瑞幸茅台联名“酱香拿铁”一天卖一亿；椰树招聘海报“缅北风”爆棚；美心月饼海报翻车被群嘲丨营销人的灵感库92期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

整理丨Jennie Gao

本周一上午，瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的炸裂新品“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线，活动期间售价19元。同时一并推出的还有包含茅台经典元素的联名杯套、纸袋和贴纸。产品上线后，这杯“白酒味的咖啡”就引起了不少打工人的抢购和热议。许多人在购买到酱香拿铁后都在社媒和朋友圈晒照，短短一天内整个朋友圈都被瑞幸咖啡和贵州茅台的联名刷屏。并且多个相关话题“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”等冲上微博热搜。几乎人人争相抢购这款门槛低到尘埃但社交属性拉满的“茅台咖啡”。

产品上线第二日，瑞幸咖啡公布了“酱香拿铁”首日销售额数据：单品销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新了瑞幸咖啡的单品记录。不少网友纷纷戏称“这一个亿的营收项目有你有我”。

又到椰树集团一年一度招聘季，近日椰树官微发布了“椰树集团培养正副总经理第六期招生”的招聘广告引起外界关注，相关话题#椰树集团招生本科生月薪涨至2万#迅速登上了微博热搜，累计阅读量超1.1亿次。

在这则招聘广告上，椰树集团把职业规划、晋升之路、前景展望都写得清清楚楚。不仅承诺“入学就有车有房有高薪”，升任集团副总后年薪155.27万，有贡献者还奖励600万海景房、1000万别墅、奖励分红股权，并且还用了徐冬冬和欢欢的照片来撑场面。按照这个逻辑下来，还真是“有高薪”、“有前途”、“能致富”。不少网友看后直呼“要不是知道这是椰树的广告，还以为是缅北传销。甚至有人调侃到，“缅北看了都自愧不如”。

最近，可能是临近中秋，大家开始关注月饼，也可能是美心也希望在中秋节发发力，所以在地铁上下重本打了许多广告。于是，坐地铁上下班的打工人们几乎都能看到天王郭富城代言美心月饼的宣传海报。

只不过，这一次郭富城的动作和造型过于妖娆遭到了网友的群嘲，仿佛就是得罪了摄影师和造型师。此外，郭富城衣服上那一块花纹从远处看就像是胳肢窝里撑出了一个破洞，搞笑程度可以说是接近100%。网友们纷纷脑洞大开，将美心月饼戏称为“美心腋饼”。

美团团购劝所有双标妈妈：不要那么省

来源：字节跳动公益

从1993年至今，德芙已走过30年。回顾德芙的历届经典广告词：“牛奶香浓，丝般感受”、“纵享丝滑”、“听说下雨天，巧克力和音乐更配哦” 、”真的有这么丝滑吗“，总有一条戳中你的某段回忆。而这些不仅仅是一代人的回忆，更是德芙30年以来愉悦的变迁之旅。

来源：德芙

近日，修丽可联合中国敦煌石窟保护研究基金会、敦煌研究院发起敦煌石窟壁画保护公益行动，向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠公益金，用于敦煌石窟的壁画保护工作，并发布《守护石窟 守护美》纪录片，从不同角度出发，展示了文物保护工作的真实场景。

来源：修丽可

Miu Miu发布女人的故事系列广告片第26部《STANE》，该短片由Antoneta Alamat Kusijanović执导，于威尼斯国际电影节威尼斯之夜进行首映。《STANE》讲述了要从父亲手里继承家族建筑事业的Stane在传统父权社会对妻子的期望，与自身的痛苦和愤怒间挣扎，并最终摆脱男人的操控，续写自己的精彩人生。

来源：Miu Miu

今年开学季，聚划算 · 汇聚发布「包书皮」广告片，讲述开学包书皮的故事和记忆。

来源：聚划算

特斯拉与麦当劳联名推出「满电赛博勺」（Cyberspoon），这款勺子采用了类似特斯拉CyberTruck的设计风格，材质为奥氏体型不锈钢 06Cr19Ni10，尺寸为16*32*10mm。该款产品搭配限定包装「满电麦旋风」，限量50000个，已于麦当劳小程序上线，30积分+30元即可获得。

来源：麦当劳

麻辣王子与王者荣耀职业战队成都AG超玩会共同推出联名礼盒，并发布宣传短片《辣条的诱惑》，口播展示礼盒内容，包括 6 包辣条以及联名小卡、钥匙扣等。

来源：麻辣王子

近日，柠季与宝可梦开启“梦幻联动”，共同推出限定杯套、限定贴纸，以及皮卡丘、杰尼龟、可达鸭等6款宝可梦经典形象的限定玩具周边。

近日，奈雪的茶与泡泡玛特联名推出霸气鲜果茶系列，泡泡玛特的MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、LABUBUA、PUCKY、小甜豆、GUMMY分别对应不同的果茶。此外，二者还推出限定联名主题杯、手提袋、限定烘焙、周边以及主题门店。

来源：奈雪的茶

2023兔年中秋之际，大白兔跨界冠生园，以「快乐共此时」为主题，共同推出兔年月饼礼盒，为消费者送上快乐团圆、共赏圆月的美好祝福。

溪木源官宣木源面膜代言人王源

9月6日，EVE LOM伊芙珑宣布肖战成为品牌代言人，推广产品经典洁颜霜。

来源：EVE LOM伊芙珑

近日，STAUB珐宝宣布Angelababy成为全球品牌代言人。

来源：STAUB珐宝

9月6日，FILA官宣陈哲远为品牌大使。

来源：FILA

近日，雅诗兰黛宣布王鹤棣为护肤能量代言人。

来源：雅诗兰黛

9月5日，资生堂官宣Anne Hathaway为品牌全球代言人，并推广悦薇珀翡系列。

来源：资生堂

法国希思黎官宣奚梦瑶为致臻护肤代言人，同步推广S 面霜。

来源：法国希思黎

近日，迪奥官宣国际知名钢琴家郎朗为全新品牌大使，并邀请他出席DIOR LADY ART 1-7艺术家限量合作系列展览和青岛全新精品店开幕式。

来源：Dior迪奥