来源：财经无忌
作者：白嘉嘉
北欧神话里，有一条叫耶梦加得的巨蛇，它无眼无鼻，虽拥有无上智慧，却对移动没有概念，只能在一个地方环状旋转，以自己的尾巴为食。
在助农领域，也盘踞着这样一条巨蛇。
打开视频号平台，你能刷到各种打着“助农”、“扶贫”旗号带货的主播。他们的剧情千篇一律。失声痛哭的农户、滞销在地里的农作物、家徒四壁的牧童，把一个“惨”字描绘到了极致。
视频末尾，主播神色凝重，隔着屏幕询问，“我们来帮帮他们吧？”
仿佛网友并不是在他这儿买了一箱苹果或是别的什么，而是捐了一笔善款来帮助这些人改善生活，作为报答，他们发了一箱苹果。
既然是“赠品”，售后自然无从谈起。
近日，中国新闻周刊的报道《大凉山网红背后的灰色地带》揭露了这些网红不为人知的一面。
根据报道，几乎所有在大凉山活跃的网红，背后都是归属某个团队和供应链老板。所谓“收到助农邀请”的戏码，实际上买卖的都是供应商老板的货。
和耶梦加得一样，在这条真与假交错的助农产业链里，假网红和经销商以底层农户的困窘和苦楚为食。
平台清理行业乱象的规章制度，往往高高举起，轻轻放下。
求变，却寸步难行。
如果说卖惨助农是“老故事”的话，那明目张胆的知假售假就是新挑战了，最近，笔者在今日头条、抖音等多个平台发现了公开售卖“泸川老窖”、“五粮液”十几年年份酒的账号，且举报无果、越来越多。
在利益驱动之下，平台治理正在滑坡。
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假助农，真生意
如果要抨击视频号“海风不忘初心”挂羊头卖狗肉，大概率不会冤枉他。
在他的店铺中，销量最高的一项商品是甜瓜，迄今已经卖了约2.1万单。
如果真如他所标注的那样，这些都是“爷爷家的瓜”，即便顾客买的都是5斤的小包装，按大棚甜瓜亩产6000斤来算，这位爷爷至少打理了16亩地，相当于1.5个足球场。
这位爷爷是谁？我们先看一条视频。
在这条视频中，一位衣衫破旧的老爷爷主动拎瓜上门，询问海风能不能收了自家两个大棚的甜瓜。
经仪器测试，爷爷带来的甜瓜并没有满足收购的含糖量要求。海风没有因此直接拒绝，反而来到爷爷瓜棚，另选了一个瓜，再次测试含糖量。可惜的是，这个瓜依旧没有达到要求。
看着爷爷失望的神色，海风询问，能不能去爷爷家看看。
穿过堆满杂物的院子来到房门前，门前的铁丝上晒着几个口罩。这是一间昏暗凌乱的砖房，屋内摆着几个水桶，角落里堆着一卷看似被褥的东西。爷爷给海风倒了一碗水，拎出一袋白糖，要海风加到水里添点味儿。
海风在参观爷爷家后当场给了定金
图源：视频号截图
视频的末尾，海风给了爷爷一笔定金，表示他家的甜瓜自己收了，只是要过几天，等瓜再熟一熟。
这条一波三折的短视频打动了网友，收获了8.4万颗爱心，3.1万次分享，这位爷爷也因此成为了海风视频里的常客，从26天前第一条相关视频发布至今，已经围绕着这位爷爷发布了6条视频。
从商品评论中可以看到，大多数顾客都是出于对海风助农行为的赞赏而购买，并因此忍受“瓜不甜”、“价格虚高”等问题。
视频内容的真假我们无从判断，在广袤的农村大地上，确实存在大量生活困窘，农产品销售不出去的农户，亟需社会的关注和帮扶。
不过，有16亩甜瓜大棚的农户，必然不会过得如同视频里那样困窘。
看起来，视频和甜瓜，至少有一个有问题。
关于这一点，财经无忌向海风的客服提出询问，没有得到答复。
其实在第一产业里，“货不对版”的问题由来已久。
阳澄湖的洗澡蟹，茅台镇的酒，来自五湖四海的阳山水蜜桃……这些耳熟能详的产品背后都是同一个现象，经销商为了博取高利润而刻意模糊产品信息。“爷爷家的瓜”不过是这一套路的互联网翻版。
但不同在于，除了模糊产品、品质等信息，这些网红利用了网友的同情心，越过了社会公序良俗的底线。
日前，中央网信办发布了“清朗”专项行动的阶段性成果，其中包含查处了“坚强的啊斌”“夏景之美”“小表弟阿西”等假借利用老年人、残障人士、未成年人等弱势群体骗取打赏，违规变现的账号1919个。
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电商平台，躺着挣钱
从财经无忌的视角来看，虽然这些现象令人气愤，却也并非不能理解。
在相同的气候、土壤条件下，同一地区农户所面临的困境，往往是共通的。
从海风的视频定位可以推测，事件发生在山东莘县，根据GDP数据和山东城乡居民收入比换算，当地农户的人均GDP约在1.3万元左右，可支配收入将会更低。
换句话来说，即便海风的店铺可能存在“货不对版”的问题，只要仍是当地农产品，差别就只在于哪个爷爷受益。
值得一提的是，虽然农产品单价相对较低，但对物流的要求却很高，不仅沉重、时间紧张，生鲜还必须冷链无缝衔接，只要“断链”半天，大概率送到客户手里时已经变质了。
从网红的视角来看，通过流量撬动销量，本质上也是一场豪赌。
“广东夫妇”是带货界的顶流，曾创下过单场直播GMV破7亿的销售记录。
在一场直播中，他们透露，为了给直播预热，曾花百万投放了200条广告，加上直播过程中又花了800万买流量，综合起来仅流量成本就来到了千万数量级。
从经销商和网红的立场出发，不难发现，他们身上都负担着沉重的成本压力，虽然社会可以通过定点打击来清除部分害群之马，却难以阻止土壤里长出新的杂草。
难道就只能任由其打成死结吗？还是得从产业链的缔造者——平台入手。