“西游 F4”、高颜值“妖怪天团”扎堆，“国产迪士尼”暑期突围

最近，你在短视频刷到这样一个视频吗？西游 F4、高颜值妖怪天团走马灯般出场，白骨精、唐僧、孙悟空等花车巡游，这怕不是“国产迪士尼”？有网友调侃说，“唐僧取经要是这阵容，九九八十一难，关关难过”。

这是来自淮安西游主题乐园的情景。作为四大名著之一《西游记》作者吴承恩的故乡，淮安打造了国内第一个中国 IP 的主题乐园。斑斓绚丽的烟花秀、2000 台无人机夜场表演，为传统文化点赞的网友表示，原来这就是“更适合中国宝宝的童年梦”。据悉，江苏淮安西游集团“五一”期间，共接待游客15.8467万人次，总营收占淮安全市A级景区旅游总收入近50%。

记者了解到，2023年暑期以来主题乐园门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多本地特色的主题乐园受到欢迎。无独有偶，长春动植物园也选择西游记主题，变身“东北迪士尼”。跟“妖精”们合照成了游客的最爱。几千只熟悉的“妖怪”出街游走，比迪士尼花车还热闹。

相较于迪士尼、环球影城动辄近千元的门票价格，要实现少排队、快速入园则要花费更多，此类乐园的价格要低得多，长春动植物园门票只有成人票 29 元，大学生 15 元。

当迪士尼宣称“点亮绮梦”时，许多中国游客则期待着，“能不能把四大名著搞成乐园来玩一玩，想上梁山和李逵一起喊哥哥，给丞相扇扇子，和大观园姐妹贴贴，跟着猴哥去取经……”传统文化IP，在当下依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的体验之旅实力“出圈”。从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

比如“夜游长安”上演情景演出，与游人互动。之前大唐不夜城在“不倒翁小姐姐”之后又打出两张王炸牌：房玄龄和杜如晦。两位唐朝“梗王”，最火的梗是给游客出题、答不出就“拍个照”。最近，随着电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济又平添了一把火。乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学线路。6日晚，火把一时的TFBOYS十年之约演唱会在西安举办，又给文旅带来发展契机。

此前，《全员加速中2023》打卡的“只有河南·戏剧幻城”，号称中国规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群之一，这里以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的戏剧“幻城”为载体，以人物群像的方式展现中原文化的广博与兼容并包。21 个 36 × 36 米的格子，对应 21 个不同主题的剧场，从你通过洞口的一刻就如置身盲盒迷宫，自此彻底失去方向、只能跟着大部队游走，梦与现实只在一线之间。

此外，还有87 版《红楼梦》的影视基地——北京大观园，也吸引了不少游客专程自发冲去打卡，就为玩一场寻找影视景点、拍名场面合照的游戏。据说网友在接近 40 ℃的高温天，一批批地跑到恭王府，只为拍一张容嬷嬷同款角度照片。

这些年，国内主题乐园一直处于北环球影城、南迪士尼的两家独大局面，由于园区扩建带来的成本上升，价格还不断上涨。但与之相匹敌的国内主题乐园发展还相对滞后。中国漫长五千年的文明里，其实有更奇伟瑰怪的故事，只是入局太晚、缺运营，把古老的 IP 投到人们心里。讲好中国故事，游乐园靠中国人自己的IP爆火，背后输出的是中国人的文化自信。

但大多数国产主题乐园目前还不能盲目乐观，看着山寨创意雷同，非迪士尼那般财大气粗的玩家，很难撑过成本高、回报慢的难关。如何从“叫好却不叫座、宣传少、知名度没打响”走出来；知名度有了之后，又如何以创新服务留住人，还要假以时日。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧