今年以来，从“超然楼”到“淄博烧烤”，山东相关的热搜一个接着一个，这些热搜也让山东旅游的热度一路“狂飙”，成为了众多游客备选的旅游目的地，在百度地图发布的五一假期TOP15热门旅游城市中，山东占据4席，在各省中份额最高，其中淄博位居第一。
好客山东
到底有多火
山东古为齐鲁之地，历史悠久，是中国文化的源头和中华民族的重要发祥地之一，旅游资源丰富，自然风光秀丽，文物古迹众多，是名副其实的文化和旅游大省。不过中国地大物博，旅游资源更数不胜数，山东旅游资源虽多样，但只有泰山家喻户晓，而今年，山东文旅的知名度则全面“起飞”。
2月初，被誉为“江北第一楼”的大明湖超然楼因一段亮灯瞬间的视频在网红平台爆红出圈，仅抖音平台就有逾1亿次的播放量，短期内一跃成为游客竞相打卡的网红地标，火爆之时，超然楼每次接近亮灯前都会聚集了上千人，等待记录灯光点亮的那一瞬间。
超然楼的热度还未消散，3月底，淄博接过热搜的交接棒，淄博烧烤相关的话题持续霸榜各个社交平台的热搜榜单，据不完全统计，淄博已经上了160多个热搜，从3月到6月的3个月内，淄博新开张的烧烤店就超过了450家。
在淄博出圈期间，4月，第40届潍坊国际风筝会也让潍坊成为了焦点，“潍坊的天上有多卷”“潍坊风筝把天空变成海洋”“潍坊天上飞得不是风筝是想象力”等话题陆续冲上热搜。
线上的热度也转化为线下的“真金白银”，在山东省重点监测的200家旅游景区，五一假期共接待游客1916.3万人次，门票收入34081.1万元，比上年同期分别增长447.6%和745.3%。
流量与口碑双丰收
山东旅游凭什么
许多城市走红了以后，由于短期内游客数量暴增，导致旅游产品价格上涨，而服务的质量往往与高价并不匹配，游客普遍旅游体验不好，这些因素都会让城市旅游口碑下滑，而山东则实现了流量与口碑双丰收，到底凭什么？
好客山东 好品山东
提及山东，最让人印象深刻的莫过于“好客山东”，这句话名不虚传。
淄博之所以走红也是因为“好客”，据悉，去年疫情期间，淄博整合全市的资源接待一万多名隔离的大学生，隔离结束还免费请大学生们吃了一顿丰盛的淄博烧烤，今年这些大学生们成为了淄博烧烤宣传的“自来水”。
淄博走红以后，当大量的游客涌入时，为了不让外地游客白跑，淄博当地人一般都不去吃烧烤，要把位置留给外地游客；除了让出烧烤店，不少淄博人上下班也会优先使用共享单车，让更多出租车去接外地朋友，许多淄博商家和居民还免费送外地游客送礼物。不仅淄博，在社交平台上，游客讲述的关于山东其他城市热情好客的例子不胜枚举。
从“好客山东”到“Rock山东”
山东不仅是一座好客之省，也是一座“Rock之省”。
众所周知，今年演唱会、音乐节的浪潮席卷全国各大城市，中国演出行业协会数据显示，上半年，全国营业性演出场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
在此之前，山东就已经意识到了演唱会、音乐节对于旅游的助推作用。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。
2020年，山东举办了12场音乐节，其中最为人乐道的当属淄博麦田音乐节，5万歌迷的阵容，使得头部音乐节厂牌开始聚焦三四线城市市场，并且当时淄博和麦田还签下了十年之约，淄博市政府慷慨承诺，会出资支持麦田音乐节前五年的活动。此后，山东举办音乐节的数量始终位居全国前列，各大音乐节在山东省遍地开花，各地分析研判各自实际情况，立足本地资源推出了青岛“凤凰音乐节”、德州“麦浪音乐节”、潍坊“新国潮音乐嘉年华”、泗水“新青年音乐节”等各具特色的文化品牌。
今年，山东举办音乐节的热势依旧不减，以青岛为例，今年4~6月的几乎每个周末，青岛的某个场馆、大型户外场所都会被歌声、音乐声、欢呼声包围，截至目前已经举办了年华音乐节、艾可什机场音乐节、抖音奇妙音乐派对、凤凰音乐节；法老专场、杨和苏专场等个人演唱会；加上胶州樱桃音乐节、逃跑计划青岛专场等演出，上半年预计接近20万人在青岛买门票。从青岛市演出行业协会了解到，截止到目前，青岛大型音乐节演出高达11场。
凭着高覆盖率、高密度、高频次的举办特点，山东成功晋升为乐迷心中的“Rock大省”。
做文旅 山东是认真的
为了推动文旅产业高质高效发展，近一年来，山东相继出台了《大力提振文化和旅游消费的政策措施》、《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》等文件，从供给和需求两端激发文旅消费潜力。
其中提到，大力发展夜间旅游，创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区，到2027年，培育30个以上精品旅游“十强产业”领军企业，100家文旅领航型企业。大力支持民营文旅企业发展，引导中小微企业向“专精特新”迈进。实施300个以上重大文旅项目，累计投资超过5000亿元，形成25个以上“雁阵形”文旅产业集群。
山东的一系列举措也卓有成效，据统计，今年一季度，山东共实现旅游收入1558.7亿元，各市共接待游客1.6亿人次，比上年同期分别增长24.5%和26.2%，分别恢复到2019年同期的85.6%和101.6%。
综上来看，山东旅游的崛起是久久为功之后的厚积薄发，我们也期待未来山东文旅带来更多的特色与魅力。
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