文旅部“十四五”规划明确提出，大力培育文化新型业态，培育100个沉浸式体验项目；支持一批智慧旅游景区建设，发展新一代沉浸式体验型旅游产品。按照相关规划要求，各地积极开展智慧旅游沉浸式体验新空间培育工作，并取得了显著成效。8月3日，文旅部公布了首批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，为加快推动文旅产业结构优化升级提供了示范引领。
作者 | 小军哥（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
智慧旅游是中国旅游业由信息化和数字化时代向智慧化和数智化时代转型升级的重要标志，也是文旅产业基于新一代信息和数字化技术应用的重大变革。其“智慧化”集中体现在：旅游服务智慧化、旅游管理智慧化、旅游营销智慧化和旅游产品智慧化这四大领域。
智慧旅游沉浸式体验新空间是旅游产品智慧化的创新模式之一，主要利用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，融合文化创意等元素，在旅游景区、度假区、产业园区、休闲街区、博物馆等场所（相关空间）中，通过文旅融合、虚实结合等方式，为游客提供深度参与和互动体验的一种旅游产品和消费场景。
今年3月，文旅部按照树标杆、强引领的原则，开展了智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作。8月3日，经省级部门推荐、专家评审和公示，文旅部公布了首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单。全国共有24个项目入选，涵盖了五大类场所，分布于16个省（区、市）。值得一提的是，北京、上海、江苏各有3个项目入选，并列首位。
△文化和旅游部官网截图
作为全国首批重点培育的试点项目，这些智慧旅游沉浸式体验新空间在不同的场景中都应用了哪些创新技术和模式？它们又有哪些独特之处呢？本文将对这24个国家级重点培育项目进行分类整理和深度解析。
旅游景区空间：变观光式旅游为沉浸式体验
智慧旅游沉浸式体验新空间从概念上更加注重旅游体验。近年来，随着文旅融合边界的不断拓展，国内目的地核心景区正加速由观光式旅游向体验式旅游转变，通过打造智慧旅游沉浸式体验新空间，促进传统景区转型升级，延伸新型消费业态和产业链条。
在首批入选的24个项目中，依托旅游景区设计开发沉浸式体验新空间的项目有6个，占总数量的四分之一。这些项目主要分布于“四省一市”，涵盖了数字艺术、文化夜游、文旅演艺及特种电影等沉浸式细分领域。其中，河南省有2个项目，山西、山东、湖北和重庆各有1个项目。
一是变资产包袱为资源优势。SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆位于平遥古城西大街，是在原平遥县棉织厂旧址上改造而成，总建筑面积2600平方米，项目总投资2453.5万元。设计团队由北京当红齐天集团齐笑、张艺谋、王磊共同担纲，通过运用数字化技术和创意，成功将闲置资产转化成为一座充满艺术气息的“SoReal超体空间”，让2800岁的平遥古城实现了智慧、科技与历史韵味的完美融合。
△SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆
二是IP赋能文旅创新融合。近年来，各地核心景区和文旅企业争相拥抱数字化技术，主动推进智慧旅游产品体系建设，通过地域文化IP创新开发沉浸式体验新空间，推动景区产品的升级和转型发展。例如，本次入围的“尼山圣境文化夜游”“只有河南•戏剧幻城”和《夜上黄鹤楼》3个沉浸式体验新空间，都是地域特色文化IP与景区智慧旅游相结合的成功案例。
△《夜上黄鹤楼》项目特效
这些项目在开发过程中，独特的地域文化发挥了重要的主导作用。以山东曲阜的“尼山圣境文化夜游”为例，该项目位于曲阜市尼山圣境5A级旅游景区，占地面积达154.8公顷。该景区充分挖掘儒家文化的特色，借助现代科技和数字艺术等手段，可让游客在夜间领略到与白天不同的尼山美景，感受传统文化跨越时空的不朽魅力，2021年被列为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
△尼山圣境文化夜游实景效果
此外，由建业集团联袂王潮歌打造的《只有河南·戏剧幻城》，是一座全沉浸式戏剧主题公园，占地622亩，总投资金额达60亿。该项目以黄河文明为创作根脉，运用沉浸式艺术手法，并以独特的“幻城”为载体，立体讲述中原华夏农耕文明的历史和传奇故事，不仅是全国规模最大、演出时长最长的戏剧群落，也是传统旅游演艺向文旅演艺升级的典范，创造了开业10天7次亮相央视的神话。
△只有河南·戏剧幻城沉浸式演艺
三是个性化新空间崛起。除前述项目外，景区个性化、小众化的智慧旅游沉浸式体验空间也备受青睐，成为文旅主题景区中最受欢迎、吸引力最强、重复体验率最高的项目之一。例如，河南开封的《飞越清明上河图》项目，以北宋传世佳作《清明上河图》为主题，以巨型球幕影院为载体，利用虚拟与现实等数字科技，让游客穿越于3D版“千年历史画卷”之中，身临其境感受宋代开封的辉煌盛景。
△河南开封《飞越清明上河图》项目
另一个项目是重庆的《天下大足》，它位于大足石刻游客中心，距离宝顶山石刻景区4公里，包括旅游综合服务区及公共服务空间、文化交流区等配套功能区。其中，最引人瞩目的是每天定时放映的特种电影《天下大足》。在球幕影院内，游客可以沉浸式地体验释迦涅槃圣迹图、千手观音造像石刻等精华，为接下来游览大足石刻提供全景式的认知体验。此举不仅有效地分流了游客，还为游客中心带来了二次消费收入。
△4K宽银幕电影《天下大足》
休闲街区空间：从“老三样”向“新花样”升级
近年来，随着休闲街区和网红街区的兴起，各地开始相互模仿复制，导致同质化问题越来越严重。虽然休闲街区市场竞争日益激烈，但仍有一些项目能够脱颖而出，成为该行业的佼佼者。盘点此次入选的5个休闲街区智慧旅游沉浸式体验项目，它们不仅是街区文商旅与科技融合的范本，还实现了产业转型和迭代升级，并成功赢得了持续的“流量”和“留量”。
从这些项目的创意特点来看，Y、Z世代消费者已经成为沉浸式新空间的主要受众。目前，传统休闲或商业街区提供的购物、娱乐和夜市等“老三样”，已经无法满足这两代人对场景体验的新需求。因此，以满足游客多元化、个性化和互动性强的消费体验为导向，以构建“购、娱、体、展、演”等多业态融合空间为载体，已成为传统休闲街区向智慧旅游沉浸式体验转型的新趋势。
一是融汇文商旅，赋能新消费。以北京“teamLab无相艺术空间”为例。该项目坐落于北京朝阳区大悦城内，展馆面积达10000㎡，挑高11米，是由北京光禹莱特倾力打造的国内最大的沉浸式数字艺术永久展览空间。凭借强大的“国际影响力”与“内容稀缺性”，成为朝阳区重要的文商旅融合新地标，并形成了近端向心力与远端辐射力，吸引京津冀乃至全国文旅客群。2022年12月底正式运营，开业3个月就吸引近20万人次到访。
△“光引之夜”沉浸式主题空间
与北京“teamLab无相艺术空间”有异曲同工之妙的，当属广州Z－BOX沉浸式潮玩光影体验馆。该项目落户于广州番禺区奥特莱斯海乐荟，是由广州海乐荟联合广州新起典共同投资打造的全国首家沉浸式复合型潮玩空间，集合了时尚酒吧、本地美食、网红轻餐及娱乐演艺等业态。通过发挥多媒体数字技术优势，实现了不同主题场景间沉浸式融合，已成为Z世代年轻客群最喜欢的潮玩体验和时尚社交场景。
△广州海乐荟“Z-BOX潮玩馆”
二是穿越古与今，破壁二次元。近年来，随着国潮文化的兴起和元宇宙场景的崛起，越来越多的年轻人迷上了“二次元”旅行。例如上海的“风起洛阳VR全感剧场”，占地约600平方米，是爱奇艺旗下推出的全球首个VR全感·跨次元娱乐项目。该项目以爱奇艺热门剧集IP《风起洛阳》为蓝本，采取实景演艺与VR全感互动相结合，让玩家在增强现实的互动空间中往复穿梭，沉浸在一千多年前神都洛阳的繁华盛景中。
△《风起洛阳》VR全感剧场
近日，伴随电影《长安三万里》的热映，再度点燃了观众心中的“长安热”，同时也对正在升级中的“长安十二时辰”充满新期待。据陕文投集团发文称，即将推出的3.0版“长安十二时辰”，将新增《簪花仕女舞》《万邦来朝》《长相思》《琵琶行》等五大演出和十多处NPC定点互动场景。在游览过程中，你会遇到被簇拥着游街的花魁，荔枝道上扎着辫子的俏丫头，以及眉目传情的大家闺秀与俊秀书生……随时都能与这些NPC演员来一场浪漫互动。
△升级版《极乐之宴》将震撼回归
三是水岸新场景，夜游新体验。亮马河国际风情水岸位于北京朝阳区燕莎路，是朝阳区打造的“城市河岸+文商旅+科技”沉浸式夜游新场景。该项目依托亮马河、蓝色港湾和朝阳公园等天然资源，利用AR/VR、元宇宙等数字技术对河岸上不同载体进行创意设计，通过自然景观、光影技术和视听技术的完美结合，形成了总面积约80万平方米的“1河2湖24桥18景”沉浸式廊道，成功实现了以河道治理促进城市更新的目标。
△亮马河国际风情水岸
亮马河国际风情水岸沿线拥有12万平方米的夜间营业空间，汇集了约400家国内外知名品牌，创造了集游船体验、光影桥体、文化娱乐和主题演绎于一体的夜间文旅消费带。乘船过程中，游客可穿越友谊桥、麦家桥、好运桥、铂宫船闸等水域创意景观，漫步于两岸，体验异国风情的餐厅、咖啡馆、小酒馆等新空间，欣赏“型走亮马河”国际时装秀带来了视听盛宴。
△好运桥下复现梵高的名画“星空”
主题公园空间：从品牌为王到体验为王的变化
主题公园是指以营利为目的兴建的园区，其占地面积和投资规模较大，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或其他综合服务，并实行封闭式运营管理。
近年来，随着数字技术的快速发展，沉浸式概念和VR/AR等技术在主题公园领域的应用愈发普及，经历了从产品为王到品牌为王再到体验为王的迭代变化。现在的主题公园不再仅仅是单纯的游乐场所，更是能够引发人们情感共鸣的新型体验空间。此次入选的4个主题公园沉浸式体验新空间就是其中的典型代表。
一是国际知名品牌IP联动。上海迪士尼作为内地首家迪士尼主题公园，成功地引入了国际知名IP联动策略。其中，“加勒比海盗一沉落宝藏之战”是根据同名电影系列进行设计，利用影像技术和3D特效巧妙还原了电影中的场景和角色，游客在杰克船长带领下体验一次惊险刺激的海上寻宝历程。而“翱翔·飞越地平线”是在迪士尼加州冒险乐园的基础上全新演绎的而来，通过虚拟仿真技术，让游客可以俯瞰世界最具代表性的地标景点，享受一次沉浸式的飞行之旅。
△加勒比海盗——沉落宝藏之战
△翱翔·飞越地平线
二是注重文化与科技融合。宁波方特东方神画和东方欲晓是华东地区首个坐拥“双园”的大型文化科技主题公园，也是华强方特“美丽中国三部曲”的经典之作。其中，运用全球顶级技术和设备打造的《女娲补天》《致远 致远》《飞翔》等一系列沉浸式互动体验项目，成功入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间。例如，在《女娲补天》中游客右驰骋远古回溯中华传说源头，在《致远 致远》里乘风破浪穿越壮烈的海战，在《飞翔》中俯瞰祖国名山大川与时代巨变。
△宁波方特东方欲晓红色主题公园
与宁波方特同时入选的还有自贡方特。该公园是方特在全国首家恐龙文化科技主题公园，占地面积40万平方米，总投资约30亿，建有9个室内大型高科技主题项目、30个室外游乐项目及数百个特色景观。其中，大型4D·Ride项目《恐龙危机》让游客穿过昏暗低温的实验室，化身为“超级英雄”与复活的恐龙群展开“激战”。在双层Dark·Ride项目《地心历险》中，游客跟随探险队长乘坐探险车深入地心与怪兽斗智斗勇，沉浸式体验古蜀文化的神秘魅力。
△4D·Ride项目《恐龙危机》
△Dark·Ride项目《地心历险》
三是原创型光影主题乐园。位于河北正定滹沱河艺术生态岛的《无界·幻境》国际光影主题公园，占地约9万平方米，是河北省首个行浸式光影艺术原创IP，也是国内首个岛上行浸式光影主题乐园。乐园囊括了12大主题沉浸光影艺术空间，融合了文化、艺术、科技、旅游、消费等多元新型消费场景，通过灯光投影、原创音乐、互动装置、3Dmapping等现代数字科技“借景构景”，提供了城市文化娱乐休闲与自然相融合的实践样本。
△《无界·幻境》光影秀
文博场馆空间：让沉浸式体验与潮趣相得益彰
近年来，随着博物馆游和文博热的兴起，以“沉浸”为核心的空间设计和策展形态日益进化，运用智能装备、混合现实、光影技术和互动技术等科技手段，为观展者打造出超越现实的沉浸式体验新空间，激发人与展品之间的互动交流。这种新颖形式不仅呈现出科技感、互动性和趣味性等独特特点，同时也成为当代文博场馆发展的一种重要趋势。
在文旅部公布的首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间项目中，依托文博场馆空间打造的沉浸式项目有4个，分别是中国共产党历史展览馆（“长征”沉浸体验、飞越影院）、上海天文馆（元宇宙时光机）、中国大运河博物馆（流动的文化）及新疆博物馆（千年之语）。其中，上海天文馆、中国大运河博物馆不久前还入选了国家级沉浸式文旅示范案例。
一是体验与体悟相结合。例如，中国共产党历史展览馆打造的“长征”沉浸体验和飞越影院这两个项目，通过技术与艺术表现形式相结合，实现了体验与体悟相统一的目标。在红军长征沉浸式“4D+六面”影院体验区，参观者可以逼真地感受血战湘江、强渡乌江、飞夺泸定桥时的战火纷飞，体会红军爬雪山、过草地时的艰苦卓绝。在《飞越中国》项目中，体验者在驾驶舱中飞越革命圣地，感悟中华民族伟大复兴的历史进程，有效地提升了参观者的历史投入感。
△长征沉浸式“4D+六面”影院体验区
二是呈现与再现相结合。例如扬州中国大运河博物馆在展厅设计中，广泛运用5G+VR、投影技术等科技手段，打造的“5G大运河”沉浸式体验区、“河之恋”720°环幕等特色沉浸式体验空间，全流域、全时段、全方位展示了大运河“流动的文化”。同样，由新疆博物馆推出的新疆首部博物馆沉浸式文物创意舞台秀《千年之语》，通过全息投影技术将文物融入生活场景，还原文物所处的时代背景、生活风貌和艺术样式，让观众穿越千年时光，走进浩瀚的历史长河。
△新疆博物馆《千年之语》剧照
三是时间与空间相结合。上海天文馆作为全球建筑面积最大的天文主题场馆，已成为备受瞩目的元宇宙新地标，经常一票难求。在这里，运用5G、人工智能、大数据和数字孪生等先进技术构建的元宇宙“时光机”数字孪生平行世界，实现了“时间可穿越、空间可折叠、展项可延伸”的效果。通过触碰屏幕上的季节、时间、天气选项，参观者可以欣赏到难得一见的冬日雪景或夏至光辉，更能一键实现时光流转和畅游未来，甚至可以穿越到宇宙中的任意时刻。
△元宇宙“时光机”数字孪生平台
度假区空间：突出近端向心力与远端辐射力
相比传统旅游景区沉浸式体验新空间，旅游度假区更加注重智慧旅游项目的近端向心力与远端辐射力，同前文提到的北京朝阳区大悦城内“teamLab无相艺术空间”项目逻辑相似。均是通过布局具有高吸附力的沉浸式体验空间和业态，吸引年轻消费者、全年龄段及以家庭为单位的度假客群。
在文旅部公布的首批24个新空间项目中，利用旅游度假区打造的沉浸式体验项目有3个，分别是辽宁省大连金石滩度假区的“EX机器人未来科技馆”、江苏东太湖度假区的“苏州湾数字艺术馆”和无锡灵山小镇的“拈花湾夜游”。总体而言，在空间形态上与旅游景区差异性不大。
一是科普基地+人机对话。位于大连金石文化博览广场的“EX机器人未来科技馆”，总投资1亿元，是国内规模最大的数字文化展厅之一，也是目前首个对公众开放的仿生机器人研发机构。在这里，参观者可以亲身参与到仿生机器人的研发和生产过程中，近距离感受最先进科学技术在机器人控制、声纹合成、动作捕捉、面部识别等方面的应用，并与仿真机器人进行沉浸式智互动对话。这种新型体验空间对拉动金石滩旅游经济具有重要引流作用。
△EX机器人未来科技馆仿生人实验舱
二是看美展+观文博+赏好剧。苏州湾数字艺术馆位于苏州湾大剧院，总建筑面积约14000㎡，展厅面积约5000㎡，是一座集数字艺术展览、演出、科技创新、文化交流于一体的现代化文化科技馆。馆内常设展区有“灵境”“灵眸”及特展“画游千里江山”，通过数字化形式呈现了珍贵的人类艺术品。此外，苏州湾数字艺术馆还与苏州湾博物馆和苏州湾大剧院实现了空间互动、业态互补和流量互换，打造形成一个综合性的艺术文化集聚区。
△苏州湾数字艺术馆
三是特色小镇+夜游体验。灵山小镇·拈花湾坐落在无锡马山国家风景名胜区纯净的山水之间。近年来，为顺应沉浸式夜间旅游的新趋势，灵山小镇依托拈花湾山水禅境和景观建筑，借助现代数字多媒体技术和舞台表演艺术，创新打造了拈花湾《禅行》沉浸式体验项目，创构形成了集观演互动、文旅融合和深度体验于一体的全新夜游模式，并成为国内文旅小镇夜间旅游的典范。来到这里，游客随处可以感受到禅意生活的真谛，忘却疲惫、心生自在。
△拈花湾禅意灯光秀
产业园区空间：文旅业态赋能让园区变景区
近年来，为有效防止和避免出现“空壳园区”“僵尸园区”等现象，各地积极优化文化产业园区结构布局，通过加快数字化文化产业培育，打造文化科技融合和文旅消费集聚区，为文化产业园区的转型升级和高质量发展提供了强有力的支持。其中，依托文化产业园区推出的特色文旅产品和新业态，让不少产业园区在出圈出彩的同时，实现了品牌和市场的双赢。
此次文旅部公布的首批24个新空间项目，其中就有2个是依托文化产业园区打造的智慧旅游沉浸式体验项目，分别是长白山文化创意产业园的“长白山传奇飞行体验馆”和中国·南昌VR产业园区（基地）的“南昌VR主题园”。尽管这2个项目的数量不及其他空间品类，却展示了文化产业园区转型发展的巨大潜力。
以长白山传奇飞行体验馆为例，该馆坐落在长白山文化创意产业园内，占地面积达到6900平方米，游客抵达长白山国家公园游客中心便可前往参观。该项目由飞行模拟乘骑设备、球幕系统、球幕影片、特效系统、演出控制系统、AV系统、灯光系统和安防系统等多个部分组成，其中核心内容为飞行模拟乘骑设备和球幕影片体验。
走进飞行体验馆时，游客通过球幕和裸眼4D可真切感受《飞越长白山》带来的震撼。在360度无死角的球幕中，游客能够完全沉浸在长白山的壮丽风光中，欣赏到四季长白山的奇幻美景。除此之外，长白山文化创意产业园还推出的精品力作《飞越神州》，从鸿蒙幻象中的飞天舞曲开始，跨越昆仑山脉、穿越九曲黄河、欣赏桂林山水、挑战珠穆朗玛峰，完成“坐地日行八万里”神州之旅。
△长白山传奇飞行体验馆
另一个是位于中国·南昌VR产业基地内的南昌VR主题乐园项目。该项目占地面积1.3万平方米，总投资达到2亿元，被誉为全球最大的室内VR主题乐园，每天可容纳5000名游客参与体验。根据江西省VR产业规划，南昌VR主题乐园是江西省重点打造的国家级VR产业基地核心项目之一，也是国内首个将VR前沿技术与文化、旅游、娱乐、休闲体验相结合的VR主题乐园。
△南昌VR主题乐园
该项目汇聚了45项国际顶级VR游乐设备，来自美国、德国、英国、法国、韩国、瑞士等多个国家。其中包括仅有两台的波音飞机模拟驾驶舱之一，还有亚洲唯一的滑行项目slideVR。这些设备完美展示了虚拟与现实的游乐环境，并集结了多款全球同步升级的VR游乐项目，能同时满足家庭、亲子出游、同学聚会、公司团建、青少年团队活动等各种类型的玩家需求。
△波音飞机模拟驾驶舱
结语
根据文旅部培育智慧旅游沉浸式体验新空间试点项目的决定，对全国首批入选的24个重点项目，文旅部将在项目发展、人才培养、交流合作、宣传推广等方面提供指导和支持，以更好地发挥试点项目的先导作用。相信，随着培育试点工作有序推进，沉浸式文旅体验项目将以奔跑姿态回来前进，助力数字技术与实体文旅经济的深度融合。
参考资料及图片来源：
1.文旅部发布的《第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单》。
2.24个项目主体及所在地相关介绍及媒体公开报道。
3.部分图片来自网络。