1. 好玩、“报喝”
今天的朋友圈，是酱香味儿的。
接过瑞幸店员递来的大红色茅台LOGO纸袋，年轻人喝上了人生中第一滴茅台。还有人说，说好的早C（coffee）晚A（alcohol），这下一锅出了。还有一些调皮的顾客，在订单备注写“去奶去冰去咖啡，茅台加满”。
就这样，瑞幸联名茅台推出的酱香拿铁，伴随着“喝完能不能开车”的话题，刷屏了一整天。接近中午，来自望京、国贸的胖友发来线报，楼下的瑞幸店订单爆满，有的店奶油都不够用了。
白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。有人说还行，是酒心巧克力味儿的，有人说和之前的茅台冰淇淋一样，欣赏不来。
作为早鸟，码姐的东五环女胖友是今天早上8点20分喝上这杯咖啡的。当时她和队友送完孩子从学校出来，心情愉悦，准备点杯9块9的生椰拿铁，结果发现大家人手一个茅台咖啡的红袋子。
「在店里喝了两口，酒味儿很大，味道奇特，想推给队友，结果队友说不了不了，一会儿要开车。」
「于是回家拿给我爸，他一开始以为是真茅台。可能是因为失望，能喝一斤茅台的老人全部喝完后说，不要再买了，跟茅台不沾边。」
我翻了翻朋友圈的评测，一位来自省会的中年胖友说：
「跟风喝了杯，感觉就像是喝吐宿醉之后，喝什么都带酒糟味……营销做得很好，下次不会再买了」
一位来自西二旗的年轻胖友说：
「报喝」
然后我又翻了翻网上的评论：
2．发个朋友圈，然后呢？
茶咖界的“联名”已经由来已久。这几年，联名仿佛是茶饮咖啡品牌的常规动作，各家公司的营销团队用各种花哨的IP合作、跨界联名撑起一年的OKR，总监们的季度述职PPT里，画满了拉新复购数据图。
进入2023年，虽然人们已经有些审美疲劳，但喜茶和Fendi、Manner和LV的联名还是吸引了一些潮人簇拥。品牌自身也在探索新的品类，比如最近香飘飘推出了奶茶味冰淇淋，三顿半推出了“星球风味酒”，而茅台早前也推出了茅台冰淇淋和茅台咖啡。
这次茅台为什么找瑞幸？码姐听说，有的股民爸爸们先前是看不上瑞幸的，他们担心和有黑历史的人做搭子，会稀释顶流的品牌价值。
今天有一些分析说，是因为二者都具备社交价值，也有一些分析说，茅台想要借助折后19.9元的瑞幸拿铁触达年轻消费者，希望借助咖啡让他们适应酱香的味道，好接力他们上一辈，爱上茅台。
当然，还有人说：
大家也可以在茅台的战略里找找答案。
茅台今年二季度营收同比增长25%。在6月13日召开的贵州茅台年度股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军说，茅台要“做大蛋糕”。他说，这两年茅台的改革，给贵州茅台贡献了一些利润，投资者可能会想，飞天茅台提价就会有更多的利润、回报得更多。但什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。
“价格确实要科学、全面地看待，供求关系是其中的一个经济规律。”他说，“做大蛋糕”除了提价，还要“在产能上做文章”，去年贵州茅台出口40多亿元，不是只能做这么多，而是产能不够。
对瑞幸而言，和顶流跨界合作，在此前亮眼的财报后，又狠狠的刷了一波存在感。
咖啡茶饮的万店时代，头部品牌虽然有规模和供应链优势，但产品同质化、低价内卷，仍然是咖啡品牌在夯实SKU基础上，需要突破的瓶颈。
不知道股民中有多少年轻人，又有多少人喝了瑞幸的拿铁。截至今天收市，贵州茅台微涨0.81%，不到1一个点。周一美股劳工节假期休市，华尔街究竟买不买账、瑞幸在美股粉单市场的表现，要等到周二了。
而聪明如瑞幸，在今天发布酱香拿铁的同时，在官微发布了一则带店加盟广告。
今天还有一个有意思的细节，朋友圈里的大型咖啡团购现场，竟然来自售楼处。认房不认贷的房地产政策落靴，各大楼盘连夜加班认购。今天他们在售楼处摆满茅台咖啡，大红的海报配上大红的咖啡，让这个恍惚多日、不知是醉是醒的行业，多了一些生机和期许。
结尾
英国一位作家写过：咖啡使我们变得严厉、严肃和富有哲理。
而星巴克创始人霍华德·舒尔兹有两句广为人知的名言：
“真诚和开放，哪怕是脆弱的坦露，都是人之为人的特质，不是缺点，而是一种力量。”
“人需要一些奇遇，需要一些偶然，需要一些平常储存的非理性的持续沉浸的力量。”
消费主义的狂欢，需要热闹、新奇的营销。而那些为了上个B班，早C晚A的打工人，只希望得到一杯平价而尽量醇正的味道，来对冲一整天搬砖的疲惫。