三湘都市报全媒体记者 卜岚 实习生 刘灿 周绮芃
“别买刮刮乐，它会让你又痛又快乐！”在当下年轻人的社交圈，刮刮乐已经成为一股潮流：不仅在直播间刮，还将刮刮乐做成礼物花束，甚至被用来充当礼金。视频平台上，不少分享刮彩票的视频点赞过万。社交软件上，“彩票中大奖怎么花”成为热门话题，相关笔记已超10万。7月12日，三湘都市报记者走访发现，在长沙，甚至出现了一些刮刮乐快闪店……这届年轻人为何迷上了“刮刮乐”？
（在长沙一家商场的福彩店，市民正在购买刮刮乐。）
一张仅需5元、10元，刮刮乐成为新潮流
仿佛有一股神秘的力量，刮刮乐正在年轻人之间活跃、裂变开来。
7月12日，在长沙国金街中国福彩福潮体验店，店内9台彩票售卖机前站满了人，很多顾客手里拿着大把的彩票，现场时不时地出现了喝彩，或者是叹气的声音。
“今天在这附近逛街，看到这么多人在刮彩票，也想买一张。”从大二开始，徐女士就养成了每周“两刮”的习惯，“彩票是年轻人生活的好运buff、枯燥日常的意外之喜。今天，我又买了一张‘888’彩票，刮中了20元。”
除了年轻人，还有不少带着小孩的家长也来体验一把。“本来就是图一乐，没想到真中了奖。”刘女士让儿子刮开一张面值10元的“喜相逢”彩票，没想到中了500元，小男孩高兴得活蹦乱跳，刘女士也是一脸震惊：“看来得带他去吃顿大餐了。”
在7mall美食潮地标，二楼的中国福彩成为了网红打卡店。“一位来长沙旅游的重庆顾客在 ‘时来转运’彩票中刮出了100万。”店员介绍，中奖的视频火爆后，有很多人慕名前来，尤其是下午和晚上人流量翻倍，而且大部分都是年轻人。
王先生便是其中一员。“看到别人中奖也想碰碰运气，但也不敢买太多，只买了3张。”刮开一看，都没中，王先生也不灰心，“彩票也不贵，谁都想搏一搏。”
做成花束等，刮刮乐新玩法不断出现
除了简单的“刮刮”，还有人把刮刮乐做成花束作为生日礼物。
“这个月我们店已经制作了10单刮刮乐花束，只包装的纯手工费是80元，花朵按数量付费，一束刮刮乐花束的价格在150—460元不等。”湘江中路附近里岸有花的工作人员介绍，一般是顾客自带刮刮乐彩票，店员根据彩票颜色搭配鲜花，大部分客人会选择自带10张彩票到店里包装成花束，如“888”、“你健康”“你开心”“你富裕”“喜相逢”“大赢家”等带吉祥语的彩票花束最受顾客青睐。
同时，刮刮乐也成了社交媒体上的“流量密码”了。一搜刮刮乐，小红书上有8万多篇笔记，各种推荐的视频都有。而刮刮乐减肥法火起来的原因更是简单：用彩票决定吃什么，刮出多少吃多少。可能就连刮刮乐自己，也没能想到现在会这么火。
为更好地破圈引流，近年来，长沙福彩也开始大力推进“福彩+”多业态融合发展，在跨界合作时更倾向于选择年轻人喜欢的IP。比如4月17日，全网知名王者荣耀项目选手“梦泪”现身长沙福彩站点，与粉丝开展互动，吸引千余名年轻人前去打卡。在喜悦的氛围中，福彩店变身成为青春派对舞台，许多“00后”彩友第一次体验购彩。
刮刮乐一定程度上可缓解压力和焦虑
买彩票成了年轻人信仰的“新玄学”，刮刮乐的热度还在持续上升。
财政部数据显示，从第一季度来看，全国累计销售彩票达到1751.50亿元，同比增长49.3%，差不多增长了一半；今年前5月，湖南彩票销售额为71.6亿元，同比增长54.8%，销售额位列全国第十二。
“反正买一次刮刮乐的成本只需要10元，没有中奖就下次再来，即使你只中了20元，那种中奖了的心情也像是挣到了一个亿。”家住开福区的张先生感慨地说，“刮刮乐，刮得更多的是一种情绪价值。价格在10—50元之间不等的刮刮乐彩票，刚好能满足这届年轻人内心‘中奖’的期待。”
业内人士指出，当前，95后、00后消费群体正迅速崛起，他们对商品、体验和服务的要求也越来越高，呈现出需求个性化、体验至上、注重精神消费等特性。刮刮乐也推出了很多年轻的玩法，多业态融合发展，人气也更高。而且一张仅5元、10元的刮刮乐，门槛较低，几乎人人都可以轻松上手，还有可能获得高回报。社交属性也在不断增强，人们可以与朋友们一起分享经验和心得，也能够扩大自己的社交圈子。
“‘刮刮乐’走红，代表着当前年轻人在互联网时代更加享受即时反馈。”盘古智库高级研究员江瀚认为，对于年轻人来说，他们在学业、工作和生活中面临着各种压力，购买彩票可以让他们暂时抛开烦恼。买彩票对他们来说，并不意味着对金钱的过度追求，更多则是抱着“能中奖是好事，不能中奖也是做善事”的心理，他们更注重购彩过程中的体验和感受。