烈酒即高浓度烈性酒，也叫蒸馏酒，是经过发酵、蒸馏后得到的一种酒。起源于中国的白酒与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒、龙舌兰、日本清酒合称为八大烈酒。
在知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2023年度全球最具价值烈酒品牌50强（Spirits 50）”中，茅台、五粮液、杏花村汾酒、泸州老窖、洋河五大白酒品牌包揽前五。
不过要说最大的赢家，还要数帝亚吉欧（Diageo），旗下有6个烈酒品牌上榜，是入选数量最多的酒业集团。其中，尊尼获加（9）、斯米诺伏特加（10）跻身前十，唐胡里奥（14）、皇冠威士忌（16）、百利（21）、摩根船长（26）、哥顿（31）榜上有名。此外，持股34%的轩尼诗排在第六位。
公开资料显示：帝亚吉欧总部位于英国伦敦。旗下拥有超过200个品牌，涵盖了几乎所有烈酒品类，以及葡萄酒、啤酒，销售网络遍布180多个国家和地区，是苏格兰威士忌、伏特加、杜松子酒、朗姆酒、加拿大威士忌、利口酒和龙舌兰酒净销售额排名第一的公司。
帝亚吉欧是由健力士（Guinness）和大都会（Grand Metropolitan）两大酒企于1997年合并成立的。公司名称由拉丁语词根“dies”（意为日子）与希腊语词根“geo”（意为地）组成，寓意每天、在世界各地提供快感。
健力士的历史可以追溯到1759年，阿瑟·健力士以每年租金45英镑，签下一纸长达9000年的租约，租下爱尔兰都柏林一家设备破旧的酒厂“圣詹姆斯门酒厂”，生产一种酒液呈宝石般的黑色、泡沫丰富绵密、口味醇厚的啤酒，这就是著名的健力士。
上世纪80年代，健力士收购了苏格兰威士忌酒领军者蒸馏者有限公司(DCL)，这是由世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans合并而成，其中，Walkers主打产品尊尼获加（Johnnie Walker）拥有200多年历史。
与酿酒业起家的健力士不同，大都会最初是做酒店行业，其历史可以追溯到1934 年成立的MRMA Ltd。70年代初通过收购英国啤酒酿造商沃特尼·曼（Watney Mann），将J&B（珍宝）、Baileys（百利）等知名品牌收入囊中；紧接着又拿下Truman、Hanbury、Buxton ltd、Heublein wines and spirits等酿酒公司，成为世界最大的葡萄酒及烈酒产商之一。
通过“买买买”，帝亚吉欧成为全球唯一一家横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类的酒类巨头。旗下的尊尼获加是全球销量第一的苏格兰威士忌，年销量达到2270万箱；斯米诺Smirnoff是全球销量第一的伏特加；百利是世界销量第一的利口酒；健力士是全球第一大黑啤酒品牌，平均每天卖出900万杯。
2023财年（2022年7月1日-2023年6月30日），帝亚吉欧净销售额为171.13亿英镑（约合人民币1580亿元），营业利润46.32亿英镑（约合人民币430亿元），同比分别增长11%和5%。超高端产品以及高端产品所贡献的净销售额比例达到53%。作为对比，去年茅台实现营业总收入1275.5亿元。
五个销售区域中，亚太地区是净销售额增幅最大的市场，同比有机增长13%至35.3亿英镑。其中，印度、东南亚、北亚、中东和旅游零售均实现双位数增长，唯独大中华区出现了下滑（-4%）。
虽然苏格兰威士忌的销售额同比增长13%，但强劲的表现被中国白酒的下滑所抵消。数据显示，2023年财年水井坊共计实现营收约41.3亿元，相较2022年财年的48.7亿元大幅缩水。
中国是世界最大的烈酒消费市场，自然也被帝亚吉欧圈定为全球三大战略市场之一。上世纪90年代中期，旗下产品正式进入中国市场。02年帝亚吉欧大中华区成立，总部设在上海。通过收购的方式进入中国白酒市场，十年前成为水井坊唯一股东。
经过20余年耕耘，大中华区在帝亚吉欧全球净销售额中的比重已从2%上升至5%。CEO黛布拉·克鲁（Debra Crew）表示：“（中国市场）是我们业务的一小部分，但我们确实看到了它蕴藏着真正的潜力。”
为此，帝亚吉欧正在加大投资力度。8月22日，上海研发中心在浦东金桥正式揭幕，未来将立足本土洞察，为中国消费者带来更贴合口味的高端产品组合。此外，集团还在云南洱源投资5亿元兴建威士忌酒厂，这是其在中国的首家麦芽威士忌酒厂，预计今年投产。
主编/仲文校对/可怡整理/not