苹果Vision Pro和传统互联网的终结

酝酿多年的苹果MR设备vision pro终于面世了，苹果CEO库克说，vision pro将带领我们进入空间计算时代。这句话给亚马逊、Meta、阿里等国内外互联网巨头的大裁员做了一个很好的注脚，从PC到手机，繁荣了二十多年的互联网终于走到了尽头。

互联网将如何演进？下一代互联网是什么样子？对于已经建立霸业的互联网巨头来说，这是一个矛盾纠结的问题。但随着vision pro的发布，互联网的演进路线越来越清晰。

互联网演进的第一条路是web3，2014年由以太坊的联合创始人Gavin Wood提出。Web3的基本概念是：web1只读，web2可写，web3可拥有。Web3建立在区块链技术上，其核心是去中心化，数据控制权不再属于平台，而是归还给用户。可以说，web3的目标和口号就是要打倒web2的巨头霸权。

如果说传统互联网的尽头是支付和金融，而web3的起点就是金融。比特币的诞生就是为了摆脱对法币和传统金融机构的依赖，建立一套独立运行的支付系统。web3先有去中心化的加密货币，再衍生出各种去中心化的应用场景，包括金融、游戏、社交。

Web3的游戏规则是人人都有发币权，每个项目都可以发行代币，让用户一起参与建设，简单一点说就是向用户集资，等项目发展起来了，大家可从币的增值上套现。另外，代币token也是用户参与治理的凭证，你有token就可以参与投票，决定项目的走向。

从理论上来说，web3想建立一个人人平等，共建、共享、共治的价值互联网。web3有一套有别于现实世界的经济系统，一种全新的分配机制，被誉为互联网生产关系的革命。

Web2 和web3向创作者收取的分成对比 来源：a16Z

但因为web3挑战了传统金融的权威，所以一直为监管层和主流社会所不容。加上web3过于金融化，无论建设者还是使用者，都只关心能不能马上挣钱，没有人关心实用性和用户体验，web3产品的体验感极差。

而且web3虽然在少数技术天才的推动下不断创新，但也有很多人借web3之名行骗，每隔一段时间就有项目爆雷、跑路，有人甚至被害得家破人亡，因此web3的名声也不太好听。

从2008年比特币诞生至今十余年，Web3之前发展一直很缓慢，直到新冠疫情期间因美国央行大放水受到资金的青睐，用户规模才迅速扩张。到2022年11月，全球的加密用户总数大约有3.2亿人，渗透率约为4.3%。

在web3的发展中，谷歌、亚马逊和腾讯、阿里等中外互联网巨头，都是被革命的对象。

但有趣的是，Facebook一度想模仿web3。2019年6月18日，Facebook发布加密货币天秤币（Libra）计划，Libra与美元、欧元、日元等各国货币按比例挂钩，可以在全球使用，号称要让支付像发短信一样简单和便宜。

Facebook在瑞士成立了非盈利的Libra协会，还拉上了Visa、Mastercard、PayPal、eBay等20多家传统金融巨头。

虽然小扎宣称Libra只是法币的补充，但还是引发了各国的担忧。Facebook当时在全球有27亿用户，Libra将给金融市场将带来巨大的冲击，尤其是一些小国的货币极有可能被取代。在美国、欧盟等各国监管机构的阻挠下，加盟的巨头纷纷退出，Libra最终被扼杀在摇篮里。

Facebook、谷歌等巨头本来就垄断了社交、广告、电商等互联网市场，最近几年美国和欧盟在不断对他们发起反垄断调查。

“他们有太多权力！”在2020年7月29日的一场听证会上，面对亚马逊CEO贝索斯、苹果CEO库克、谷歌CEO皮柴和脸书CEO扎克伯格，美国反垄断委员会主席戴维·西西里斯说，“这些公司中，任何一个公司采取任何单一行动，都可以深刻而持久地影响我们亿万人民。”

在这种情况下，发行数字货币对于互联网巨头来说简直是痴心妄想。但如果没有币，web3简直就没有灵魂。经过这十几年的市场教育，谁还愿意参与一个没机会赚钱的web3项目呢？

无论web3去中心化的属性，还是政府的监管态度，似乎都注定了传统互联网巨头与web3无缘。但是，这些巨头并没有完全放弃。去年以来，随着web3的加速发展，一些巨头开始尝试与web3建立关系，或做一些小动作的试水。

比如，去年twitter推出收费功能，让用户可以使用自己的NFT做twitter头像；Meta也宣布Facebook和Instagram接通NFT，并且支持MetaMask、Coinbase Wallet等五大加密钱包；今年亚马逊上线了NFT交易平台，而谷歌、微软则主要为web3公司提供云服务。

但从目前的形势来看，传统互联网巨头还是更多为web3提供服务，顶多将web3接入web2，而Web3的主场已经不属于它们。                   

互联网的演进还有另一条路，那便是从2D进入3D，借助VR/AR硬件，获得沉浸式的临场体验感。而在这条路线上，冲在最前面的又是小扎和Facebook。

2014年，Facebook以20亿美元的资金收购了VR创业公司Oculus。2016年，Facebook推出第一款面向消费者的VR头显Oculus Rift，Rift当时还必须连接电脑使用。2018年，Facebook推出独立一体机Quest。2020年又推出Quest2。

多年来，VR市场时冷时热，投资也时起时落，而一直持续投入、大张旗鼓的恐怕只有Facebook。Oculus长期垄断全球VR头显市场，以2021年上半年为例，全球VR设备销量为430万台，而Quest2就占了350万台。

但VR一直只是发烧友的小众市场，一是硬件技术还不成熟，比如眩晕等佩戴不适感；内容应用很缺乏，Facebook经营了这么多年，官方平台上的应用至今也只有几百款，且大部分是游戏。

2021年10月28日，小扎干了一件疯狂的事情，将Facebook更名为Meta，宣布向元宇宙转型。关于元宇宙是什么，业界展开了很多讨论，总结了几大特征，除了3D、沉浸式的临场体验，还包括现实世界的映射、经济系统、数字身份、虚实结合等。而VR/AR头显也基本被公认为是元宇宙的显示和交互硬件，将成为元宇宙的新入口。

在元宇宙概念的拉动下，2021年全球VR设备销量首次突破1000万台，达到1123万台。其中，Oculus占据了78%的份额。

在宣布更名Meta之后，小扎很快又宣布推出元宇宙系列应用Horizon world，包括主攻商务场景的Horizon Workrooms、主攻观影的Horzion Venues、主攻社交的Horizon Worlds以及Horizon Home，工作、生活、娱乐、社交，可谓一网打尽。在从2D向3D演进的这条路上，Facebook貌似抢先一步，占据了领先优势。

但事实不然。首先，资本市场并不买账。更名之后，Meta 股价短暂上涨了不足一个月，然后就从350美元的高点一路下跌，2022年11月一度跌到88美元，市值缩水到只有2000多亿美元。虽然跟外部环境有很大的关系，而且所有科技股都在大跌，但Meta跌得最狠。

其次，产业界也不买账。论VR头显的销量和市占率、应用生态的成熟度，Meta都独霸全球，但业界却并不认为Quest是VR头显最合适的形态，而是翘首期待苹果发布相关产品。一是大家公认只有苹果有资格定义消费电子，二是苹果有几千万的开发者资源。

而千呼万唤始出来的苹果Vision Pro也没让大家失望。第一，人机交互不用手柄，而是用眼神和手势，更加人性化；第二，虚拟和现实有了很好的融合，戴上头显也能看见外部环境，别人也能看见你所处的状态；第三有了数字身份，在使用Vision时，它会扫描你生成一张虚拟的脸，当你与别人交流时，这张虚拟的脸会实时传递你的表情。而且登陆Vision用虹膜解锁，既安全又方便。加上高分辨率、超大视角的Micro OLED显示屏、双芯片等豪华配置，Vision Pro基本上解决了过去VR设备的种种问题。

苹果推出了操作系统VisionOS，还宣布引入了3D引擎unity，全球大概65%的游戏基于unity开发，现在它们也进入建筑、汽车、智能制造等领域，用以构建实时互动的3D应用，或者又称数字孪生体。

Vision Pro售价高达3499美元，折合2.5万元，这个昂贵的定价令消费者生畏。但对于全球几千万开发者来说，简直是一个千载难逢的机会。之前他们一直诟病互联网已被巨头垄断、没有创新空间，而现在终于可以施展拳脚了。

不得不佩服苹果的设计能力。有开发者在仔细研究了Vision Pro开发者套件SDK视频讲座后，发现苹果给出了非常详细的指引：比如要求开发者在UI界面设计时，每个图标所占的空间不能小于60个point，两个图标之间的距离不能小于16个point，以达到精确的眼神控制。

界面中所有的元素都没有直棱直角，因为人在看东西的时候，眼神会自动落在凸起尖锐的位置。苹果还把键盘改成了圆形，以减少视觉疲劳。在开发画板类APP时，苹果要求开发者做成横幅长形，因为人的头左右摇摆多过上下点头。

现在是万事俱备，就等开发者们上场。目前，苹果把手机、ipad、mac上的一些应用搬了过去，在Vision Pro里可以无缝使用。但很明显，它们不是人们购买Vision的理由，苹果需要真正属于Vision Pro的杀手级应用来拉动这个市场。

如果说Vision Pro仅仅将互联网从2D带向3D，那还远远不够。

众所周知， ChatGPT和生成式AI席卷全球，带来了人类社会一次重要的生产力革命。只要发一个prompt(提示词)，AI就能在几秒钟内生成文章、图片、视频和代码，互联网内容的生产速度大大加快。

有了AI的助力，基于 vision pro开发应用的速度将大大加快。比如生成式AI可以帮助游戏开发者设计故事、情节和任务，快速创建虚拟角色、虚拟场景和虚拟物品，用更短的时间做出一款游戏。游戏的运营也能AI化，AI可以生成更多的随机事件和任务，让游戏保持新鲜和有趣。AI还能分析用户数据，根据用户的喜好去开发新的场景和皮肤。

最近跟一个Decentraland玩家朋友交流，得知Decentraland正用AI生成NPC（非玩家角色）。Decentraland是一个基于以太坊的3D开放世界，用户可以里面买地、盖房子、做活动，比如开个画廊、办个足球赛、时装周或者音乐节，跟现实世界很像。

Decentraland发行了加密货币MANA，形成了一个自成一体的经济系统，建设者和用户通过DAO（去中心化自治组织）参与治理，因此被公认为目前最接近元宇宙的平台。可口可乐、三星等一些大公司都在上面建设了虚拟总部。

但论体验感，Decentraland实在不敢恭维，不仅卡顿，而且除了逛一逛，实在没什么可玩的。也正因为这个原因，Decentraland于2017年推出，全球的用户规模至今不过100多万，日活用户高峰时不过2万，去年10月加密市场低谷时甚至跌到了只有几十个。

现在Decentraland平台方和项目方用NPC来跟玩家对话、发布任务、提示任务等，可以增加互动性和活跃度。其实AI在Decentraland有更多的应用场景，比如用来盖房子、设计NFT，可以降低建造的难度，加快建造的速度，让这个虚拟世界的生态更丰富。

值得一提的是，Decentraland至今只有电脑版。如果它们开发一个基于Vision Pro的版本，基于苹果设定好的框架和标准，相信其体验感一定将大大提升，用户群体也能快速扩大。

AI是web3的生产力，同时Web3又能为AIGC确权。万向区块链董事长肖风前不久在香港web3嘉年华上发表演讲时认为，AI生成的内容太多了，如果都去登记版权，版权局都忙不过来，而区块链天生就有确权的功能，在web3上AI生成的内容天然就获得了确权。

区块链、VR/ AR、AI，这三个技术各自经过漫长艰难的探索之旅，如今终于风云际会。而苹果Vision Pro为三者的融合提供了一个舞台，我相信在这里，会诞生出真正的元宇宙应用。

PC互联网和移动互联网的时代终结了，尽管它们仍将存在，但时代的主角不再是它们。