“几回回梦里回延安，双手搂定宝塔山。”在这片红色土地孕育而生的延安苹果因皮薄肉细、脆甜多汁深受人们喜爱。
现在全国各地用户不仅可以从线上线下预定苹果，还可以通过微信小程序、微信公众号直接认养一棵专属自己的苹果树，进行“云养果”，体验一颗苹果从开花到采摘的全过程，新型产销模式实现了从卖产品到卖服务的升级，全面提升了“延安”苹果的知名度、影响力和市场占有率。
三秦都市报记者延安走访获悉，近两年，腾讯公益携手陕西省慈善协会发起“延安有我一棵苹果树”项目，在延安市宝塔区委、区政府的大力支持下，依托延安世界级的苹果优生地及300多万亩的苹果种植体量，结合延安丰富的红色文化和青山绿水的绿色生态，搭载腾讯的数字科技平台在“小苹果，大产业，促增收，奔小康”成果上打造一番新气象。
红色文化基因延展 绿色生态谱篇章
延安市宝塔区地处黄土高原丘陵沟壑区，境内丘陵起伏，海拔高、日照足，温差大、无污染，降雨量适中，如此得天独厚的地理条件孕育出了香甜清脆、色泽艳丽的延安苹果。
到了十月份，延安地区就进入了低温，尤其到夜间温度更低，但山里的病虫害就少了，延安苹果很少用药防治，是实打实青山绿水养育出的“金苹果”。
如今，延安苹果种植面积300多万亩，居全国地级市之首，产量占全国的九分之一，苹果占农民收入的60%以上。全市超过百万人从事苹果产业相关工作，是农业第一大产业，更是革命老区乡村振兴的重要支柱产业。
“我种植苹果二十多年了，一家子都靠这片果园生活。”果农李小军来自延安市宝塔区河庄坪镇，他与这片土地有着深厚的情感。“面朝黄土背朝天”可谓是最实际的写照。二十多年来，去往果园这条崎岖的山路上他风雨无阻，“也想过进城去打工，可始终放不下这片园子。”不忘初心、艰苦奋斗是刻在延安人骨子里精神传承。
尽管先天的地理优势可以给予苹果充足的光照和最佳的口感，但也因此让机械化生产没有发挥空间，运输下山销售已经不易，还要保证苹果的质量成了李小军最大的“心头病”。
数字化科技驱动 乡村振兴添活力
2019年年底，为了应对农产品市场价格波动风险，增加当地果农综合收益，在延安市宝塔区委、区政府的统筹支持下推出了“延安有我一棵苹果树”新型苹果产销模式。
“往年只能等客商来收果，现在都是网上认养售卖，再也不用愁有产无销了。”李小军一边给树上的果子装袋，一边开心的告诉记者。自从加入“延安有我一棵苹果树”公益项目，李小军不仅得到了专业技术人员科学种植的技术支持，15亩面积的果园也安装上了防雹网。除此之外，通过“延安有我一棵苹果树”认养平台，他的苹果还实现了“产前销售”。
这个公益项目很快就吸引到了腾讯公益的关注。借助互联网公益平台优势，吸引更多爱心网友关注公益项目，进行爱心筹款。针对“延安有我一棵苹果树”项目，除了资金和技术支持，腾讯公益还提供了一整套涵盖数字工具能力、技术产品、资金等资源在内的支持计划，全心助力陕西当地公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设。
“延安有我一棵苹果树”成互联网公益新样本
记者在采访中了解到，2019年由延安市宝塔区委、区政府发起的“延安有我一棵苹果树”公益项目迅速得到了腾讯公益“捐步扶贫，延安‘果’真行”公益项目的关注，彼时，很多人通过互联网公益平台了解到延安的苹果故事后捐赠不同数额的善款，平台汇集善款后通过当地的慈善协会将这部分钱给到延安当地的贫困户，助力延安老区果农升级果园，种植更好品质的苹果。
2020年，“延安有我一棵苹果树”在腾讯公益发起的公益募捐活动中募集到款项60万元，这也是“延安有我一棵苹果树”首次参加网络公益活动。
2022年，在陕西省慈善协会主办，腾讯公益支持的2022年“乡村振兴·陕西专场”活动中“延安有我一棵苹果树”募集到款项26万余元。据“延安有我一棵苹果树”项目负责人陈超介绍，收到的善款一部分用于当地农业产业的数字化升级以及为果农果园安装数字化的设备，另一部分资金则用于爱心回礼的采购。
为助力延安苹果产业持续发展，为当地果农创收，让劳动更有价值有所得，腾讯公益联合陕西省慈善协会发起爱心回礼的活动答谢捐款的爱心人士。助力金50元以上的爱心人士都可以获得一份现摘苹果，与用户形成很好的互动。
“互联网+”搭建振兴乡村大舞台
今年5月29日，由陕西省慈善协会主办，省民政厅、省乡村振兴局指导，腾讯公益从资金、传播资源、数字工具能力等多维度支持的2023年“乡村振兴•陕西专场”在三秦大地又一次盛大开场。
这是一场立足乡村振兴，围绕百姓实际，汇聚慈善力量的互联网公益社会大实践。5月29日—31日三天的时间里，全省总计273万人次爱心捐赠善款2.5万元，连同腾讯公益慈善基金会及爱心企业的配捐，网络募集善款3.1亿元。记者了解到，“延安有我一棵苹果树”项目在腾讯公益平台发起以来，截至今年6月募集款项26.7万元，带动线上、线下客户认养果农苹果树，累计创收2640多万元。亮眼的“成绩单”背后，是陕西各界和众多爱心人士一起构成的最温暖有力的社会力量。
互联网公益众筹已成为陕西慈善募集的新业态。七年来，陕西省慈善协会联合全省慈善会及公益伙伴在腾讯乐捐、支付宝公益、公益宝等10多个互联网公益平台推介慈善公益项目5000多个，网络筹款19亿元，线上爱心捐赠者达到8000多万人次。
记者 张永宁 李雨倩