作者：高恒
摄影：吴辰光
继咖啡、服装、月子中心之后，猿辅导又将目光瞄向了智能硬件上。
5月30日，猿辅导面向全国中小学生推出智能硬件产品小猿学练机，主打学练一体、以练促学。该产品定价4299元，首发价3899元。
用猿辅导工具业务负责人王向东的话说，当下传统智能硬件已进入红海搏杀阶段，学练机则是颠覆性的差异化产品，有望在这场大潮中快速占领市场。
不过，有专家指出，这款学练机相较于老款产品仅仅是升级了一些基础配置，并更换了新名字，很难称之为颠覆性的差异化产品，能否在市场竞争中占有一席之地是个未知数。
实际上，自“双减”以来，猿辅导一直试图开辟新的业务，包括咖啡、服装、月子中心以及转型素质教育等，均走高价路线，但都未能掀起太大的浪花。
而此次学练机新瓶装旧酒，且价格仍不便宜，或许是猿辅导为了在投资者面前再刷一波存在感而已。
新瓶装旧酒
据悉，小猿学练机重新定义学练一体化的数字化产品体系，墨水屏+手写笔+摄像头齐上阵，新增“智慧拍”功能，支持拍照批改，拍照解题，拍照上传云文件以及收录错题等。
王向东称，智能化是小猿学练机的灵魂与核心，该产品将猿辅导10年的AI技术成果嵌入其中。
另据猿辅导透露，小猿学练机的研发历时两年多，投入较大，是猿辅导今年最重磅的项目之一。
但坤舆商业观察发现，小猿学练机在本质上与猿辅导此前推出的智能硬件没有太多差别，可谓新瓶装旧酒。
截至目前，猿辅导共推出三款智能硬件产品，分别是2021年9月推出的小猿智能练习本A1、2022年9月推出的小猿智能练习本s1，以及此次发布的小猿学练机。从形态到功能，这三款产品都极为相似。
猿辅导工具业务市场负责人张兰璞表示，小猿智能练习本可以称之为小猿学练机的前身。相较前者，小猿学练机内容有增加，并新增摄像头，通过拍摄线下纸质练习，保存至学练机，便于引入校内学习场景。
坤舆商业观察在咨询猿辅导京东旗舰店客服后得知，两款产品在学习内容上的更新是同步的，主要就是配置和功能上的区别，没有后置摄像头的小猿智能练习本s1，在使用中也能通过手机云文档功能上传图片至设备中进行AI批改。对于AI功能，该客服人员称，小猿学练机和小猿智能练习本s1，AI功能是完全一致的。
盘古智库高级研究员江瀚认为，猿辅导的新产品是电子化的教学类产品，在这方面猿辅导本身的技术优势并不是特别明显。从硬件来说，目前大部分的智能学习产品都能满足市场，关键的发展还是大模型，但如果说算法没有发生根本性改变的话，用处其实是不大的。
缺乏竞争力
智能学习设备早已不是新鲜事，需要解决的痛点无非是智能、护眼和题库。
智能化方面，猿辅导将10年的AI技术成果嵌入到小猿学练机中，通过全场景、全学科、全题型甚至做题时长等全维度数据的智能分析，对孩子进行个人能力模型判断与评估。同时，运用AI批改技术，快速定位孩子薄弱点，能够处理小初高全学科的上百种题型。此外，猿辅导还是教培行业内首个成立AI研究院的企业。2014年猿辅导还成立了涵盖视觉实验室、自然语言理解实验室、语音实验室、音视频实验室和基础支撑五个实验室的AI研究院。
阵仗看上去很大，但谁都知道，AI的底层技术要看算力、算法和数据，这方面，在线教育出身的猿辅导并不是强项。
来看看猿辅导的竞争对手，小度、科大讯飞、网易有道等AI基因显然要比猿辅导强的多，且这些企业都已涉足教育多年，目前均推出了教育相关的大模型。
再看护眼方面，小猿学练机采用墨水屏代替彩屏，具备0蓝光、无频闪特点，能和真实的纸张一样护眼。
实际上，墨水屏不是新概念，且刷新率低、分辨率低也会影响用户的使用体验。而竞争对手多数采用低蓝光技术，从字面上看似乎低于0蓝光，但其实低蓝光同样具有较好的护眼功能。
例如小度Z20系列采用的是获得德国莱茵TUV圆偏振光认证的第二代类纸屏幕，低蓝光、无屏闪；科大讯飞X3pro的屏幕获得德国莱茵TUV低蓝光认证、国家眼科工程中心专业测试；作业帮T20系列的屏幕是类纸护眼屏幕，也获得德国莱茵TUV低蓝光认证，并且还具备2k画质，20重软硬件护眼模式；学而思学习机xpad的屏幕为10层护眼类纸屏，具备2k画质，15重智能护眼功能，获得德国莱茵TUV低蓝光，无屏闪双认证。
最后就是题库，这是智能学习设备最关键的因素。
小猿学练机中配备了7亿+题库、1.4亿精讲视频、10w真题试卷、30w教材版本练习，覆盖小初高的课程内容。
作业帮目前共有三款学习机分别是T20、T20pro、T20pro+，均拥有6.6亿题库、原题精讲视频2000万+、4100节自研AI互动专题课，小初高全科免费，九科教材同步视频，正版授权8个专业分级、141本益智读物免费学。学而思学习机xpad配备超1000万分钟自研课程、2200+本小初数学教辅、170万个视频、100万个数学题目，课程覆盖3-15岁阶段。
这方面看，猿辅导终于有了一些优势。
再看定价，小猿学练机售价4299元；小度Z20系列的四款产品售价在3799-4099元之间；科大讯飞X3pro售价为4799元；作业帮三款产品售价在2299-2999元之间；学而思学习机xpad售价为4599元。
可以看出，一直走高端的科大讯飞这样的售价算是正常，学而思的售价似乎有些离谱，小猿学练机的售价还是处于相对偏高的位置。
在江瀚看来，比硬件、比AI，猿辅导比不过科技企业，关键看能否有独特的优势形成差异化竞争。对于猿辅导来说，其产品最核心的难点是如何给消费者一个理由，为什么要买它？
艾媒咨询CEO张毅认为，智能硬件的参数堆砌已经逐渐失去意义，AI技术才是未来发展的重点。猿辅导的AI技术对个性化教育方面有一定的竞争优势，但仍需要不断创新和提升。而售价偏高可能是猿辅导的一个短期策略，为了加强品牌知名度和产品档次，而长远来看，还需要不断推陈出新，不断提升产品和服务质量，而非仅仅高价或者大肆宣传。如果无法提供与众不同的产品或服务，高价是难以吸引和留住用户的。
多次转型无果
自“双减”以来，整个在线教育进入寒冬。截至目前，有的企业已经成功转型，有的企业还在艰难探索。
2021年12月28日，新东方在线推出“东方甄选”直播平台，公司创始人俞敏洪在直播间开启助农直播首秀。3个月带货20亿，东方甄选完美转型。
东方甄选的成功，无疑是在线教育行业转型求生的“教科书级”案例，有的企业也开始效仿。2022年10月，好未来在抖音推出“学家优品”直播间，进行全品类带货。
除了直播带货，就是智能硬件。据悉，作业帮推出了喵喵机、碳氧两大硬件子品牌，旗下不仅涵盖学习机、词典笔、单词卡等智能硬件产品，还有错题打印机、学习打印机等学习辅助型工具，智能学习桌椅、儿童护眼仪等学习配套产品。最新数据显示，作业帮在2022年的全年出货量高达200多万台，位居教育智能硬件行业第一，其中AI学习桌、学习打印机、电子单词卡、错题打印机等也均获品类市占率第一。
反观猿辅导，仍在不断试错中。“双减”后，猿辅导也转型素质教育，对外推出科学教育品牌“南瓜科学”。此外，猿辅导还将业务涉及到了消费领域。天眼查数据显示，猿辅导关联企业北京看云控股集团，目前投资企业、业务触及的领域有咖啡（Grid Coffee）、高端羽绒服（Skypeople），以及高端月子中心（元满母婴）。
这些举动都反映出一个最大特点就是：高价。
例如，元满母婴已在北京开出三家月子中心，其最便宜的月子套餐售价为13.88万元，护理时间为28天，而其最贵的一款月子套餐价格达25.88万元。Grid Coffee定位于精品咖啡，售价在25-30元之间。Skypeople产品售价普遍超过3000元，最贵的一款男士风衣价格高达7200元。
而这些举动的另一大特点就是：雷声大雨点小。截至目前，这些业务并没有能拿得出手的相关业绩。
实际上，在“双减”之前，猿辅导在行业内算过的比较好的企业，共有几次融资达到35亿美元，彼时估值达155亿美元，成为在线教育行业里的佼佼者。同时期的作业帮融资金额也达到23.5亿美元，这两家企业拿走全行业总融资额的约七成。
如今，猿辅导的多种尝试更像是为了持续吸引投资者，但多次尝试未果也表明猿辅导更像是慌乱出牌。
津正念教育集团董事长何权津表示，猿辅导的学练机作为一种打着“创新”旗号的智能硬件教育产品，意在开拓新的市场，吸引更多的用户和投资者。猿辅导所作的其他尝试也是为了寻找新的增长赛道，但目前来看尚未有多大水花，需要更多的时间和努力来实现。
CHIP奇谱科技总编罗国昭认为，智能硬件是辅助用户解决问题，用户/家长更关心这样的产品能不能做好它要做的事情。中小学生教育是非常复杂的社会、心理和教育问题，“死”的产品形态只能解决部分问题。随着初等教育进一步推进素质教育，主打知识学习的产品，无论是分体还是一体，软件还是硬件，或许都难逃边缘化的命运。