《大西洋月刊》（The Atlantic）是美国最著名的杂志之一，创办于1857年，目前控股大股东为苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的遗孀劳伦·鲍威尔·乔布斯女士所拥有的艾默生集团。
《大西洋月刊》和不少海外传统媒体一样面临着亏损的困难局面，甚至进行了大规模的裁员。在应对新冠大流行的业务挑战中，《大西洋月刊》一直在努力，采取了一系列战略举措，诸如跨媒体合作、品牌知识产权转化等，意图恢复和提高盈利能力摆脱困境，并取得了一定的实效，有望最终在2024年实现扭亏为盈。
通过了解《大西洋月刊》盈利能力的重塑路径，为传统媒体的经营思路提供借鉴。
重视优质新闻内容产出，
努力提升用户订阅数量
用户订阅依然是《大西洋月刊》的主要收入来源，根据《大西洋月刊》的首席执行官尼古拉斯·汤普森的介绍，当前杂志大约60%的收入来源于用户订阅，40%的收入来自广告和活动。尽管商业广告和赞助广告的营销速度放缓，但是订阅量却激增，使得杂志的总收入能够与去年同期相比有所增长。
目前《大西洋月刊》拥有92.5万名付费用户，包括通过报摊购买纸质杂志的用户和通过苹果新闻进行数字订阅的用户。在今年新增的用户中，54%是纯数字用户。《大西洋月刊》于2019年首次在其网站上推出了付费系统，并于今年进行了使付费更为灵活的调整，以期能够实现100万用户的订阅量。
订阅用户的快速提升还得益于《大西洋月刊》优质的内容，虽然面临亏损，但是其新闻主业并没有受到影响，在过去三年中每年都还获得了普利策奖。
《大西洋月刊》在2019年以前只有30万名传统纸质版订阅用户，在付费系统推出后新增加大量的数字订阅用户，2021年拥有75万名用户。而在今年已经接近百万用户的目标，曾经这被认为是不可能实现的。
《大西洋月刊》对特朗普和新冠疫情的相关报告让杂志备受关注。在2020年的一篇对特朗普的报道引发了特朗普本人的激烈回应，否认了报道内容并对杂志及主编、投资人进行了人身攻击，这场舆论风波使得《大西洋月刊》获得更高的关注度的订阅量大幅上升。
除了对特朗普政府的详尽报道外，《大西洋月刊》还发表了一些关于新冠大流行的具思想性和深刻的报道，其中专职撰稿人Ed Yong有关疫情和病毒的解释性报道作品还获得了普利策奖。《大西洋月刊》对新冠病毒的追踪报道还成了一个重要的数据来源。
跨媒体节目合作，
专注盈利能力提升
《大西洋月刊》改变了广告营销方式，更加专注于营销利润更高的广告交易。根据《大西洋月刊》今年8月初向员工展示的内部数据中显示，2023年广告和活动收入已经达到1950万美元，占今年3250元营销目标的60%。但是去年同期其头版广告和活动收入已经达到了2630万元。汤普森在接受媒体采访时说因为《大西洋月刊》希望在2024年最终实现盈利，所以必须对广告业务进行一些短期调整，但是短期内将影响收入。
《大西洋月刊》宣布与美国公共广播公司（PBS）的《新闻一小时》（PBS NewsHour）栏目建立新的合作伙伴关系，在其旗舰新闻节目《华盛顿一周新闻评论》（Washington Week）开展合作。
《大西洋月刊》主编杰弗里·戈德堡将担任节目的新主持人，节目也将改名为《大西洋月刊和华盛顿一周新闻评论》（Washington Week and The Atlantic）。
《大西洋月刊》还将加入WETA平台和PBS《新闻一小时》的商业合作伙伴系列，销售针对该节目的广告。《大西洋月刊》的目标是增加新的广告客户，与电视节目的合作交易可以为新类型的广告客户提供服务，并扩大现有的合作伙伴关系。
相关数据显示，2023年第二季度的广告市场开始好转，部分跨国公司计划在2023年下半年增加广告支出，美国和全球广告市场整体将实现正增长。同时因为2024年美国大选和巴黎夏季奥运会等事件也有助于美国地方广播公司和全国性媒体的广告业务增长。
加快品牌知识产权转化，
积极推进电影电视项目
《大西洋月刊》也在推动广泛的知识产权授权收入，电影和电视项目是其计划的重要部分。《大西洋月刊》之前预计2022年将再次亏损1000万美元，因此需要建立一个其他收入来源才能盈利。汤普森表示《大西洋月刊》把IP授权作为用户订阅和广告之外的第三个重要收入来源，并是一个重要的聚焦发力点。
目前《大西洋月刊》正在推出首批两部电视和电影项目。其中有六集纪录片《阴暗之地》，该片以《大西洋月刊》的记者为主角，根据《大西洋月刊》关于阴谋论和对民主构成的威胁的系列社论改编而成，于2022年9月在Peacock平台和“《大西洋月刊》电影节”上播映。
另外一部作品是长篇纪录片《朗兹县与黑人权力之路》，这是一部反映20世纪60年代美国黑人争取投票权力运动的作品，于2023年在Peacock平台播出。这两个项目都是根据《大西洋月刊》的新闻作品与第三方制片人联合制作的。
《大西洋月刊》也同时基于自身作品开发迷你剧和动画电影等，目前有超过12个项目基于《大西洋月刊》的IP进行开发。从2020年开始，《大西洋月刊》聘请了经纪公司和专人代理其知识产权交易。
为了开发更多的项目，《大西洋月刊》公开了其全部档案并首次上线，共有29000个故事，这些作品都有可能被选择用于IP授权和开发。作为一家拥有165年历史的媒体，《大西洋月刊》更适合采用IP授权作为收入来源，他们还将其IP授权给了图书和展览。
《大西洋月刊》与独立出版商合作，推出了自己的图书品牌“大西洋版”，已经公布了多本图书的出版计划。2022年5月《大西洋月刊》还在洛杉矶市中心举办了一个展览会，是从其系列社论中获得的创意，并得到了信用卡服务商万事达的赞助。
结语
《大西洋月刊》作为一家传统的杂志媒体，在盈利能力的重塑之路上迈出了坚实步伐，开放思路正在努力以多样化的收入模式扭转命运的齿轮，期待2024《大西洋月刊》扭亏为盈的目标早日功成愿遂！
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