文 / 手游那点事 泽塔（编译）
美国游戏市场的增长正在减速。
据普华永道近日发布的一份数据报告显示，2022年美国游戏和电竞市场的总收入约为541亿美元，同比增长仅2.4%，创下了近五年来的最低水平。作为比较，在2019和2020年，美国游戏和电竞市场年收入同比增长分别达到了32.1%和26.1%。
按照普华永道的统计，在2022年美国游戏和电竞市场总收入中，游戏营收占比超过了99%，电竞版块营收则仅为4.55亿美元。这家机构预计到2027年，美国游戏和电竞市场的年收入规模有望增长至720亿美元，年均复合增长率约为5.9%，其中电竞收入占6.62亿美元。
报告还指出，去年美国社交/休闲游戏（包括手游和页游）的收入达到371亿美元，同比小幅上升了3.5%。另一方面，2022年传统游戏（主机和PC游戏）在美国的收入约为149亿美元，同比下滑0.7%，占美国游戏和电竞市场的比例仅为27.6%——其中，主机和PC游戏的年营收分别为94亿和54亿美元。
普华永道预计到2027年，主机和PC游戏在美国的年收入将增长至165亿美元，2022~2027年的年均复合增长率为1.9%。社交/休闲游戏则很可能会以更快速度增长，未来五年年均复合增长率达3.7%，2027年营收规模上升至531亿美元。
有趣的是普华永道提到，在2022年美国社交/休闲游戏整体收入中，游戏内广告是最大的收入来源（约192亿美元），占比达到了52%。而在去年的美国电竞市场，赞助费是头号收入来源，达到了1.67亿美元，媒体转播收益则以1.26亿美元排名第二。
普华永道市场研究主管CJ Bangah表示：“如今，企业可以通过许多方式从消费者身上赚钱。我可以从订阅模式、游戏内广告中赚钱，也可以通过创造消费者可以与之互动的现场体验来赚钱，或者与一家大型工作室或好莱坞公司进行收入分成。我还可以面向消费者售卖各种游戏主题的周边商品，比如连帽衫、运动衫、帽子和压力球等等。”
“从玩家的角度来讲，他们也可以通过更多方式与自己喜爱的游戏角色互动。在整个娱乐领域，电子游戏是真正能够渗透其他类别（产品）的最佳用例之一，为消费者提供了一种身临其境的体验，并允许他们深入探索新世界。”