唐朝装扮的货郎挑扁担，筐里装着含苞待放的荷花，细看之下还戴着眼镜。身边还有一名拿着花的女子，一身宋制汉服，摇着扇子，背着筐。两人沿着西湖堤岸一起款款向前，仿佛带人穿越到古代的市井生活。“越来越懂老祖宗的浪漫了。”赞美的同时也有网友质疑其“卖的不是花，是流量”，“卖花姑娘”的回应冲上热搜，“我不火，火的是中国传统文化。”近日，记者专访了背后策划陈喜悦。她来自江苏句容，毕业于中国美院，也是资深汉服博主。“虽然国风创业常感觉压力大，但传统文化不是流量噱头，其本身就是流量”。
创意复原“西湖货郎”，
独属于中国人的浪漫
近日，浙江杭州西湖边，一段“货郎与卖花姑娘”的视频和图片在网络引发关注。有网友表示，“这也太江南百景图了。挑着担在湖边卖荷花，市井小民的普通生活。”
有人评价说，挑花郎与卖花娘的设计平易又不乏创意，立足文化资源又不失时代特色，“出圈”自然毫不意外。随着文化自信的不断增强，越来越多的人开始发掘优秀传统文化的价值，在跨越千年的悠久历史中品味那份独属于中国的醇厚与浪漫。
身着唐宋制式服装的卖花郎与卖花女出现在现代都市中，让以往在大型活动或者视频平台上才能见到的汉服穿着向我们走来，本身就颇具一种新鲜感与亲切感。这种自信的文化展示与活动策划者推广中华优秀传统文化的初衷，促使活动在更加贴近生活的地方落地，也让我们在人物的一举一动间，仿佛能捕捉到千百年前古人生活中意趣的影子。
“这两筐荷花，是两筐杭州的夏，这是独属于中国人的浪漫！”采访中，揭秘“西湖货郎”背后的故事，陈喜悦告诉记者，叫“卖花女”不准确。“不少朋友因为信息传递不完善产生了一些误会。我们是在西湖边流动赠送荷花，其实是送花娘与送花郎。”
毕业之际，陈喜悦和伙伴发起在西湖边挑一担“夏天”行动，与路人问答，并赠送荷花，送祝福好运“莲莲”。陈喜悦在去年就刷到挑担子卖荷花的老爷爷，“觉得真的太美啦”。联想到千百年前的西湖边，曾经也会有这样一名货郎，“当卖货郎的人物形象再次走在现代都市当中，西湖边的浪漫一夏，那肯定非常有趣。”
这次行动在徒步路线设计上，从西泠桥走到中国美术学院南山校区，想在初夏到盛夏之际，收集这时初夏的声音来开启浪漫盛夏。她表示，没想到一段路人拍的视频，受到网络上这么多人的喜欢。
“收到好多祝福，有送给家人的、送给毕业生的、送给杭州的，都很真诚很感动。”喜悦说，“有很多路人关注，来拍照，也收获了非常多美好的声音。”让她难忘的细节蛮多的，“我们的公益活动是用回答来换荷花、莲蓬。所以很多小朋友在背不出古诗词的时候，我们就请家长一起带着朗诵。然后在那一刻我感觉到文化传承，中国人的口口相传，代代相诵，许多优秀的传统文化都是这样子流传下来。”
改6版打造宋韵道具，
这是00后的文化自信
面对有网友质疑这段视频炒作流量，陈喜悦的一段视频回复“我不火，火的是中国传统文化”，把她送上热搜。陈喜悦告诉记者，那其实是自己原本打算发布的正片视频素材，也不是有心回应质疑。
陈喜悦介绍说，这个作品从2022年初就开始制作，疫情期间经历挑战和波折。“复原古画里的货郎车、货郎担子，这些都是和父亲远程沟通交流完成的。因为无法亲临现场，所以制作过程难度比较大。父亲是小学美术老师，对我帮助很大。非常感谢父亲一次又一次的按照我的要求不断调整，改了6次版，最终制作出我认为比较符合宋韵气质的道具。”运输到杭州也经历一番波折，现在还记忆犹新，连夜叫货车运输，凌晨一个人去卸货。
陈喜悦说，此次“复原”的传统造型来源于宋明风俗画，中国古代关于“货郎”题材的画作非常丰富生动。“我们在准备的时候会去查阅大量文献、图像资料。比如有参考《清明上河图里》挑担子的形象还有摆摊的商贩的形象，也参考了很多《货郎图》，我们也结合当下的时令传统节日去创造，比如在伞上挂着老手艺人制作的五毒香包挂件。”
“西湖货郎”的走红，展现了年轻群体对于中华传统服饰文化的自发而生活的推广。“也是为了弥补去年毕业作品中因为疫情没有完成的遗憾：展示繁华盛世重现宋人的四时生活之美。把汉服穿到日常中的方式来召唤大众喜爱中国传统服饰，我想这是我们00后的文化自信。”陈喜悦的母校@中国美术学院 也发文表示，“喜悦让我们看到了00后对传统文化的自信。”
陈喜悦是中国美术学院2022届文物保护与修复专业毕业生。她表示，专业教育给自己的短视频创作打下基础。“学校的老师教导自己以更加严谨的态度去学习了解传统文化，每次课程内容也是一次锻炼。学校老师一直提倡‘活化传统，弘扬美德’。所谓‘活化传统’，是找寻传统艺术被遗忘的价值，传承和保护其历史遗存的实践。在学校的引领之下，我坚定了把爱好变成了事业决心。”
在大学期间就有创作一些视频作品，临近毕业时，也纠结过未来的就业方向。最终成为国风博主也是一次尝试帮助她下定决心。她投入半年时间用心制作毕业视频作品《青山影重重》，想看看自己是否适合走这条路。“虽然花费了很多成本，但最后的视频播放量不错，证明我是可以继续在这条路上走下去的。”
国风创业常感觉压力大，
传统文化不是流量噱头
陈喜悦目前从事的工作是创作一些基于传统汉服、文化习俗等内容的视频和图文，并在新媒体平台上进行分享推广。通过查阅古籍、研究古画以及文物，去尽可能还原优秀传统文化真实的样子。也兼职做一些美术指导的工作。“因为从小对传统文化很感兴趣，很向往古人的生活方式，也希望将我所学习到所感悟到的传统文化之美与大家分享，让更多人感受到它的美好。”
当下国风国潮大热，相比较网络上有很多国风博主，陈喜悦自认属于是没有太多网感的，创业压力也很大。之前专注于内容创造而忽略了表现形式，所以虽然一直在做传统文化内容，但并没有很多流量，也时常因为巨大的成本而感觉经济压力很大。
“这次偶然走红，我觉得要感谢大家对优秀传统文化的重视及支持，也是这么多年来这么多优秀的研究、学习传统文化的朋友们坚持不懈努力成果的逐步体现。”陈喜悦说，从夏日临时起意——与朋友相约西湖汉服出街做公益活动到现在，“可以清晰感受到大家对于中国传统审美的认同感在不断加深。也感谢西湖，今年是西湖申遗成功第12年，希望更多人感受杭州西湖的美”。
“传递传统文化一定要抱着一种尊重及严谨认真的态度去完成，不把传统文化当作流量的噱头，而是认真去发现传统文化的内在美与外在美，去把它分享给大家，这才是最重要的。” 在她看来，“民间组织的力量是有限的，希望可以获得多方支持，让传统文化不再是流量噱头，而是让传统文化本身就成为流量密码！”
有网友说，幸好这次在西湖货郎戴着现代眼镜，不然真以为自己穿越到了古代。陈喜悦说，“这位男生也是喜欢把汉服融入日常生活中的传统文化爱好者。其实那天就是我们穿着汉服出街的一次公益活动，也不是特地设计佩戴眼镜，我们只不过选择了我们认为舒适的传统服饰穿着打扮去西湖边送花。”
陈喜悦透露，这次公益创作是朋友捧场组成临时“搭子”，他们大多在各行各业有本职工作，空闲时聚在一起做一些对传统文化比较有意义的事情。虽然需要做很多事情，很累但也很幸运。
陈喜悦和伙伴重现过不少古时的人文民俗，比如耗时180天制作重现货郎图，参考《清明上河图》的造型复原；还重现过宋代的“奶茶店”，参考《卖浆图》等古画。之前在网上传播很广的《临安十二时辰——七夕货郎篇》拿了梦溪杯铜奖，就是她与朋友象罔境共同导演，花糕员外参与指导的片子。目前陈喜悦跟好友象罔境组成搭档，一起创作作品，接下来打算拍摄《徽州十二时辰》。“也有很多其他小伙伴参与了台前幕后的工作，非常开心有这么多热爱传统文化的人跟我一起坚持走下去！”
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
摄影：喵之、朱一鹿、枕头
校对 李海慧