城市IP如何高质量“出圈”？

编辑：巩霞

来源：人民日报、重庆瞭望等

城市IP就是一个城市的“文化芯片”。

凭借特色烧烤火爆“出圈”的山东淄博成为网红城市，除淄博烧烤之外，无汉服不洛阳、潍坊风筝飞满天、云南泼水节迎八方客、蚌埠抓住电视剧《长月烬明》热度出圈……

有人靠玩，有人靠吃，都走出了一条特色地方经济之路。

但出圈背后，城市IP也有众多焦虑点，如何高质量出圈成为新的方向。

一项名叫“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”的村级足球比赛，自5月13日打响揭幕战，至7月29日决出总冠军，短短两个多月的时间里，其相关内容全平台浏览量超300亿次，火出了天际。

比村超还先火爆起来的是“村BA”。去年，在贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛，其万人级的观众规模和不输NBA的赛场氛围，被网友称为村BA。

今年春天，淄博凭借“烧烤”走进大众视野，成为新晋网红城市，根据网上公布的一份2023上半年中国网红城市指数显示，淄博超越西安、上海、成都、重庆等地升至第一。

2018年6月，原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。每当夜幕降临，“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演，吸引大批游客前来。同时，伴随着各短视频平台的传播，大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。

作为河北省的省会城市，石家庄有很多标签，比如燕晋咽喉、北方粮仓、“国际庄”。最近，石家庄又被贴上了比“国际庄”更为洋气的标签——“摇滚之城”。

随着石家庄宣布打造“摇滚之城”，社交媒体的相关新闻就没断过，城市刷足了存在感。

人民日报发文，对城市来说，文化的这张牌如果打得好，带来的不仅是旅游业、服务业的发展，软实力和知名度往往也能转化为产业发展的契机，给地方带来更多机遇和可能。

大多数事情都是看起来容易，做起来难。一炮而红的城市不少，但投入了却未能达到预期的城市也不在少数。千篇一律的设置导致同质化竞争，可能是原因之一。

当年，浙江乌镇刮起“古镇风”，许多地方纷纷效仿，但效果却大相径庭。这启示我们，打造城市名片、城市IP，不能只是停留在外观、名称、形式这类浅表的层面。搞几个超大型怪异建筑、自封个“天下第一XX”的名号，固然能短期吸引眼球，但要想真正打响名号、长期留住大家，还是要立足地方特色，把独特文化资源挖深挖透，把配套设施、周边服务做精做细，由内而外实现全方位提升。

澎湃新闻发文，一个值得注意的问题是，对城市文化IP的理解不应该被窄化，各大城市也不应该用错了力气——把文化IP的塑造过于简单地理解为哪个景区最值得一游，哪个历史遗迹最适合打卡，哪个城市的美食最好吃。

文化IP的竞争，事实上也是各大城市之间软实力的比拼。在这个意义上来说，无论是文化IP还是其他热点，对一座城市的宣传都只能起到锦上添花的效果，根本的问题仍在于一座城市在经济、社会、人文等各个领域能给人们带来怎样的实际感受和体验。

高层次消费需要打造高质量的IP，城市亦然。

让IP形象具有辨识度，一句话概括是“人无我有、人有我优、人优我精、人精我新”。

城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。因此，打造独有的IP，还是要立足城市自身，挖掘城市文化内涵，彰显城市特色，保留原汁原味，打造样板、不做跟班，切忌照搬照抄、“千城一面”。

横店原是浙江省中部一个资源匮乏、交通不便的江边小镇，如今成为享誉全球的影视名城，不少人将横店称作“中国的好莱坞”。其立足自身，打造独一无二城市IP的经验，就值得借鉴。

成功的城市IP，需要经过长期持续的打磨和塑造。“十三朝古都”西安的城市IP形象，近年来从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”，再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点，衍生出一系列文旅产品，使不同人群在不同阶段都能有不同的新鲜感。

可见，城市IP的打造不能一蹴而就，需要长久深耕城市特色，不断做好新产品、做出新业态。

城市IP的打造，不是一个静态的形象，而是一个与时俱进、变化创新的过程。而网络时代开放包容的特质，决定了城市IP可以被注入更多元素，可以有更多玩法。

近年来，南昌结合“文旅融合+数字经济”的理念，推进对滕王阁IP的多轮次“改造”。比如，去年启动的“王者荣耀x滕王阁数字文旅计划”，就借数字技术为历史文化注入了现代活力，今年还发行滕王阁的数字艺术藏品。这些打破常规的做法，让这个极具影响力的IP符号，时刻保持新的状态。