波士顿，并能在丹佛客场抢下一两场比赛，那么观众人数可能会好于预期。
“迈阿密真的能带给掘金一个艰难的系列赛吗?你总是希望能打满七场比赛。能多打三场比赛，这总是更好的。”刘易斯说。“如果迈阿密能做到这一点，那么收视率还有一点潜力。在最坏的情况下，它可能会和2021年差不多。”
两年前，密尔沃基雄鹿队在总决赛中以6场比赛战胜菲尼克斯太阳队的平均观众人数不到1000万，这比2020年在奥兰多举行的没有球迷的泡泡赛季总决赛中湖人队以6场比赛战胜热火队的平均观众人数745万的历史最低水平有所改善。
“无论收视率有多低，它仍然会超过前几轮。” 刘易斯说，“它不会比泡泡赛季更糟。”
去年，金州勇士队在与波士顿的六场比赛中夺冠，平均观众人数为1240万，比之前的两场决赛要好，但仍未回到疫情前的收视率水平。2019年总决赛，多伦多猛龙队以六场比赛战胜勇士队，平均观众人数为1514万。
请记住，在2020年夏季之前，尼尔森没有跟踪在体育酒吧、餐馆和观看派对等地方观看电视的人——被称为户外观看(OOH)的额外观看数，使传统的体育广播观众总数可能比已知的平均水平更大。此外，旧的统计数据通常是不完整的，或难以与现代指标(包括流媒体、OOH等)进行对比。
迈阿密真的击败了波士顿，那么总决赛的主要故事情节就要从从以弱胜强的角度来展开。
“这真的是唯一值得期待的事情了——8号种子能在决赛中获胜。” 刘易斯说，“这实际上可以挽救季后赛的后半段(收视率)。不过这似乎不大可能。”
虽然联盟官员永远不会公开承认这一点——就像父母和他们的孩子一样，总裁和总部的高管们对所有球队都一视同仁——但理想的决赛球队是斯蒂芬·库里领导的金州勇士队，詹姆斯和湖人队在半决赛中以优异的电视收视率击败了他们。而金州勇士队多年来一直统治着NBA的全国转播。
“如果我们对西部最吸引电视收视率的球队进行排名，勇士显然是第一，湖人显然是第二。” 刘易斯说，“传统上，掘金队在电视上并不是很吸引人。”
到目前为止，还留在季后赛的天才巨星们并不是普通球迷和NBA新手在电视节目中必看的。至少目前还不是。
“让我们面对现实吧:吉米·巴特勒、约基奇和贾马尔·穆雷并不是NBA之外的明星，”刘易斯说。
虽然无论是热火掘金还是凯尔特人掘金都不可能像凯尔特人湖人队或勇士队那样拥有同样的观众水平，但总决赛确实为NBA提供了一个平台，向更广泛的观众介绍约基奇，这位出生于塞尔维亚的丹佛球员，五次入选NBA全明星，两次获得联盟MVP，拥有2.7亿美元的合同。
“他们将不得不接受丹佛掘金还会在这里待上一段时间的事实，”刘易斯说。
与此同时，迈阿密依靠巴特勒的出场，巴姆·阿德巴约在禁区内的强硬得分，以及从文森特、马丁、邓肯·罗宾逊和马克斯·斯特鲁斯等角色球员那里得到的极大助力，让凯尔特人已陷入困境。热火队在季后赛开始时失去了年轻的神射手泰勒·希罗，尽管如果迈阿密进入总决赛，他可能会回归。
尽管33岁的巴特勒在全国的聚光灯下表现出色，但目前还不清楚让来自迈阿密的弱者们在总决赛中扮演重要角色能吸引多少观众。
“也许巴特勒的突破会带来一些东西。” 刘易斯说，“迈阿密在巴特勒时代所做的一切都被认为是侥幸。从来没有人把他们当回事。”
迈阿密通过击败头号种子雄鹿，尼克斯和凯尔特人进入总决赛应该会赢得一些尊重，但是否会赢得观众还不清楚。
由于体育界对热火和掘金之间的决赛有如此多的不确定性，所以人们对凯尔特人和湖人之间的冠军系列赛可能产生的影响进行猜测也就不足为奇了。
也就是说，刘易斯怀疑很多NBA球迷会因为怀念里根时代巅峰时期的竞争而被感动去观看凯尔特人对湖人的决赛。
“我不认为竞争对很多人来说很重要，”刘易斯说。“我不知道它能让人们产生多大的共鸣。”
上世纪80年代中期，湖人队和凯尔特人队的总决赛之争成为主流，当时两代美国体育迷要么还在蹒跚学步，要么还没有出生。约翰逊和伯德是密歇根州立大学和印第安纳州立大学的大学对手，1979年之后，他们的竞争关系转移到了NBA——伯德和凯尔特人队在1984年的总决赛中击败了约翰逊和湖人队，之后他们的角色互换，湖人队在1985年和1987年赢得了冠军。
几十年来，无论是球队还是球星之间的竞争，都是围绕着多媒体内容展开的。有电影、电视节目、纪录片、电子游戏、书籍，甚至还有百老汇的舞台剧。
NBA收视率的科普
这场竞争的传统声望是真实存在且一直延续的，但它也掩盖了其在电视史上的实际情况。
上一次伯德-约翰逊的总决赛是在1987年，当时湖人赢得了一场六战的系列赛，其中有八位未来的名人堂成员。那一年NBA总决赛15.9的平均收视率在哪?1987年，美国全国广播公司(NBC)的《考斯比一家》(The Cosby Show)以27.8的平均收视率领跑黄金时段电视节目，总决赛的平均收视率为15.9，与CBS电视剧《结岛》(Knots Landing)第九季并列第31位。
“以当时的标准来看，那些(NBA总决赛)的数据并不是特别好。” 刘易斯指出，当时黄金时段的节目吸引了更多的观众。“与其他电视节目相比，NBA的实力并不像现在这样。”
(尼尔森的全国收视率统计是对收看某一特定节目的美国电视家庭估计数量的百分比表示。)
1984年总决赛波士顿队战胜洛杉矶队的平均收视率为12.1，还不到当年ABC电视剧《王朝》(Dynasty)的一半，后者的收视率为25。
NBA总决赛的平均收视率在1998年达到顶峰，芝加哥公牛队和迈克尔·乔丹在六场比赛中击败犹他爵士队，为风城赢得了八个赛季中的第六个冠军。去年黄金时段收视率最高的电视节目是NBC的《急诊室的故事》，平均收视人数为1760万，收视率为17.8。
如今，在一个截然不同的电视生态系统中，传统媒体和流媒体节目的竞争要激烈得多，但NBA几乎肯定会在6月的晚上在ABC电视台播出的决赛中赢得关键的广告客户和整体电视收视率。这个数字并不是2000万、3000万或更多的观众在观看比赛，就像你电视上的其他节目也不会显示这些数字一样(除了感恩节和季后赛的NFL)。
去年总决赛第6场的平均收视人数为1390万，在2022年美国非nfl橄榄球电视转播中排名第19位，排在福克斯的美英世界杯小组赛(1530万)和ABC的新年摇滚夜(1370万)之间。加上NFL的转播，NBA总决赛并没有进入美国转播前100名(NFL有82个节目)。
那么最近湖人和凯尔特人的总决赛呢?
波士顿在2008年赢得了六场比赛的冠军，在ABC电视台的第五场比赛中收视率达到了1739万，而整个系列赛的平均收视率为1490万，收视率为9.3。2010年洛杉矶队对波士顿队的冠军赛在ABC上平均有1810万观众收看，第七场比赛的收视率达到了2820万，收视率达到了15.6。
NBA总决赛的平均收视率再没有赶上2010年湖人和凯尔特人的比赛，直到2015年金州和克利夫兰的平均收视率达到1984万。
当一切结束时，电视收视率最终会为电视网和联盟分析NBA在那一刻的受欢迎程度提供参考，但总决赛系列赛的起伏不太可能改变短期内最终重要的事情:NBA即将达成的媒体版权协议，预计将在目前与迪士尼和特纳的收入基础上增加数十亿美元的收入。
换句话说，NBA和电视网络将得到报酬。根据前几年的报道，2023年NBA季后赛将为电视网带来近10亿美元的广告收入，而30秒的商业广告时间的价格也不会下降。
“任何质疑NBA是否会陷入财政困境的人，来吧，”刘易斯说。
这轮总决赛，你们是否期待呢？