中国三农发布矩阵粉丝突破2000万！这场研讨会，干货满满

为继续做好“三农”新闻宣传，8月16日，“中国三农发布”高质量发展研讨会在中国农业电影电视中心举行，并邀请了业内专家以及相关平台负责人进行研讨、加强合作，共同推动“中国三农发布”矩阵账号高质量发展。

“中国三农发布”是由中央农办秘书局和农业农村部新闻办指导的“三农”新闻宣传官方平台，由农影新闻中心具体负责运营。据中国农业电影电视中心新闻中心主任钟倩介绍，三年来，“中国三农发布”日常发布“三农”资讯，解析部委政策，聚焦社会热点，回应社会关切，推出的十大原创新闻产品，包括评论类的《三农快评》、深度调查类《聚焦三农》、直播类的《直通蓝厅》《春耕大师课》、知识类《三农未知数》《法官说法》、访谈类的《三农三人谈》等，产出了大量的爆款作品和获奖精品，多次发布点击量破千万的短视频，同名账号还覆盖快手、微信公众号、微博、哔哩哔哩、视频号、喜马拉雅、知乎等18个互联网平台，全网粉丝2000W+。针对广西沃柑泡药、毁青麦风波、“水稻上山”谣言等重大社会关切的热点问题，在第一时间权威发声，展开调查，引导舆论，多篇报道被中央网信办全网转发，多条作品获得了互联网辟谣优秀作品。

2021年，中国农业电影电视中心获得国家网信办认定为“互联网新闻信息稿源单位”；2022年，“中国三农发布”被中央网信办表彰为“走好网上群众路线全国百佳账号”，在百佳中位居第24位，且是唯一一个涉农的新媒体账号；目前，“中国三农发布”已经成为“三农”新媒体第一号，是“三农”领域最具权威性、最有影响力和公信力的新媒体传播矩阵。

研讨会现场，业内专家以及相关平台负责人就“中国三农发布”高质量发展进行了深度探讨。

农业农村部办公厅二级巡视员 王先锋

农业农村部办公厅新闻宣传处干部 李志雄

中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席、秘书长 范宗钗

中国经济传媒协会副会长，传媒茶话会创始人 刘灿国

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博导  杨乘虎

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员 冷凇

中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博导，北京视协短视频专委会会长 赵晖

抖音集团媒体合作部垂直内容负责人 魏冬雪

快手政务号&央媒体运营负责人 赵晓蕾

快手政务号运营经理 尼玛卓嘎

腾讯集团市场与公关部总监 井天增

腾讯集团市场与公关部高级公关经理 宫佳奇

今日头条三农负责人 石伟

新浪微博政务文旅运营负责人 曹晓娜

新浪微博三农主编 钱如梦

B站政务运营负责人 王波

知乎媒体运营 明月

喜马拉雅公共事务部总监 李永强

蚂蚁集团数字部委行业总监 李震

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博导  杨乘虎

杨乘虎表示，在研讨会上，大家在为一个平台中的号来做研讨，这是传媒业态、形态变化的重要标志。过去，大家更多的是为一个栏目、一部作品，甚至一个频道做研讨；而今天，我们在关注的是一个公众号以及公众号在多个平台中的多元呈现。中国农业电影电视中心从电影电视到新媒体的发展，呈现了对农服务传媒业态进展的媒介发展史，也是中国社会发展的生动缩影。“中国三农发布”做了很多创新性的探索，它为传统媒体和新媒体如何精准对接专业话题和社会议题提供了典型样本。同时，“中国三农发布”进行了“内容+平台”矩阵式的深耕细作，生产出了大量原创产品，覆盖了当前对农宣传、对农服务、舆论监督等所有品类。“中国三农发布”作为一个专业性的媒体号，赢得了这么多的关注度，就是非常好的体现。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员 冷凇

冷凇表示，“中国三农发布”在媒体融合上实现了五个定位的突破：

1.“三农”政策的翻译器：“中国三农发布”将大屏端的政策报告语言转化成了百姓话语方式，让农民听得懂、看得懂、用得通。

2.民生语境的催化剂：小屏端传播的流量密码之一就是民生语境。“中国三农发布”把专业名词通俗化、更具网感，从距离感上又走近了农民一步。

3.网络谣言的粉碎机：“中国三农发布”对于坑农伤农的谣言第一时间粉碎，从权威和速度上，补齐了大众信息差，更担负起了媒体的责任。

4.媒体融合创新的实验田：“中国三农发布”矩阵号完成了大屏、小屏从融合到融通的过程，形成了更权威、更快、更高质量、更精准的传播方式。

5.党媒MCN产业轻骑兵：“中国三农发布”打通了垂类领域上与地方的合作，给百姓带来了真正需要的内容，成为了农民的指路人和策划人。

中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博导，北京视协短视频专委会会长 赵晖

赵晖表示，“三农”问题就是人与土地的关系，人与自然环境、生态的关系。“三农”类短视频打破了固定大平台的建设，形成了一个乡俗文化的新景观。通过短视频打破层圈，线上线下联动，展现了农村生活，也解决了农民就业、销售、增收等问题。在政务宣传上，“中国三农发布”为农民进行解读、剖析，让农民能更快捷地获取信息，更清楚地了解信息。

中国经济传媒协会副会长，传媒茶话会创始人 刘灿国

刘灿国表示，目前，很多政务媒体对网友的留言并不重视，但很多关键信息就在这些留言中，更是信息传播关键的一部分。比如，“中国三农发布”有针对网友的留言箱，由专人进行整理回复，可以第一时间发现农民身边的“三农”问题，也能第一时间帮助农民解决问题。不仅搭建起了与农民沟通的桥梁，也体现了媒体的责任担当。同时，“中国三农发布”精准定位用户群体，组建了深度调查小组、开设了快评栏目，做到了有深度、有锐度，走近农民身边，给粉丝带去了高质量的产品。

中国电视艺术家协会分党组书记、驻会副主席、秘书长 范宗钗

范宗钗表示，中国农业电影电视中心成功从大屏转型，在第三方平台上，以“中国三农发布”政务新媒体账号破圈。全网粉丝2000万，其中抖音平台500万粉丝，这些数据都是很喜人的。而且，新媒体账号粉丝能留存下来的，都是真正关心“三农”，关注“三农”的垂类用户，也让我们对农宣传更加精准、高效。他表示，“中国三农发布”是国家对农新闻宣传难得的渠道和窗口，是农影中心难得的资源阵地，还有一支难得的队伍。在互联网时代，农民接收到的信息资讯是海量的，更加需要新媒体端权威、专业的宣传窗口和渠道。“中国三农发布”能被中央网信办表彰为全国百佳账号，就是非常大的肯定。政务宣传需要像这样的品牌账号，全国对农宣传也需要这样的旗舰型新媒体IP。“中国三农发布”十大原创产品涵盖了评论、调查、访谈、专题等多种节目样态。在互联网简单搬运，甚至张冠李戴、移花接木等操作已经泛滥的时候，“中国三农发布”无疑是一个互联网上的一股清流和对农宣传的良心账号。

农业农村部办公厅二级巡视员 王先锋

会上，农业农村部办公厅二级巡视员王先锋对于“中国三农发布”的工作给予了认可。他表示，近年来，中央农办秘书局和农业农村部新闻办指导的“三农”新闻宣传官方平台“中国三农发布”做了大量的工作，发挥了重要的作用。比如“水稻上山”在网络上被人断章取义，造成了恶劣影响。“中国三农发布”记者多次前往云南实地采访、拍摄，为“水稻上山”正名，求真务实，体现了媒体的责任担当。同时，在中央一号文件发布、“两会”报道等重大节点上，“中国三农发布”以最权威的访谈、深度的评论、全面的报道进行解读宣传，体现了高水准的政治素质和过硬的专业水平。在对农宣传上，“中国三农发布”代表官方将政策精准地传达给大众，让大众对当前“三农”发展有了更清晰地认识。

中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑 宁启文

中国农业电影电视中心党委书记、主任、总编辑宁启文表示，“中国三农发布”的成就来自守正创新和做好对农宣传的决心。目前，整个新闻界调查报道人才越来越少，“中国三农发布”坚持做好调查报道、舆论监督，对于社会重大、热点事件及时发声，为农民办好了实事，也赢得了公信力。“中国三农发布”不仅做好了“三农”大垂类平台，还对“三农”领域中的畜牧、渔业、民生等小垂类做细、做精。同时，链接了所有平台，实现媒体共同做强。他表示，“中国三农发布”也不排斥做商务，但并不是一味追求流量，在创新的同时坚守着对农宣传的底线。

会上，抖音、快手、腾讯、今日头条、新浪微博、B占、知乎、喜马拉雅、蚂蚁集团等相关平台负责人对“中国三农发布”的权威性、专业性以及传播力给出了充分肯定及认可，并表示将继续加强合作，共同助力乡村振兴发展。

最后，与会嘉宾共同切蛋糕庆祝“中国三农发布”全矩阵粉丝量突破2000万+，抖音账号粉丝量突破500万，预祝未来取得更大的进步。

编辑丨康轩山‍‍‍

摄影丨徐豫

主编丨蒋琳

监审丨钟倩